Levi's uzskata, ka izdilis Žans ir šeit, lai paliktu

Jaunākie aptaujas dati liecina katrs ceturtais amerikānis sievietēm pieder vismaz 10 pāri džinsu. Bet cik no šiem džinsiem ir tieši tādi, kādus šīs sievietes vēlētos? Šis skaitlis, protams, ir daudz mazāks. Divas trešdaļas sieviešu apgalvo, ka nekad nav atradušas perfekti pieguļošu džinsu pāri, teikts pētījumu firmas Mintel 2012. gada oktobra ziņojumā.

Levijs, kas džinsus ražo sievietēm jau 80 gadus, vēlas to mainīt ar savu pārdomātu džinsu kolekciju. Galvenā produktu virsniece Karyn Hillman un viņas dizaina komanda pēdējos divus gadus pavadīja, strādājot uz vietas tirgus izpēte-izmantojot intervijas un izmēģinājuma sesijas-Āzijā, Eiropā un ASV, lai noskaidrotu, kādas ir sievietes tiešām gribu. Un varbūt vēl svarīgāk ir tas, kas viņiem vajadzīgs.

"Dažreiz kāds teiktu:" Es nekad nēsāju stieptus apģērbus ", tomēr viņa turpinātu izvēlēties stilus ar lielāku stiepšanos," Hillman teica kolekcijas priekšskatījumā otrdien. "Tieši tad, kad domājām, ka kāds noteikti izvēlēsies izliektu formu, viņa teiktu, ka izdilis viņai ir labāks." Līnija, kas svārstās no super no plānas līdz slaidai līdz taisnai zābakam ar cenām no 54,50 USD līdz 78 USD, mērķis ir kļūt par sieviešu džinsu, kas pieejams vairākās mazgāšanās reizēs un dažādos līmeņos stiept. (Piemēram, īpaši šaurajam džinsam ir 40–80% stiepes atkarībā no mazgāšanas.) 

Šīs kolekcijas panākumi, ko sauc par 700. sēriju, iedvesmojoties no pirmā zīmola radīto sieviešu džinsu pāra, Levi's ir svarīgi, iespējams, vairāk nekā jebkurš cits pēdējo gadu piedāvājums. Privāts uzņēmums Sanfrancisko atrodas grūtā situācijā. No otras puses, ātrā mode veido glītu džinsu par lētu cenu. Tirgus vidū, Madevella ir apņēmies izņemt daļu no Levi tirgus daļas. Augstākajā līmenī ir džinsa zīmoli, kas pārdod pielāgotu vintage Levi's par 300 USD. Un tad ir milzīgais brīvā laika tirgus, kura stulpiņi ir aizstājuši džinsus kā de facto vēlās brokastis. Lai gan uzņēmuma kopējais neto apgrozījums 2014. gadā pieauga par 2 procentiem līdz 4,8 miljardiem ASV dolāru, bruto peļņa samazinājās. (Levi kritās par atlaižu kultūru.) 2015. gada pirmais ceturksnis bija cīņa, un pārdošanas apjomi Amerikā samazinājās līdz 574 miljoniem ASV dolāru, kas ir par 8 procentiem mazāk nekā tajā pašā periodā 2014. gadā. (Izmaiņas fiskālajā kalendārā, spēcīgs dolārs un nikna diskontēšana bija visi faktori.)

Bet viss nav zaudēts. Levi's priekšrocība, protams, ir tā, ka tas ir pirmais vārds džinsā. Arī modes klienta pašreizējā apsēstība ar vintage Levi's nav kaitējusi. Katrai foršai meitenei, kas gatava nopelnīt 250 USD par pārtaisītiem 501 vai pārmeklēt sava vietējā lietoto preču veikala plauktus autentiskajai versijai noteikti ir vēl vairāki desmiti cilvēku, kuri labprātāk tos vienkārši nopirktu cena. (Vēl viena nesen ieviesta līnija, Levi's 501 CT - klasiskā 501 konusveida versija - ir atbilde uz to.) Šis jaunais klāsts tomēr uzsver Levi vēlmi pievērsties visu veidu sievietēm. Tāpēc ir trīs šauru džinsu versijas-super izdilis, izdilis un daudzstāvu izdilis-kopā ar taisnu un zābaku griezuma stilu.

Pēc divu gadu pētījumiem Hillmans un viņas komanda ir pārliecināti, ka izdilis džinss nav ceļā. Viņai var būt taisnība. Savos 32 gados uz šīs zemes esmu piedzīvojis trīs džinsu ciklus. Pirmais bija 90. gadu sākumā, kad konusveida džinsus ātri nomainīja zābaku griezums. Nākamais notika agrīnajos laikos, kad pārņēma šauri džinsi. Un tagad svārsts, šķiet, šūpojas uz otru pusi. Šoreiz katram stilam ir vairāk variāciju: draugs, augstceltne, bērnu zvans. Kaut arī šīs agrākās izmaiņas bija asas un pēkšņas - es atceros, ka 2003. gadā patiesībā biju skumji, ka zābaku griezums pazuda no veikala plaukti - ir labi dokumentēts, ka skrejceļš vairs nediktē mūsu drēbju skapjus, un žurnāli tagad kalpo par iedvesmu, nevis rokasgrāmata. Personīgais stils nozīmē valkāt to, ko vēlaties, un daudzas sievietes uzskata, ka šauri džinsi ir visvairāk glaimojoši. "Identitāte ir tik svarīga," sacīja Hiltmens. "Tātad notiek dažādi, salīdzinot tikai ar It-jean. Es domāju, ka cilvēki paliek mazliet uzticīgāki tam, kas viņi ir. ”

Lai notvertu kolekcijas garu, zīmols iesaistījās Alīsija Keisa, kopā ar topošo sieviešu mūziķu grupu, tostarp Ibeyi un Ryn Weaver, lai piedalītos kampaņā “Live in Levi’s”. "Mēs parasti nestrādājam ar slaveniem cilvēkiem, jo ​​kā demokrātisks zīmols uzskatām, ka, izvēloties vienu seju, patiesībā netiek nodots šis priekšstats," man teica globālā mārketinga direktore Dženifera Seja. "Bet mēs gribējām darīt kaut ko īpašu, un mums šķita, ka Alīsija to pārstāv. Sievietes visā pasaulē var būt saistītas ar viņu. ” Tas, kas Levi's patiešām vēlas būt kaut kas ikvienam. Tagad ir pienācis laiks noskaidrot, vai arī patērētāji to vēlas.