Nike jaunā izstāde atskatās uz 20 radošo kampaņu gadiem

Baleta dejotājs Deivids Halbergs tikko bija pabeidzis gandrīz trīs gadus ilgu traumas gūto rehabilitāciju, kad Nike lūdza viņu pavadīt dienu dejojot sekla ūdens baseinā. "Es ienācu un domāju:" Labi, man vajag pāris minūtes. Man pie tā jāpierod, ”viņš atceras. "Bet pēc trešās stundas es dauzījos un griezos. Es ļoti ātri pieradu. "

Skaidri sakot, sporta apģērbu mega zīmols nemēģināja pārbaudīt Hallberga atveseļošanās robežas, kas kopš tā laika atturēja viņu no galvenā dejotāja amata Amerikas baleta teātrī 2015. Nike patiesībā bija pieskāries Hallbergam, lai filmētos zviedru režisora ​​Niklasa Gilisa īsfilmā, kuras mērķis ir demonstrēt uzņēmuma jauno, laika apstākļus atgrūdošo NikeLab ACG Poncho (tātad ūdens baseinu). Bet klips kalpo arī kā metafora paša Halberga ceļam uz atveseļošanos.

"Kustība ir saistīta ar cīņu un to, ko es tik ilgi pārdzīvoju," Hallbergs saka par divarpus minūšu garo filmas agrīnajiem brīžiem. "Tad beigās, augšāmcelšanās un pārvietošanās brīvība, ko, manuprāt, esmu atradusi kā dejotāja, jo man viss bija jāveido no jauna. Man bija pilnībā jāatdzimst. "

Gillis un Hallberg filmēja virkni vienreizēju kadru uz betona un ūdens komplekta, kuru veidojis mākslinieks Džeimss Keisbērs, kurš arī apstrādāja ar to saistīto nekustīgo fotogrāfiju. Hallbergam tā bija nogurdinoša pieredze - viņš apraksta, ka ir iegremdēts zem ūdens un tik tikko spēj elpot daži punkti - bet viens, ko viņš atzinīgi novērtēja, gatavojoties emocionālai atgriešanai Ņujorkas stadijā pagātnē Sestdiena.

"Tas bija patiešām ideāls laiks kopā ar Nike un sadarbībā, lai varētu izteikt šīs jūtas - ne tikai uz skatuves, bet arī oriģinālā koncepcijā," viņš skaidro. "Tas ir tas, ko Nike dara tik labi: viņi skatās uz bumbu, un viņi var godīgi pārstāvēt [gan] sportistu, gan mākslinieku."

Atbilstoši, Hallberga filma debitēs Nike 45 Grand pasākumu telpā Manhetenas centrā plašākas retrospektīvas ietvaros ar nosaukumu "Objects of Desire", lai demonstrētu zīmola apņemšanos atbalstīt radošos talantus papildus sportiskajam piemērotība. Izstāde, kuratore sadarbībā ar Nestrādā Galvenais redaktors Dorians Grinspans ir atvērts sabiedrībai līdz 10. jūnijam, un tajā ir iekļauti Nike svarīgākie notikumi kampaņas, kuras uzņēmušas tādas kā Annija Līberica, Karls Lāgerfelds un Deivids Simss, kuras datētas jau tālajā laikā 1994. Turklāt pastāvīgi mainīgais 45 Grand ir īslaicīgi pārveidots, lai atdarinātu komplektu-bez ūdens-, un pagaidām tā ir vienīgā vieta, kur skatīties visu Halberga videoklipu.

Halbergs atzīst iespēju, ka viņa fiziskās spējas tiek godinātas līdzās iepriekšējām Nike kampaņas zvaigznēm Serēna Viljamsa un Rafaels Nadals ir sirreāli, bet saka, ka šī ir atšķirība, ko viņš uzskata par nopelnītu pēc rehabilitācijas. "Mākslinieciski es esmu dejotājs, un es izpaužu sevi kā dejotāju, bet trenējos kā sportists," viņš skaidro. "Es trenējos citādi, bet tikpat smagi kā sportisti, kurus pārstāv Nike."

Pēc Hallberga teiktā, sadarbībai ar vienu no atpazīstamākajiem zīmoliem pasaulē ir arī citas priekšrocības, izņemot atzīšanu - proti, swag. "Man ir pončo," viņš apstiprina. - Pilnīgi.

Iepazīstieties ar Nike "Desjects of Desire" izstādes priekšskatījumu zemāk.