Condé Nast reģistratūra One World Trade Center Ņujorkā. Foto: Endrjū Bērtons/Getty Images
Plašsaziņas līdzekļu pasaule ir bijusi dziļi plūsmā pēdējos gados, kad izsitumi no publikācijām pārtrauca drukāšanas darbību un daudzi citi tika pilnībā slēgti. Lai gan ir vairāki faktori, kas veicina pārmaiņas, liela daļa no tiem ir saistīta ar ieņēmumiem. Reklāmas dolāri nav tādi, kādi tie bija agrāk, un daudzas publikācijas cenšas gūt peļņu no sava satura digitālajā laikmetā.
Behemotiem patīk Condé Nast nav bijuši imūni, neskatoties uz to lielumu. Pēc tam, kad pagājušajā gadā mediju konglomerāts pārdeva trīs savus nosaukumus un pārtrauca drukāt citas darbības, uzņēmums pāriet uz jaunu stratēģiju. Saskaņā ar a Ziņot pēc Wall Street Journal trešdien Condé Nast visiem saviem nosaukumiem - tostarp arī - uzliks maksas sienas Modē, GQun Glamūrs - līdz 2019. gada beigām.
"Maksas sienas pie katra nosaukuma nebūs viena izmēra, kas der visiem modeļiem. Tāpat kā mēs to darījām attiecībā uz katru zīmolu, kas pašlaik atrodas aiz maksas sienām, mēs ļausim patērētāju pieprasījumam un iesaistei noteikt, kā katrs zīmols izstrādā savu maksas satura stratēģiju, "e -pastā, ar kuru tika kopīgots, sacīja izpilddirektors Bobs Zaubergs Fashionista. "Dažiem zīmoliem var būt īpašs saturs, kas tiks slēgts, un dažiem būs plašāka maksas siena. Katrs zīmols ir atšķirīgs, un katra zīmola algas mūris būs savs atšķirīgais produkts. "
Uzņēmumam jau ir bijusi iespēja izmēģināt stratēģiju ar tādiem nosaukumiem kā Ņujorkietis, Vanity Fair un Vadu, kas visi ļauj lasītājiem dažus bezmaksas rakstus mēnesī, un nevienā no tiem digitālā datplūsma noteikti nav ievērojami samazinājusies, reaģējot uz viņu izmaksām. Teorētiski noteikums par dažiem rakstiem mēnesī bez maksas ļauj nosaukumiem palielināt auditoriju, sasniedzot jaunus lasītājus pat tad, ja viņi iekasē maksu no pastāvīgiem satura faniem.
"Savā ziņā viss ir bez maksas un nekas nav bezmaksas, atkarībā no jūsu patēriņa noteiktā laika periodā," sacīja Condé Nast patērētāju mārketinga izpilddirektore Monika Reja. WSJ.
Ziņas parādījās tajā pašā dienā Modes biznessziņots ka Vogue skrejceļš prasa dažiem zīmoliem publicēt savus kolekciju attēlus. Saskaņā ar ziņojumu dizaineri var maksāt USD 20 000 gadā Modē redaktors apstiprina ", lai viņu fotogrāfijas tiktu ievietotas tiešsaistes centrā divreiz gadā, kur tās dzīvos līdzās vairāk pazīstamiem zīmoliem. Atšķirībā no sponsorētā satura, kas publikācijai ir jāatklāj, šie maksas kolekciju attēli ir nav atzīmēts nekādā veidā, kas tos atšķir no citām meklētājām vai skrejceļa šāvieniem, par kuriem nesamaksāja zīmoli.
Vai šīs stratēģijas apvienos, lai izveidotu Condé Nast, kas 2017. gadā zaudēja 120 miljonus ASV dolāru WSJ, atkal izdevīgi līdz 2020. gadam? Tikai laiks rādīs. Tomēr ir skaidrs, ka mēs esam iegājuši jaunā izdevējdarbības laikmetā.
Šī ziņa ir atjaunināta visā.
Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un modes industriju veidojošajiem cilvēkiem. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.