Trenera pārvērtības rit pilnā sparā ar jaunu izpilddirektoru un radošais direktors vietā - jo īpaši, atverot pārveidoto Ņujorkas flagmani, kas nodēvēts par tās “nākamās paaudzes veikalu”.
Pēdējo pāris gadu laikā esam nedaudz ielūkojušies Coach atjaunošanas centienos: debija Mantotā kolekcija, dažu gatavu apģērbu gabalu ražošana un uzlabots apavu klāsts. Un pagājušā mēneša laikā WWD samitā, jaunais izpilddirektors Viktors Luiss izklāstīja savus plānus paplašināt Coach par luksusa zīmolu, kas spēj konkurēt ar tādiem kā Torijs Bērčs un Maikls Kors.
Vai treneris to var izdarīt? Atbilde, iespējams, slēpjas zīmola jaunajā Fifth Avenue veikalā, kuru mēs pārbaudījām pagājušajā piektdienā, kad tas tika atvērts.
Telpa nav līdzīga tās priekšgājējam. Tas ir smalki sadalīts vairākās telpās - stratēģija, kas pielāgos uzņēmuma izaugsmi dzīvesveida zīmolā. Pašlaik vienā istabā atrodas zīmola pirmie diezgan pilni sieviešu gatavu apģērbu piedāvājumi, kas, ņemot vērā sezonu, ir smagi virsdrēbēm. Vēl viena istaba, kurai ir sava ieeja 16. ielā, ir veltīta vīriešu apģērbam un aksesuāriem. Tam ir vispārīgāka sajūta, kas noteikti patiks puišiem, kuri nevēlas justies kā iepērkas maku veikalā. Ir arī jauks apavu salons zīmola paplašinātajam apavu klāstam.
Dzeltenbrūni, seglu šūti ādas akcenti papildina veikala greznuma gaisotni, rotājot galdu un krēslu malas. Patiesībā visa ģērbtuves (no kurām ir tikai viena) grīda ir veidota no tās, un mēs esam pastāstīja, ka visa gaidāmā South Coast Plaza veikala Kalifornijā fasāde tiks izgatavota no sīkumi. (Viņi to nevarēja izdarīt ar Ņujorkas veikalu, jo tas atrodas vēsturiskā ēkā.)
Un, piemēram tik daudz mazumtirgotāju šajās dienās, veikalā ir vairāki tehnoloģiski zvani un svilpes: Proti, 12 pēdu LED ekrāns netālu no veikala ieejas, kurā attēlota svētku kampaņa, kurā piedalās Kārlija Klosa un Liu Vena. Turklāt netālu no vīriešu sadaļas ir "slēpta" skaidras naudas ietīšana, taču tirdzniecības partneri ir aprīkoti arī ar iPad, lai veiktu darījumus. Laipni lūdzam nākotnē!
Produkts ir arī ievērojami mainījies. Visa priekšējā daļa ir veltīta Borough kolekcijai-gludu, modernu somu līnijai, kuras cena svārstās no 378 USD līdz 1198 USD par leoparda versiju. Izņemot 10 000 ASV dolāru mantojuma totalizatoru, tas ir aptuveni tikpat dārgi kā trenera somas, vismaz pagaidām. Luiss nesen detalizēti plāni lai debitētu vairāk somu diapazonā no 2000 līdz 5000 USD. Drēbes, kuras nav izstrādājis jaunais radošais direktors Stjuarts Vevers (viņa dizaini plauktos nonāks tikai nākamajā rudenī), nav īpaši aizraujoši vai tendences, bet šķiet, ka tie ir kvalitatīvi un atbilst zīmola kopumam estētiski.
Būtībā viss ir iedomāts. Laikā, kad bija neapšaubāmi visaugstākā popularitāte ar maku, kas apzīmēts ar logotipu (90. gadu beigās), Coach noteikti tika uzskatīts par augstākās klases veikalu tirdzniecības centrā. Bet, tā bija tirdzniecības centrāun tur iepirka pusaudži. Šī telpa ir daudz līdzīgāka augstākās klases zīmolam, lai gan ne tik ļoti, ka mēs jutāmies kā tur nepiederoši. Mums patiesi nav sūdzību - tas patiesībā radīja spēcīgu vēlmi iepirkties, lai gan mēs neesam pārliecināti, vai tas tā ir Tas bija saistīts ar kādu ģeniālu tirdzniecības stratēģiju vai faktu, ka mēs esam tikai iepirkšanāsholiķi, un tas bija Piektdiena.
Noklikšķiniet, lai iegūtu vairāk fotoattēlu.