Kā mūsdienu jaunākie apakšveļas zīmoli maina spēli, koncentrējoties uz iekļaušanu

Tas šķiet pietiekami vienkāršs priekšnoteikums: apakšveļa un apakšveļa, kas ir pietiekami iekļaujoša, lai jebkura sieviete tajā justos ērti. Tomēr, pārsteidzoši, tas tā nav bijis. Patiesībā intīmie apģērbi kā būtiska kategorija dzimumu modes sistēmā ir viens no pēdējiem, kas radījis revolūciju - vai, tā sakot, “pamosties”. Gadu desmitiem tas ir saglabājies novecojušos normālos un ideālos, ne tikai ķermeņa formās un izmēriem, bet arī attiecībā uz to, ko sievietes patiesībā vēlas valkāt savās intīmākajās vietās ķermeņi. Tas beidzot mainās, pateicoties jaunam galvenokārt tiešsaistes zīmolu vilnim, kas cenšas iekļauties dažādos veidos: paplašinot izmēru vai paplašinot kontekstu, kas tiek uzskatīts par sievišķīgu vai seksīgu piemērs.

Ņem Everlanenesenās sievietes apakšveļas palaišanakas sastāv no nedaudziem kokvilnas pamatiem, ieskaitot četrus dibenus un vienu krūšturi līdzīgā krūšturī. Zīmols, kas reklamē līniju kā "bez frills" apakšveļu, kurai nav mežģīņu, polsterējumu un citu rotājumu, ir viens no vairākiem jaunajiem zīmoliem, kas aizstāv mūsdienīgu feministu skatījumu, kura centrā ir iekļautība un komforts pār fantāziju piepildījums. Līdz ar palaišanu viņi vēlas vēl vairāk traucēt 

Viktorijas noslēpumsbijušais cietoksnis tirgū, kas pēdējo gadu laikā ir pastāvīgi slīdējis.

Everlane apgalvo, ka tās rezerves sastāvam ir ievērojama nozīme ar apzīmējumu "bez frills". "Apakšveļa jāgatavo jums. Bet gadu desmitiem tas ir veidots, domājot par kādu citu, "teikts zīmola misijas paziņojumā. Patiešām, kokvilnas gabaliņos, kas ir nedaudz neitrālās krāsās un sešos izmēros (no XXS līdz XL), nav nekas vieglprātīgs, sabozies, izgreznots un tīrs. Ja kaut kas, minimālisma stili, kas ietilpst lietu utilitārajā pusē ("Nav frills. Nav loku. Bez muļķībām. "), Nevarēja būt tālāk no Victoria's Secret hiperseksualizētās preču zīmes estētikas.

Everlane kļūst arī par jaunāko no nākamās paaudzes zīmoliem kategorijā intimates, lai uzturētu atsvaidzinošu "katras sievietes" tēlu, izmantojot savu reklāmu kampaņas, kuru pamatā ir ķermeņa pieņemšana, kas tiek nodota caur apakšveļu, kas ērti pieguļ ķermenim, salīdzinot ar savilkšanos vai pārveidošanu to. Victoria's Secret, kas pastāv kopš 1977. gada, mūsdienās atrodas neizdevīgā stāvoklī, lai to fiksētu saistība ar šauri turēto ķermeņa tēlu-domājiet par garu, plānu, bet liesu, īpaši miecētu glamazonu-to idealizē slavenie eņģeļi. (Nepareizs laiks pagājušā gada novembrī notikušajā Victoria's Secret modes skatē, kas tika pārraidīta pēc atklāšanas Hārvijs Vainšteins skandāls un pieaugošā #MeToo kustība noteikti arī nepalīdzēja zīmola tēlam. Kā vēl viens pierādījums tam, ka zīmola bāze, šķiet, ir zaudējusi savu garšu skopām izrādēm, vērtējumi sasniedza visu laiku zemāko līmeni, nokrītot par 30 procentiem no 2016. gada.)

Tiešsaistes mazumtirgotājs pievienojas citiem nesen ienācējiem tirgū, cenšoties panākt komfortu un daudzpusīgāku, pamata estētiku. Pagājušā gada rudenī, bijušais Aģents provokators dibinātājs Serēna Rīza uzsāka Les Girls Les Boys, pamatojoties uz koncepciju "gulta uz ielu". Kolekcija, kurā ietilpst krūšturi, biksītes un bodiji līdzās T-krekliem, kapucēm un treniņbiksēm, galvenokārt no īpaši maziem līdz īpaši lieliem izmēriem, ir vispārēja daudzpusība, kas ļauj valkāt privāti vai iekšā publiski. "Līnija ir par to, lai būtu bezrūpīgi un justos ērti," saka Rīss. "Es patiešām vēlos, lai cilvēkiem šķiet, ka viņiem nav jāizmanto šie gabali vienam konkrētam mērķim. Ja vēlaties gultā valkāt bodiju, varat to valkāt kopā ar šortiem uz klubu vai vakariņās kopā ar draugiem, "viņa piebilst.

Les Girls Les Boys ir īpaši ievērojams jēdziens no Rīsa, ņemot vērā aģenta provokatora parakstu, augstākās klases estētiku. Laiki ir mainījušies, atzīst Rīza, un tas, kas 90. gados tika uzskatīts par "seksīgu" (viņa 1994. gadā nodibināja aģentu provokatoru), ir kļuvis mazāk skaidrs. "Ikvienam ir atšķirīgs viedoklis par to, kas tagad ir seksīgs, salīdzinot ar to, kas tas bija, un es domāju, ka pārmaiņas ir vislabākās," saka Rīsa.

Saistītie raksti:

Gabija Grega atklāj seksīgu, līkni mīlošu apakšveļas līniju

Bet, kad runa ir par apakšveļu un cīņu pret mūsdienu sievieti, un reāli kalpošanu katrs sievietes fiziskās vajadzības, pamata tvertnes stila krūšturi nedaudzos nespecifiskos izmēros ne vienmēr ir risinājums, it īpaši sievietēm, kuras atbalsta ziņā prasa vairāk no saviem krūšturiem. "Dienas beigās tie ir funkcionāli apģērbi, kas kalpo kaut kādam mērķim," saka ThirdLove līdzdibinātāja Heidija Zaks. Trešā mīlestība, kas tika uzsākta 2013. gadā un ieņem lielāko tirgus daļu starp jaunajiem, tieši patērētājiem paredzētajiem digitālajiem zīmoliem, iekļaušanu pielīdzina lieluma noteikšanai visiem. Šobrīd zīmolam ir krūšturi ar izmēriem 28-42 no AA-G (pilnā un pusglāžu izmērā), un drīzumā tiks piedāvāti vēl citi izmēri. "Tas patiešām attiecas uz funkcionālajiem elementiem - kāds ir gala lietojums un kā mēs varam izgatavot kaut ko tādu, kas faktiski der jebkurai sievietei, kas to valkā," piebilst Zaks.

Tāpat, jo vairāk zīmolu paplašina savus izmērus, lai pielāgotos plašākam patērētāju lokam, jo ​​vairāk patērētāju pieprasa to pašu no citiem. Piemēram, Rihannair nesen palaists Savage X Fenty līnija apgalvoja, ka izmēru iekļaušana ir viena no tās galvenajām platformām, un izmēri ir līdz 3X apakšveļai un līdz 44DD krūšturiem. Tomēr pēc tam, kad fani ātri pārcēlās uz sociālajiem medijiem, lai protestētu pret to, ka pilnībā ir pieejams tikai ierobežots stilu skaits diapazonos, zīmols paziņoja, ka tas patiešām izvērsīs vairāk izmēru piedāvājumu (lai gan precīzie izmēri/stili un laiks paliek neskaidrs).

The Savage X Fenty sastāvs no 99 gabaliemkas ietver virkni šņorējamu korsetu, caurspīdīgus marabu apdarinātus halātus un džemperus kopā ar elementārākiem tādas iespējas kā krūšturi un dažādi apakšveļas stili mikrošķiedras stendos ir krasā pretstatā Everlanes “bezbailībai” sērija. Tāpat ThirdLove vislabāk pārdotā prece ir tās 24/7 klasiskais T-kreklu krūšturis, neilona spandeksa krūšturis vienkāršā siluetā ar dažiem delikātiem ziediem. "Es domāju, ka skaistums un komforts nav jānošķir," saka Zaks, kurš saka, ka ThirdLove cenšas panākt līdzsvaru starp ikdienas valkājamību un sievišķīgāku, smalki eiropeiski iedvesmotu estētiku. Arī zīmols ir piesaistījis līdzīgu patērētāju bāzi: tā ieņēmumi salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu ir pieauguši par 400 procentiem.

Bet galu galā šie jaunākie digitālie zīmoli atklāj, ka nav vienas atbildes uz to, ko sievietes vēlas valkāt. Tā viņi visvairāk revolucionizē šo kategoriju: kolektīvi piedāvājot kaut ko ikvienam un dodot patērētājiem iespēju brīvi izvēlēties. "Būt feministei nenozīmē, ka jūs nevarat justies skaista, pārliecināta vai seksīga vai kāda vēlaties būt. Un tas man ir patiešām svarīgi, "saka Zaks.

 Mājas lapas fotoattēls:@everlane/Instagram.

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.