“Allure” analīze nesen nominētas galvenās redaktores Mišelas Lī vadībā

Es šeit satikšos, bet esmu lasījis (un mīlējis) Allure gandrīz kopš tās pirmsākumiem pirms 25 gadiem. Kad novembrī parādījās ziņas, ka dibinātāja redaktore Linda Velsa tika palaista no "skaistuma Bībeles" tas nāca ar zināmu šoku, skumjām un nostalģiju - neatšķirībā no tā, ko es jūtu, skatoties "Draugu" atkārtojumus. Mišela Lī, bijušais redaktors Neilons, tika nosaukts par galveno redaktoru Vilinošs, un šajā mēnesī pārsteigums, Wells noorganizēja kolonistu koncertu plkst Žurnāls ŅujorkaGriešana. Plašsaziņas līdzekļi noteikti ir jauna satriecoša pasaule, kurā var notikt jebkas.

2016. gada marta numurs, kas vienlaikus ir arī zīmola 25 gadu jubilejas izdevums, pagājušajā nedēļā nonāca preses kioskos ar nelielu fantazēšanu no Condé Nast. Uz vākiem attēloti divi dažādi modeļi - Naomi Kempbela un Bella Hadida, abus uzņēmis Patriks Demaršeljē - kurš acīmredzot atspoguļo pagātni un nākotni - tēmu, kas ir ietverta visā numurā, ieskaitot virsraksts. Janvāra numurā Velsa joprojām bija norādīta kā EIC, un, lai gan februāra numura virsraksta augšpusē bija Lī, viņa tajā mēnesī nerakstīja redaktores vēstuli. Marta numurs joprojām šķiet pārejošs, jo īpaši tāpēc, ka bijušais radošais direktors Pols Kavaco (kurš, kā ziņots, tika atlaists) un sākotnējie vecākie darbinieki joprojām atrodas uz virsraksta. (Lī

pieņemts darbā janvārī jauns vadošais redaktors, dizaina direktors un modes direktors, pēdējais - cits Neilons alūns, Reičela Vanga.) Neskatoties uz to, Lī zīmogs žurnālā tagad šķiet acīmredzamāks, tāpēc analizēsim šo jauno Allure, vai mēs?

Lī pirmā redaktora vēstule ir formāla un atturīga lieta, un viņas aizstāvībai es varu tikai iedomāties, ka tā bija definīcija #neērti rakstīt. Tas ir attiecīgi nosaukts kā "Izmaiņas", un viņa apspriež to Deivida Bovija nāve, cik skaistums ir pārmaiņas un pārmaiņas, kas tuvojas Allure, tostarp "pilnībā atjaunota vietne". (Vairāk domu par to vēlāk.) Daži īsi teikumi apliecina 25. gadadienu. Viņa raksta: "Ir bijis patiesi pārsteidzoši atskatīties uz pagājušo ceturtdaļgadsimtu. Man ir tas gods pārņemt zīmolu, kuru esmu mīlējis tik ilgi, un vadīt to nākamajos 25 gados. "Protams, ja Vels bija aizgājis pensijā pēc savas gribas, viņai būtu vairāk satraucošs cieņas apliecinājums, bet atkal tas nav Lī vaina. Faktiski kāds to nosauca Twitter, un Lī atbilde bija eleganta un cieņpilna:

Jebkurā gadījumā es esmu noskumis par Lindu Velsu, jo viņa ar acīmredzamu līksmi ielēca tieši tiešsaistes rakstīšanas pasaulē. šo apbrīnojamo stāstu Padomu došana Donaldam Trampam par sauļošanās līdzekli ir jebkura norāde. Es nešaubos, ka viņai būs neticams otrais cēliens.

Atpakaļ pie 2016. gada marta numura Allure. Grāmatas skaistuma reportiera lapas priekšpusē neizskatās daudz savādāk. Ir daudz saistošu produktu attēlu, kā arī izplūdumi par Gvenas Stefani sadarbību Urban Decay, ātrs skropstu tušas apskats, pilna lapa ar jauniem krāsu koriģējošiem produktiem un mini intervija ar 18 gadus veco aktrisi Elenu Kampouri, kura filmējas filmā "Manas lielās resnās grieķu kāzas 2". Modes sadaļa joprojām ir vairākas lapas gara, un tajā ir jaku, apavu un somas. Lapas "Iekāre vai misa", kurā agrāk tika rādīti divi līdzīgi gabali par diviem dažādiem cenu punktiem, vairs nav. "Iekšējās rokasgrāmata", viena no manām iecienītākajām sadaļām, kurā ir padziļināti padomi (piemēram, kā pasūtīt ideālu dzērienu), joprojām ir pieejama.

25. gadadienai ir veltītas vairākas lapas, un tā ir jautra pastaiga pagātnē. Linda Evangelista! Mazā Žizele! Doutzena Kroesa kaila, turot smaržu pudeli pie kājstarpes! Bet tas ir nedaudz funkcionāli un skaidri Allure vēlas turpināt savu dzīvi.

Atšķirības šajā jautājumā ir smalkas, godīgi sakot. Ielas stils ir redzamāks, kas nepārsteidz: tas interesē jaunākos lasītājus un Allure acīmredzot vēlas viņus iesaistīt. Pārējās funkcijas - aptauja par to, kā mēs visi viens otru vērtējam, izplūdumi par skaistuma nākotni un intervija ar Naomi Campbell - nebūtu bijuši nevietā Wellsā Allure. Jāatzīmē, ka šajā izdevumā nav gaļas padziļinājumu jaunās estētiskās procedūrās vai sastāvdaļās, un es ceru, ka tās nav pilnībā izzudušas. Allure vienmēr bija pazīstams ar to, ka šīs lietas analizē skeptiski un izjauc zinātni, un es negribētu redzēt, ka viss tiek pasniegts tikai kā sagremojami našķi. Arī pagātnē aizgājuši vairāki jautājumi par direktoriju lapām, kur Allure ieteica dažādi skaistumkopšanas eksperti dažādās pilsētās. Man tas ir forši, jo, atklāti sakot, nav jēgas to publicēt drukātā izdevumā, kad to var atjaunināt reālā laikā tiešsaistē.

Lī atzīmēja nesenajā intervijā ar Adweek ka viņa cer palielināt žurnāla daudzveidību, un es teiktu, ka tas bija labs sākums. Zem virsraksta "Svaigas sejas" Allure intervēja un fotografēja Bellu Hadidu, Karly Loyce, Pyper America Smith un Pooja Mor, īstu modeļu kausēšanas katlu. Acīmredzot mums būs jāredz, kā tas attīstīsies turpmākajos jautājumos.

Tur, kur mēs vēl neesam redzējuši Lī ietekmi, ir Alluretīmekļa vietni, un acīmredzot tieši šeit viņa var (un tai ir) jāmaina zīmols. Izmantojot visus zīmola resursus un zināšanas, Allure vajadzētu dominēt skaistumkopšanas saturā tiešsaistē, bet tādās vietnēs kā Bārdijs, Popsugar, Spīdumā un Rafinēšanas rūpnīca29 ņēmuši lasītājus to Allure vajadzētu. Es priecājos redzēt, kur Lī iet ar vietni, jo, lai gan tagad tur ir labs saturs, to ir gandrīz neiespējami atrast pārblīvētajā, mulsinošajā mājas lapā. Tā būs augšupvērsta cīņa, taču, manuprāt, tiešsaistē ir pietiekami daudz intereses par skaistumu, lai to varētu paveikt.

Vismaz pagaidām izskatās Allure sniedz sev virkni mazu, smalku procedūru, nevis pilnu sejas pacelšanu.