Dagny + Barstow, kas atrodas adresē 264 Bowery, ir viens no tiem veikaliem, kuros ieejat, un, pirms jūs to zināt, esat pavadījis stundu, iepazīstoties ar viņu izstrādājumiem. Starp iedvesmojošiem vietējo un starptautisko dizaineru rediģējumiem rezidentu franču buldogu sajaukums ar nosaukumu Howie, un super draudzīgie īpašnieki Meredita Blanka un Emīlija Titelmena, rāms butika ir lieliska vieta, kur pavadīt pēcpusdiena. Un tieši to Blank un Titelman tiecās, atverot durvis 2010.
Studējot ārzemēs Londonā, koledžas draugiem radās ideja kādu dienu izveidot savu veikaliņu. Viņiem bija apnicis redzēt tik daudz vienādu etiķešu uz meitenēm un veikalos, un atrašanās Eiropā pavēra acis dīvaini foršu dizaineru pasaulei. Pēc absolvēšanas psiholoģijas maģistri devās uz Ņujorku, kur Titelmans strādāja PR un Blank studēja dizainu, bet neilgi pēc tam viņi nolēma spēlēt azartspēles un iztēloties savu veikalu realitāte.
Pieredzes trūkums neapturēja Titelmanu un Blanku, kuri no sākuma izveidoja Dagny + Barstow, visu apgūstot pa ceļam. Vispirms tika nodrošināta sava vieta Bowery, kur agrāk atradās Lenija Kravica naktsklubs. Neskatoties uz to, ka tā atrodas dažu minūšu attālumā no boutique smagā Nolita, tā jūtas kā oāze industriālajā kvartālā. Atrašanās vieta nav vienīgā lieta, kas tos atšķir no iepakojuma: jau no paša sākuma viņi ir koncentrējušies uz mazpazīstamu, grūti atrodamu etiķešu meklēšanu. Meitenes glabā bagāžniekus ar populāriem Ņujorkas dizaineriem, piemēram, Dusen Dusen un
Timo Veilands, kā arī neparasti starptautiski nosaukumi, piemēram, Emma Mulholland un Swash London.Pateicoties jaunizveidotajai e-komercijai un Dagny + Barstow kolekcijai, Titleman un Blank neliecina par palēnināšanos. Es pavadīju relaksējošu pēcpusdienu kopā ar meitenēm, un, kad viņi nesarunājās ar klientiem, viņi man pastāstīja, cik smags darbs, draudzība un sieviete vārdā Princese viņiem palīdzēja.
Kā divām psiholoģijas specialitātēm radās ideja kopā atvērt veikalu? Emīlija Titlmena: Mēs bijām ārzemēs Londonā, un mums bija vairāk brīva laika, nekā spējām iedomāties. Mēs beidzām klejot apkārt un apmeklēt tik daudzus lieliskus veikalus, un pat universālveikali bija tik forši, jo tajos bija tik daudz dažādu. Es domāju, ka mēs abi sapratām, cik daudz ir tur, kas nav ASV. Kad mēs atgriezāmies pie Fillijas, ballītēs meitenes parādījās tieši tādā pašā kleitā. Meredita Blanka: Iepirkšanās aina Filijā bija tik maza. Iepirkšanās tiešsaistē tagad ir tik izplatīta, bet toreiz tā nebija. Tagad, iespējams, ir kļuvis labāk, bet toreiz, lai būtu šajā mazajā burbulī un tad dotos uz Londonu un redzētu, cik daudz patiesībā ir, bija acu atvēršana. E: Pavisam nesen daudzās vietās, piemēram, Intermix un pat Bārnijs, piedāvājums ir tāda pati dizaineru grupa, kādu redzat visur citur un kuru varat atrast arī tiešsaistē. Tur tiešām nav nekā īpaša.
Ko jūs darījāt pēc skolas beigšanas pirms veikala atvēršanas? E: Es strādāju sabiedrisko attiecību un mārketinga jomā-ne tik daudz ar modes zīmoliem, bet mazliet. M: Es strādāju ar diviem dažādiem dizaineriem, kuri abi pārtrauca darbību. Tas bija diezgan traumatiski, vērojot, kā šie uzņēmumi sabrūk, un es negribēju to vēlreiz piedzīvot. Sākotnēji mēs teicām, ka gaidīsim daudz ilgāk, lai atvērtu veikalu, bet mums vienkārši šķita, ka ir īstais laiks. Mēs abi tikai vēlējāmies mainīt karjeru. E: Gadiem ilgi katru reizi, kad kāds no mums bija nelaimīgs, mēs sazvanījāmies un bijām līdzīgi kad mēs darīsim veikalu? Kad tas notiks?
Vai jūs nervozējāt, ka neesat pietiekami pieredzējis? Kā jūs sagatavojāties? M: Mēs nonācām pie šīs atziņas, ka reālās pasaules pieredze līdz šim ir tikai jūs. Dažreiz kā uzņēmējam šīs kļūdas vienkārši ir jāpieļauj. Mēs centāmies būt pēc iespējas gatavāki un veicām tik daudz pētījumu. Mēs runājām ar tik daudziem cilvēkiem. E: Mēs apmeklējām mazā biznesa kursu caur NYU un apmeklējām programmu plkst FIT arī. M: FIT mēs satikām šo brīnišķīgo sievieti vārdā Princese [Dženkinsa], kurai ir patiešām slavens veikals Hārlemā un atrodas Amerikas finanšu muzejā Volstrītā. Viņa bija satriecoša. Viņa mums ļoti palīdzēja. Šī klase patiešām lika mūsu sapnim justies kā realitātei. E: Tā bija visvienkāršākā lieta, kas pat nebija saistīta ar apģērbu. Tas bija kā uzzināt, ka mums ir jāplāno atkritumu savākšana. M: Ja vien jūs nerunājat ar kādu, kam pieder veikals, jūs nekad nezināt dažas lietas, kas tajā ietilpst. E: Pēc tam, kad esam to visu pārdzīvojuši, mēs abi patiešām vēlējāmies virzīties uz priekšu.
Kā jūs izlēmāt par atrašanās vietu? E: Mēs zinājām, ka vēlamies būt pilsētas centrā. Mums bija padomā dažas jomas. Mēs gribējām atrasties vietā, kas nebija pārāk piesātināta. Mēs mīlam Nolitu, bet mēs apskatījām vietu Mott St, un man vienkārši šķita, ka notiek pārāk daudz. M: Mēs varam būt tikai kvartāla attālumā, bet The Bowery patiešām ir kā sava vienība. Šeit mēs patiešām varam izcelties. Mūsu kvartālā nav citu sieviešu apģērbu mazumtirdzniecības veikala. Tas tiešām jutās pareizi. E: Mēs zinājām, ka jebkurā vietā centrā būs izaicinājums, it īpaši ar to, kā darbojas zīmolu izplatīšana. Mūs patiešām mudināja atrast vairāk jaunu lietu, kas šajā reģionā nav pieejamas.
Kā jūs sākāt uzņemt etiķetes sākumā? E: Tas bija tāds izaicinājums, jo neviens nezināja, kas mēs esam. Mēs pat nebijām pabeiguši savu logotipu, tāpēc izdalījām pašdarinātas vizītkartes. Mums tiešām vajadzēja pārliecināt cilvēkus pārdot mums. M: Kaelens bija viens no pirmajiem, un Dusens Dusens. Lietas lēnām nostājās savās vietās. Daudzi starptautiskie zīmoli, kurus mēs pārvadājam, arī tikko sāka darboties, tāpēc viņi bija patiesi satraukti par to, ka mums ir amerikāņu veikals, un mēs bijām sajūsmā par tiem.
Vai bija grūti zināt, kādā virzienā virzīties? E: Mēs pieteicāmies biznesa plānu konkursam, izmantojot Ņujorkas publisko bibliotēku, un domājām, vai mēs uzvarēja naudu, kas bija lieliski, bet patiešām tā bija iespēja vienkārši koncentrēties un saprast, kas mēs esam darot. Mums tas bija vajadzīgs, un mēs to izmantojām, lai saņemtu nomu, un tā bija viena no pirmajām lietām, ko parādījām ikvienam, ar kuru mēs profesionāli strādājām. M: Tas, iespējams, bija pārāk daudz, salīdzinot ar lielāko daļu. Būdami Penn Grads, mēs esam traki pārzini. Mums bija diagrammas un diagrammas.
Kāda bija jūsu identitāte, kādu vēlaties, lai veikals iegūtu? E: Jau no paša sākuma mēs vēlējāmies, lai tā būtu patiešām ērta vieta un ļoti laipna ikvienam ienācējam. M: Mēs ar to tiešām lepojamies. Cilvēki ienāk un apsēžas un pavada laiku. Tagad mēs tik labi zinām dažus savus klientus, un esam tik priecīgi, ka mums izdevās to sasniegt. E: Arī klientu apkalpošana ir liela daļa no tā. Pat tagad, kad Ņujorkā saņemam tiešsaistes pasūtījumu, mēs ar prieku to atlaidīsim tajā pašā dienā un par to nemaksāsim.
Tātad, kāds bija veikals, kad pirmo reizi atvērāt durvis? M: Mēs sākām ar pop up veikalu, jo šajā vietā bija daudz problēmu. Tā ir ļoti veca ēka, un mēs esam mantojuši daudzas problēmas! E: Mēs bijām veikuši pilnīgu pirkumu 2011. gada rudenim, un mums bija visas preces, bet trīs nedēļas vēlāk mēs sapratām, ka nav iespējas. Modes nakts laikā mēs atvērām durvis Gansevoort ielā Meatpacking, jo sešus mēnešus atradām daudz vietas, tāpēc mums bija laiks šo vietu sakārtot. Mēs burtiski mācījāmies izmantot savu POS sistēmu, kamēr cilvēki nāca dzert FNO, un mūsu gaisa kondicionieris salūza. Tas bija mežonīgi. M: Cilvēki šajā apkaimē mūs patiešām uzņēma, jo tur ir tik komerciāli, tāpēc viņi laipni gaidīja nelielu veikaliņu. Un mēs saņēmām daudz labas preses, kas mums palīdzēja, kad beidzot šeit atvērāmies. E: Tas bija grūti; mēs apkalpojām uznirstošo logu un pārvaldījām būvniecību šeit.
Vai jums bija daudz palīdzības? M: Ar Emīliju ir tā, ka mēs visu darām paši. Tāpēc mēs esam tik lepni par sevi. Mums jābūt gudriem attiecībā uz to, uz ko esam spējīgi un uz ko ne.
Kā veikals ir attīstījies kopš atvēršanas? E: Mēs sapratām, ka pērkot nākamo rudeni, mēs patiešām gājām uz priekšu, zinot savu klientu un to, kas viņa ir un ko viņa vēlas valkāt. Mēs zinām, par ko cilvēki šeit ierodas. M: Ir bijis arī forši attīstīties kopā ar mūsu dizaineriem, no kuriem daži šajā brīdī ir kļuvuši neticami slaveni. Sākumā mums bija jāpaskaidro, kas visi ir, un tagad dažas no mūsu rindām ir Bārnijā. Tādas etiķetes kā Sofija Hulme, Tjerī Lasrija, Rozanna... viņiem visiem klājas pārsteidzoši. M: Kāds mums teica: "Kas jums ir jūsu pirmā sezona, tas nav tas, kas jūs kļūsit par veikalu." Mēs zinājām, ka būs vajadzīgs laiks, lai atrisinātu problēmas.
Jūs nesen uzsācāt e-komerciju, kā tas iekļaujas? M: Tas diezgan labi iekļaujas veikala koncepcijā, jo mums ir tik daudz grūti atrodamu dizaineru. E: Pirms uzsākšanas mēs saņēmām tālruņa zvanus no cilvēkiem visā valstī, kas meklē konkrētu dizainers, ko mēs tikai nēsājām Amerikā, tāpēc mēs galu galā nosūtītu to šīm meitenēm Kalifornijā un viscaur. Tāpēc tagad ir jēga to darīt pareizi.
Daži cilvēki jūs sauc par konceptuālu veikalu, vai jūs domājat, ka esat? M: Mēs neesam tik avangardi vai kaut kas cits. Mēs esam diezgan vienkārši. E: Es domāju, ka mēs pārdodam kādu mākslu un rīkojam pasākumus, tāpēc varbūt tas nozīmē, ka esam. Nesen mēs rīkojām labdarības pasākumu; mums ir bijuši galeriju atklājumi, stumbru šovi, preses pasākumi, atklāšanas ballītes. Mums ir bijušas dažas nagu mākslas ballītes. M: Patiesībā tas ir patiešām jautri, un tas veikalā ienes daudz jaunu cilvēku. Tā kā telpa bija naktsklubs, mēs atklājam, ka tā patiešām ir piemērota notikumiem.
Pastāstiet man par plāniem sākt savu līniju. E: Mēs vēlējāmies sākt veikala darbību un uzsākt e-komerciju, un, tiklīdz tas notiek patiešām nevainojami, nākamais solis ir mūsu pašu līnija. M: Tas būs par to lietu aizpildīšanu, kuru trūkst, kad pērkam sezonai. Tas būs tik jauki. Šobrīd mēs tik labi zinām savu klientu un to, ko viņa meklē, un tik daudziem dizaineriem nav šo praktisko zināšanu. Mēs precīzi zinām, kam mēs projektējam.
Kur vēl jūs, meitenes, iepērkaties? M: Es tagad ienīstu iepirkšanos! Man patīk tikai iepirkšanās internetā. E: Es daru daudz vintage, un, tā kā mums nav kurpju, es iešu iepirkties apavos. Mēs tiešām nēsājam visu no veikala.
No kurienes radies nosaukums? E: Mēs negribējām neko pārāk meitenīgu, un mēs gribējām tikai kaut ko neitrālu. M: Emīlija ar savu PR pieredzi ļoti vēlējās, lai tā būtu sava vienība un vienreizēja. E: Ir literāras atsauces, bet tas patiesībā neko nenozīmē.
Kā ir gājis kopā un būt tuviem draugiem? M: Tā ir bijusi evolūcija. Ne daudzi cilvēki var pavadīt katru dienu kopā divus gadus un izdzīvot. Ir tik jauki, ka ir divas perspektīvas. E: Es nezinu, kā kāds to dara viens. M: Pat tikai praktiskas lietas. Mums ir tik dažādas struktūras, tāpēc, pērkot tikšanās, mēs esam piesaistīti dažādām lietām. Mēs nekad nebūtu domājuši, cik tas būs noderīgi. E: Arī mums ir notikušas daudzas trakas personiskas lietas, un vienmēr ir tik jauki, ka viens otrs ir atpakaļ. Lietas vienmēr tiks paveiktas.