Reklāmas kampaņu daudzveidība šajā sezonā atpaliek no skrejceļa

Daudzveidīga reprezentācija modē ir tālu no vietas, kur tam vajadzētu būt, taču skrejceļš pagājušajā sezonā deva aizstāvjiem iemeslu cerēt. Pirmo reizi jebkad Ņujorkas modes nedēļa izrāde vismaz viens krāsu modelis, un pat Londona, Parīze un Milāna, kas ir pazīstami mazāk daudzveidīgi, uzlabojās rase, vecums, lielums un transpersonu redzamība. Bet nesen Ziņot no Modes vieta parāda, ka diemžēl šis skrejceļa daudzveidības pieaugums šosezon ne vienmēr bija saistīts ar reklāmas kampaņām.

Nebaltu modeļu klātbūtne 2017. gada pavasaris reklāmas palielinājās tikai par 1,2 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējo sezonu - 23,3 procenti modeļu 2016. gada rudenī bija nebalti, šosezon palielinoties līdz 24,5 procentiem. Uzlabojumi ir uzlabojumi, taču, ņemot vērā skrejceļu pagājušajā sezonā, kurā tika izlaisti 27,9 procenti nebalto modeļu, reklāmas kampaņas rādītājs ir pārsteidzošs. No septiņiem modeļiem, kas rezervēja visvairāk drukas kampaņu, tikai viens no tiem,

Vizla Arganaraza, bija nebalts. Ievērojami zīmoli, piemēram Selīna, Džordžo Armani un Alberta Ferretti visas lietišķās pavasara kampaņas, kurās bija redzami vismaz pieci modeļi bez nevienas krāsainas personas.

Par laimi, zīmoli, kas šosezon kampaņās uzvarēja rasu daudzveidību, gāja smagi - Aleksandrs Vangs, Stella Makartnija, Zara, Plaisa, Ekspress un Net-a-Porter visiem ir vismaz 50 procenti krāsu modeļu. Šosezon, Senlorāns, kas savās kampaņās laikā no 2001. līdz 2015. gadam neiekļāva nevienu krāsu modeli, izlaida kampaņu, kurā četri no pieciem modeļiem bija nebalti. Un kamēr Gucci 2017. gada pavasara kampaņā - tikai viena krāsaina sieviete Kampaņa pirms rudens 2017, kas tika izlaists pagājušajā mēnesī, piedāvāja 100 procentu krāsu modeļus.

Urban Outfitters prezentēja vienu no šīs sezonas visaptverošākajām kampaņām, kurā piedalījās ne tikai modeļi un krāsu ietekmētāji, bet arī dažādi ķermeņa izmēri un divi transpersonu modeļi. Diemžēl Urban Outfitters demonstrētais ķermeņa pozitivitāte bija neparasts sezonai; tikai 2,3 procenti kampaņās pārstāvēto modeļu bija lielāki. Ņemot vērā, ka daudzi plus izmēra modeļiem ir palielinājušās skrejceļa iespējas pēdējās sezonās šis niecīgais reklāmas kampaņu procentuālais daudzums parāda, ka reklāmām vēl ir tāls ceļš ejams, pirms tās sasniedz modes nedēļu skaitļus (kas paši ir gatavi vēl lielākiem uzlabojumiem).

Modeļi, kas vecāki par 50 gadiem, šajā sezonā bija vismazāk pārstāvēti, tikai divās kampaņās tika parādīts šīs kategorijas modelis; abās kampaņās bija arī tas pats modele, Lorāna Hatona. Kopš tā laika reklāmas kampaņu sezona ir vismazāk dažāda vecuma Modes vieta sāka izsekot skaitļiem 2015. Transseksuāļu modeļi kļuva redzamāki, jo šopavasar iznāca četras kampaņas, kurās tika demonstrēti transmodeļi, kas ir četras reizes vairāk nekā pirms gada, kad tika nodots tikai viens.

Neskatoties uz dažiem soļiem virzībā uz patiesu daudzveidību, nevis uz simbolismu, izskatās, ka modes zīmolu reklāmas nodaļām ir izdevies strādāt.

Jūs varat izlasīt visu 2017. gada pavasara reklāmu kampaņu daudzveidības pārskatu Modes vieta.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista dienas biļetenam.