Halal lūpu krēms. Foto: @prettysuci/Instagram
Pieaugot kolektīvai eko-ētiskai apziņai, uz kosmētikas iepakojuma esošās etiķetes "bioloģiski" un "vegāni" ir visuresošas. Bet ir trešā etiķete, kas nav obligāti zaļš un tomēr kļūst arvien izplatītāks - "halal".
Saskaņā ar neseno ziņojumu Grand View pētījumi, pasaules halal kosmētikas tirgus 2015. gadā tika novērtēts 16,32 miljardu ASV dolāru apmērā, un paredzams, ka līdz 2025. gadam tas sasniegs 52,02 miljardus ASV dolāru. Kāpēc pēkšņs pieaugums? Halal tirgus necenšas būt nākamais veselības trakums, kas var lepoties ar jaunāko un lielāko; drīzāk tas aizpilda tukšumu nozarē, pēc kuras vienmēr bija pieprasījums. Musulmaņi veido vairāk nekā 23 procentus no pasaules iedzīvotājiem, saskaņā ar a Pew pētniecības centrs un jaunākās paaudzes kļūst par apzinātiem patērētājiem. Viņu pirktspēja ir tikai pastiprinājusi pieprasījumu pēc halal tirgus attīstības, un tāpēc uzņēmumi tiek mudināti dažādot savu produktu piedāvājumu. Tāpēc viņiem tagad vairāk nekā jebkad ir jāievēro halal sertifikācijas prasības arvien vairāk ir nepieciešami eksportam uz noteiktām valstīm - tāpēc tiek ieviests daudz vairāk etiķešu izplatīts.
Termins "halal", kā tas attiecas uz kosmētiku, vienkārši nozīmē produktus, kas ir ražoti, ražoti un sastāv no sastāvdaļām, kas ir atļautas saskaņā ar islāma šariata likumiem. Citas sastāvdaļas tiek uzskatītas par "haram", kas nozīmē, ka to lietošana ir aizliegta. Lai gan kosmētika parasti tiek lietota lokāli, āda ir ķermeņa lielākais un absorbējošākais orgāns - kā to dara Gvineta Paltrova un citi. dabisko skaistumkopšanas produktu aizstāvji būtu pirmie, kas jums to atgādinātu - tāpēc ir ticams, ka lietotāji joprojām patērē sastāvdaļas netieši. Tādējādi daudzi reliģiskie musulmaņi meklē alternatīvas parastajiem aplauzuma zīmoliem.
"Pieprasījums vienmēr ir bijis visā pasaulē, it īpaši musulmaņu valstīs," saka Safia Ghanim, tehniskais revidents un ISWA Halal sertifikācijas nodaļas vadītājs. ASV Halal Tirdzniecības palāta, Inc. "Halal nav cita tendence. Musulmaņiem islāms ir mūsu dzīvesveids, kas ietver Halal produktu lietošanu un lietošanu. "
"Īsi sakot, halal kosmētika ir produkti, kuriem nedrīkst būt neviena no šīm sastāvdaļām: cilvēku daļas vai to sastāvdaļas; jebkurus dzīvniekus, kurus musulmaņiem ir aizliegts [patērēt] vai kuri nav nokauti saskaņā ar šariata likumiem; jebkas, kas pasludināts par naju (definēts kā netīrums, ieskaitot lietas, kas pašas par sevi nav pieļaujamas, piemēram, cūkas un to atvasinājumi, asinis un barības vielas, šķidrumi vai priekšmeti, kas izvadīti no cilvēku vai dzīvnieku ķermeņa, piemēram, urīns, ekskrementi, asinis, vemšana un strutas); alkohols no alkoholiskajiem dzērieniem (khamar); piesārņojums no najs sagatavošanas, apstrādes, ražošanas vai uzglabāšanas laikā, "skaidro Ghanim. "Jāņem vērā visi elementi, piemēram, ražošanas procedūra un uzglabāšana, iepakošana un loģistika."
Daudzi patērētāji mulsina vegāns produkti, kuriem ir arī halal sertifikāts. Ir taisnība, ka vegānu produkti nesatur dzīvnieku izcelsmes blakusproduktus, taču tajos var būt alkohols. Tāpat daži halal sertificēti zīmoli izmanto islāma šariata likumiem atbilstošas sastāvdaļas, kuras, iespējams, nebūtu zīmoli, kas veicina ilgtspējību, uzskata par pilnīgi ētiskiem, piemēram, polimērus, kuru pamatā ir silikons, dimetikons un metikonu.
Turklāt, lai gan daudzi uzņēmumi "zaļo" ar maldinošiem vai neskaidriem noteikumiem, kas padara patērētājus domā viņi pērk bioloģiskos produktus, uzņēmumiem ir jāveic ilgs, daudzpusīgāks sertifikācijas process, pirms tie var iepļaukāt šo halal etiķeti.
"Sertifikācija ir vienīgais veids, kā uzņēmums var eksportēt uz noteiktām valstīm vai pārdot savus produktus kā halal - uzņēmums nevar apgalvot, ka ir sertificēts halal bez trešās puses sertificētāja, piemēram, ISWA, "Ghanim saka. “Mēs revidējam ražotni kopumā, nevis tikai produktus. Visiem uzņēmumiem ir jābūt valsts reģistrētām iekārtām... Pašlaik mums ir jāveic cūku DNS un salmonellu pārbaude, un pašlaik tiek izstrādāti protokoli alkohola līmeņa pārbaudei. "
Katras sastāvdaļas avotu izsekošana un haram elementu pēdu pārbaude var aizņemt vairākus gadus bieži vien tiek iekasēta maksa - it īpaši, ja zīmoli vēlas maksāt par autortiesībām un preču zīmēm, lai izmantotu sertifikāciju logotipi. Zīmoliem ir jāveic arī ikgadēja revīzija, lai atjaunotu sertifikātus.
Ņem, piemēram, INIKA Organic, pats aprakstītais "veselīgākais aplauzuma zīmols pasaulē", kas var lepoties ar augstākā līmeņa sertifikātiem. 10 gadus vecais Austrālijas zīmols tiek pārdots 25 valstīs, un aprīlī tas tikko tika laists klajā Amerikas Savienotajās Valstīs ar bagātīgu kosmētikas izvēli. Vairāk nekā 50 procenti tās produktu ir sertificēti bioloģiski un 100 procenti ir sertificēti vegāni, bez cietsirdības un halal. Bet viņu trīskārtējais sertifikācijas process nebija viegls.
INIKA nekad nebija iecerējusi iegūt savu halal sertifikātu no Austrālijas Islāma padomes federācijas, taču cenšoties būt gan bioloģiskai, gan vegāniskai, tas galu galā izslēdza alkoholu un dzīvnieku ekstraktus, un tas ir pilnīgi bez cietsirdības. "Mēs patiešām centāmies būt tik sertificēti, cik vien iespējams dažādos aspektos," saka INIKA pārdošanas un mārketinga prezidents Regis Haberkon. "Kad esat pilnīgi vegāns, viņiem ir ļoti viegli pārbaudīt jūsu sastāvdaļas."
Pēc produktu izgatavošanas var būt viegli pārbaudīt sastāvdaļas, taču Haberkon saka, ka to izgatavošana nav tik vienkārša. Piemēram, INIKA pulveri un acu ēnas ir veidotas un lēni ceptas, lai izvairītos no kaitīgu sastāvdaļu un haramu saturošu vielu lietošanas. "Mums vajadzēja apmēram trīs gadus, lai izdomātu lūpu krāsu, kas būtu sertificēta kā organiska un sertificēta vegāna," viņš piebilst. "Neviens to nedarītu. Viņi pavadīs sešus mēnešus pie iepakojuma, lai tas būtu skaists uz letes, un izdomās, kāda ir nākamās sezonas nākamā krāsa. Tā mēs nedarām. Halal kosmētika aizpilda tukšumu tirgū, kas vienmēr bija. ”
Tāpat kā INIKA, daudzi halal zīmoli ir mazāk vērsti uz sezonāli pievilcīgu produktu novietošanu plauktos kā skaistuma standartus vienmēr mainīt; viņi drīzāk ir vērsti uz to, lai būtu pievilcīgi tādu cilvēku demogrāfijai, kuru uzskati nekad nemainās. "Katru gadu tirgū ienāk jauna paaudze, tāpēc nākamajos piecos vai varbūt 10 gados tā tiks barota ar vidējo pieaugumu par 15 procentiem," saka Haberkons. "Un pasaulē, kurā, katrā pārliecībā, cilvēki cenšas iesakņoties, bet ir grūti noturēties, daži vēlas darīt halalāku. Tātad, kāpēc ne? "
2009. gadā četru bērnu mātei Salmai Čadrijai tika diagnosticēts krūts vēzis, un viņa vēlējās pieņemt arī rūpīgāku halal dzīvesveidu. Tikai saņemot ziņas par savu veselību, viņa dziļāk ienāca savā dzīvesveidā, un viņa bija satriekta, atklājot kaitīgās sastāvdaļas savā aplauzuma kolekcijā. Plaši cenšoties nopietni mainīt dzīvesveidu, Chaudhry nodibināja Halal kosmētikas uzņēmums. Šodien viņas produkti tiek ražoti Apvienotajā Karalistē un ir sertificēti, izmantojot Halal uzraudzības komiteja, kas tiek uzskatīta par visaugstāk ievēroto akreditācijas iestādi Apvienotajā Karalistē.
"Jau no paša sākuma mūsu misija bija nodrošināt izvēli un kaut ko piemērotu ikvienam, kurš meklē halal kosmētiku," viņa saka. “Mēs vēlējāmies zīmolu, kas ir ētisks visos aspektos. Mūsu produkti tiek pārbaudīti ar draugiem un ģimeni, jo mēs neticam kaitējuma radīšanai neaizsargātiem dzīvniekiem, un tas ir aizliegts arī islāmā. Mēs arī izlaidām parabēnus un SLS, kas ir saistīti ar veselības problēmu radīšanu. "
Chaudhry klienti nāk no visas pasaules; viņa ir nosūtījusi pasūtījumus uz Austrāliju, Malaiziju un visu Eiropu, un šomēnes eksportēs produktus uz vairākiem Apvienotās Karalistes veikaliem. Lielākā daļa viņas pastāvīgo ir musulmaņu sievietes, taču viņai ir arī arvien vairāk patērētāju, kuri vienkārši identificēties ar zīmola ētiskajām vērtībām - vai varbūt var attiekties uz viņas personīgo vēsturi par to vispārējo labklājību. "Es nedomāju, ka sievietes - ieskaitot mani - pat saprata, ka mūsu izmantotā kosmētika var saturēt haramu sastāvdaļas," viņa saka. "Pieaugot informētībai, musulmaņi vēlas nodrošināt, lai viņu izmantotie produkti būtu halal, lai nodrošinātu mieru. Tendences nāk un iet, bet halal ir musulmaņu dzīvesveida izvēle. "
Kamēr Āzijas Klusā okeāna reģions ir bijis dominējošais reģions un 2015. gadā veidoja gandrīz trīs ceturtdaļas no tirgus kopējiem ieņēmumiem (pateicoties tam ievērojamu musulmaņu iedzīvotāju skaitu un sociālekonomisko apstākļu uzlabošanos), uzņēmumi iegūst lielāku piekļuvi globālajai videi e-komercija. Paredzams, ka izplatīšanas tiešsaistē pārdošanas kanāls līdz 2022. gadam pieaugs par 18,2 procentiem, liecina sabiedroto tirgus izpētes nesenā informācija "Halal kosmētikas tirgus pārskats."
"Izaicinājums ir atrast pareizos partnerus, jo katru reizi, atverot jaunu tirgu, mazumtirgotāji izaicina jūs redzēt, vai jūs paliksit uz ilgu laiku. Bet arvien lielāka daļa biznesa ir tieši tirgum, un, palielinoties patērētāju informētībai, cilvēki pirks tiešsaistē, "skaidro Haberkons. Un tas nav viegls bizness pat lieliem un iedibinātiem skaistumkopšanas uzņēmumiem. "Lielākā daļa nozares galveno spēlētāju kavēsies, jo halals ir pūles," saka Haberkons.
Tiešsaistes veikali, piemēram Prettysuci, kas tika atklāts martā un tirgo sevi kā pasaulē pirmo tiešsaistes halal kosmētikas produktu portālu, kurā jau ir izvietoti aptuveni 15 halal zīmoli no visas pasaules ar 200 produktiem. Tiek parādīti vairāki halal zīmolu punkti, no kuriem daudzi tiek pārdoti tiešsaistē. Citi ievērojami uzņēmumi ir Clara International, Talent Cosmetic Co. Ltd., MMA Bio Lab, Saaf Skincare un Prolab Cosmetics, Martha Tilaar Group un IBA Halal Care. Pat tādi nozīmīgi zīmoli kā Shiseido un Estée Lauder ir sekojuši šim piemēram, iegūstot halal sertifikātus dažiem produktiem, kas tiek pārdoti ārzemēs.
Kopumā halal kosmētikas rūpniecība nostiprinās vairāk nekā kaut kāda viltīga vai īslaicīga tendence, lai gan tā joprojām ir daudz izplatītāka ārpus ASV nekā tajā. Bet, kā mēs esam redzējuši tādās kategorijās kā dabiskais skaistums un K-skaistums, izpratnes palielināšana var dramatiski un ātri veicināt pieprasījumu pēc produktiem. Tātad skaistumkopšanas uzņēmumiem, kas raugās nākotnē, halal piedāvājumu palielināšana var būt gudrs solis, kas jāapsver.
Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.