Lai gan var šķist, ka Frame Denim kopš tā laika modes industrijā ir novērojams meteorisks kāpums laišana klajā 2012. gada novembrī-tā ir zīme tādām nozares iekšējām personām kā Laura Brauna un Karlija Klosa (ar ko zīmols sadarbojās garu kāju džinsu līnijā) - uzņēmums patiesībā ir pētījums par organisko izaugsmi un ierobežošanu.
Tātad, kad dibinātāji Jens Grede un Erik Torstensson pievieno līnijai kaut ko jaunu, jūs varat būt pārliecināti, ka tas ir labi. Rudenim Frame piedāvā kreklus, gan kokvilnas tees, gan zīda pogas tā kodolīgā džinsu kombinācija.
"Mēs uzskatījām, ka vēlamies pabeigt attēlu, ļoti balstoties uz sievietēm ap mums un to, kā viņa izskatās, tāpēc krekls bija tik dabisks," stāsta Grede Fashionista.
"Mēs sapratām, ka, fotografējot, mums ir priekšstats par to, kā viņa izskatās un kādas lietas viņai ir topā, tāpēc mums tas bija jāattīsta," piebilst Torstensons. "Varbūt tas izklausās ne tik stratēģiski, bet tas ir ļoti iekšēji."
Šī iekšējā sajūta noveda pie ilga procesa, kas veltīts gala produkta atbilstībai Frame standartiem - tas ir tā vērts, uzskata Grede. "Mēs vēlamies, lai tas būtu pieejams, tāpēc, aplūkojot kreklus, tas bija: mēs vēlamies to izgatavot Losandželosā, mēs vēlamies, lai tā būtu pareizā kvalitātē, un mēs vēlamies, lai tā būtu pareiza cena," viņš saka. "Dažreiz ir vajadzīgs laiks, lai to izdarītu pareizi un darītu to atbilstoši savām vērtībām."
Papildus krekliem duets ir paplašinājis arī džinsu audumu, iedvesmojoties no muguras "melnā krāsā". "Visa kolekcija šajā sezonā ir daudz sarežģītāka, un es domāju, ka tas atspoguļo mūsu pasauli un apkārtējos cilvēkus," saka Grede. "Melns ir mūsu dzīves formas tērps, sieviešu formas, kuras mēs apbrīnojam. Un bija ļoti dabiski pāriet no zila, tīra audekla uz izsmalcinātību, izmantojot džinsu kā pamatu, bet to paceļot. "
Šajā pacēlumā ietilpst zelta rāvējslēdzēju izrotāšana, rotaļāšanās ar kabatas izmēru un plānas kombinezona ieviešana melnā džinsā.
Abi dibinātāji pauda pārliecību, ka Frame turpinās paplašināt savus piedāvājumus, taču neapņemas ievērot specifiku. "Nākotnē būs citas lietas, bet tad, kad būsim gatavi, kad mums patiks, kad jutīsim, ka varam kaut kas labs īstajā cenā ar pareizu izpildi - bet nav ģenerālplāna, "Torstensons saka. "Mēs vēlamies radīt šiksus priekšmetus noteiktam sievietes tipam, sievietei, kas mūs ieskauj."
"Mēs esam veltījuši laiku, un es domāju, ka mēs sākam atrast savu balsi," Grede piekrīt.
Fotogrāfijas: pieklājīgi Adrian Mesko