Laikmetā, kurā aktīvisms ir tik liela daļa no laikmeta, ka mītiņi parādās kā fons reklāmu kampaņās, piemēram, Gucci un tiek veidoti podiji izskatīties kā gājieni, var būt viegli brīnīties, kas patiesībā tiek paveikts. Vai mūsu vēlme izmantot modi, lai #izturētos, patiesībā nozīmē reālas pārmaiņas, vai tas vairāk attiecas uz mūsu radīšanu sajust drīzāk labi nekā patiesībā darot labi?
Protams, ne visas pretestības izraisītās darbības tiek radītas vienādas, bet pavisam jauns ziņojums no Zaļais miers liecina, ka pareizais ar modi saistītais aktīvisms faktiski var kaut ko mainīt. Septiņu gadu laikā, kopš vides aizsardzības grupa pirmo reizi uzsāka savu Detox kampaņu, kuras mērķis bija iedrošināt modes un mazumtirdzniecības uzņēmumus lai pakāpeniski likvidētu bīstamās ķimikālijas piegādes ķēdē, ir panākta patiesa ietekme uz izpratnes, attieksmes un prakses maiņu nozarē.
"Detox kampaņas uzsākšana 2011. gadā bija skaidrs modinātājs visai nozarei," korporatīvās ilgtspējas nodaļas vadītājs Puma Stefan Seidel dalījās ziņojuma ievadā.
Kopš Detox kampaņas uzsākšanas Greenpeace savā pretbīstamajā ķīmiskajā aktivitātē ir izmantojusi daudzpusīgu pieeju. Tā ir veikusi oriģinālus pētījumus, pārbaudot ūdeni pie ražošanas vietām, lai pierādītu to piesārņojumu un saistītu tos ar konkrētiem uzņēmumiem, kuri iepriekš nevēlējās atzīt savu vainu. Tā ir uzsākusi radošas kampaņas, lai veicinātu izpratni par modes industrijas radīto ķīmisko piesārņotāju ietekmi. Tā ir izveidojusi lūgumrakstus, lai pierādītu patērētāju atbalstu aizsardzības tiesību aktiem.
Un šī daudzpusīgā stratēģija ir strādājusi. Kopš tās pirmsākumiem 80 zīmoli - ieskaitot H&M, Inditex un Uniqlo īpašnieks Ātra mazumtirdzniecība - ir apņēmušies detoksicēt savas piegādes ķēdes. Gandrīz visi Detox apņemšanās zīmoli tagad regulāri veic notekūdeņu testēšanu. Arī likumdošana ir sākusi mainīties, jo Greenpeace pētījumi parādīja, ka dažas ES aizliegtas ķīmiskās vielas ir joprojām nonāk ES ūdensceļos, jo tie bija iestrādāti ES valstu ražotajā apģērbā aizjūras. Un apziņa par piegādes ķēdes ētikas un pārredzamības nozīmi ir sākusi reāli nostiprināties gan nozarē, gan ārpus tās.
"Detoksikācijas saistības deva mums ieguldījumu, lai definētu izaicinošus mērķus, kas pārsniedz atsevišķus noteikumus un veicināt visas piegādes ķēdes iesaistīšanos, "sacīja produktu atbilstības un ilgtspējības vadītājs plkst Valentīno, Rikardo De Pol.
Tas nenozīmē, ka Detox kampaņa ir bijusi perfekta. Nozarei joprojām ir daudz problēmu, pirms tā var kļūt patiesi netoksiska, un tas globālās piegādes ķēdes ir milzīgas, sarežģītas un grūti pareizi izsekojamas ārpus pirmā vai otrā līmeņa ka. Tas, ka tik maz luksusa zīmolu, kas parakstījuši Detox saistības, ir arī nomākta, jo augstākās klases etiķetēm ir potenciāls izraisīt lielas pārmaiņas, kad viņi nolemj rīkoties.
Tomēr tas, ka Detox kampaņa ir paveikusi tik daudz, cik tas ir, atgādina, ka tas ir modes aktīvisms īstenojot stratēģisku plānošanu, apņēmību un neatlaidību, patiešām ir potenciāls to apgāzt status quo.
Kā teikts pašā ziņojumā, "neviens no šiem notikumiem nebūtu noticis bez iesaistīšanās Detox atbalstītāji un aktīvisti no visas pasaules, izmantojot radošus protestus, lūgumrakstus un aizstāvību. "
Izlasiet visu Greenpeace ziņojumu šeit.
Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.