Kā slavenību ģērbšanās darbojas pie sarkanā paklāja

Laipni lūdzam Popkultūras nedēļa! Lai gan jūs vienmēr varat atrast mūs poētiski par modes un popkultūras lielo pārklāšanos, mēs veltām nākamās piecas dienas par mūsu iecienītākās mūzikas, filmu, TV, slavenību, grāmatu un teātra tēmu un to, kā tas viss krustojas ar modes industriju.

Popkultūrā gadu desmitiem mēs esam analizējuši un izšķīruši ko slavenības valkā uz sarkanā paklāja, bet ir zināms, ka šos mirkļus rūpīgi izstrādā komanda stilisti, dizaineri un kosmetologi. Ja fani vēlas iegūt patiesu sajūtu slavenību personiskā stila izjūta, viņi bieži pievēršas paparaci kadriem, kas uzņemti visur, sākot no ielas līdz lidostai un beidzot ar klubu - bet cik tas ir “personiski”? Zvaigznes arvien biežāk sadarbojas ar stilistiem, lai palīdzētu veidot arī šos brīvos darba laikus, un modes PR nami ir attīstījušies, lai tos apmierinātu.

Kad runa ir par modes publicitāte, Losandželosas ainava ļoti atšķiras no Ņujorkas ainavas. Daudzi nosaukumi ir vienādi: PR Consulting, KCD, BPCM,

Krupp grupa un Karla Otto ir viens no daudzajiem uzņēmumiem, kas pārvalda birojus abos krastos. Viņu galvenie mērķi modes zīmoliem tomēr ir ļoti atšķirīgi. Ņujorkā PR izstāžu zāles galvenokārt paredzētas pakalpojumu redaktoriem - tradicionāli tiem, kuriem ir ilgs izpildes laiks, kuri velk apģērbu un fotosesiju aksesuāru paraugi, kas tiks publicēti drukātā veidā (bet arvien vairāk mums, digitālajiem redaktoriem ar īsāku izpildes laiku arī). Tomēr Losandželosā to mērķis ir - izņemot darbu ar vietējām tirdzniecības vietām un pasākumu rīkošanu - lai apkalpotu VIP klientus un viņu stilistus.

Agrāk tas parasti nozīmēja gabalu aizdošanu ar cerību, ka slavenība tos uzvilks uz sarkanā paklāja pirmizrādei vai balvu šovam un tiks fotografēta. Bet, paplašinoties plašsaziņas līdzekļiem, caur kuriem mums ir pieejams slavenību stils, ir paplašinājušās arī LA modes PR lomas.

PR Consulting, kurai ir arī biroji Ņujorkā un Parīzē, un tādi zīmoli kā Altuzarra, Acne, Dries van Noten un Raf Simons, atvēra veikalu LA 2013. gadā. Kā skaidro uzņēmuma LA partneris Lorenss Goldbergs, kurš iepriekš strādāja Balenciaga VIP attiecībās, tad slavenību ģērbšanās ainava sāka mainīties. "Gadu gaitā mēs sākām saņemt vairāk [zīmola] komerciālo kolekciju paraugu," viņa atzīmē, atsaucoties uz zīmolu faktiski pārdotajiem gabaliem pretstatā tam, ko jūs, iespējams, redzēsit uz skrejceļa vai sarkanā krāsā paklājs.

Viņi jau sūtīja drēbes sarkanajiem paklājiem, tāpēc viņa izdomāja: "Mēs varētu arī sūtīt drēbes citiem apkārtējiem notikumiem", tas nozīmē, preses junkets un TV sarunu šovu uzstāšanās. Tā kā tiešsaistes modes un slavenību plašsaziņas līdzekļi sāka sniegt paparaci slavenību attēliem daudz plašāku atspoguļojumu nekā dažos slavenību nedēļas žurnālos - dažreiz pat kreditēt vai saistīt savus tērpus - aizdot un dāvināt slavenībām ikdienas priekšmetus kļuva arvien biežāk sastopama parādība, un zīmoliem, kas pieņem darbā šos PR kompānijas.

Šis slavenību ģērbšanās veids savā ziņā var būt tiešāk izdevīgs zīmolu pārdošanai. Apdāvināmās un aizdotās preces atkarībā no brīža, kad tajās tiek fotografēta slavenība, ir daudz lielāka iespēja tās iegādāties vietnē publicēšanas laikā (kas varētu būt gandrīz uzreiz pēc fotoattēla uzņemšanas) un par cenu, kas ir saprātīgāka nekā sarkanais paklājs kleita. Goldbergs arī norāda, ka slavenību attēliem ir ilgāks glabāšanas laiks nekā redakcionālajiem izvietojumiem. "Dažu mūsu klientu apģērbu vai aksesuāru attēli atkal ir parādījušies presē trīs gadus pēc pasākums, "viņa skaidro, atsaucoties uz tādām funkcijām kā galerijas" X slavenību labākie stila mirkļi ", kuras mēs redzam tik bieži tiešsaistē.

Tas nozīmē, ka ģērbt slavenības no sarkanā paklāja-ja tā nav situācija, kurā jāmaksā par spēli (kas tā ir) parasti nav paredzēts publicistiem, ar kuriem mēs runājām, pēc viņu domām) - to ir arī grūtāk garantēt un izsekot. Tomēr ir veidi, kā izveidot stratēģiju.

Pirmkārt, tiek veikta sēšana (vai dāvināšana), kuru Heather Magidsohn, kurai pieder vārda vārda PR un konsultāciju aģentūra LA, dod priekšroku, ja runa ir par priekšmetiem, kurus VIP var valkāt savā ikdienas dzīvē. (Viņa apstrādā VIP izvietojumus zīmoliem, tostarp Karen Walker un Freda Salvador.) "Gabali, kas nevainojami iekļaujas ikdienas talanta stilā, palielina vairāku nēsāšanas varbūtību," viņa saka. Viņa sadarbosies ar klientu, lai noteiktu dāvanu kolekciju. "Pēc tam mēs iepazīstinām produktu ar mūsu tīklu un sarunājamies par to, kuri VIP mērķi vislabāk atbilst zīmolam, kādi ir iespēja (un varbūtība nodrošināt tēlu), un no turienes pieņemt stratēģiskus lēmumus par dāvināšanu mūsu vārdā klients. Dažreiz talanta kanāls ir stilists, citreiz mēs nodarbojamies tieši, bet pirms nosūtīšanas vienmēr ir diskurss. Mēs nekad neizsūtām tikai kastīti un sakrustojam pirkstus. "Goldbergam ir līdzīgi aprēķināta pieeja, lai nesamazinātu zīmolu:" Mēs atturēsim klientus no akla dāvināšanas. "

Magidsohn arī plānos dāvanas ap konkrētiem notikumiem. "Spēle ir mainījusies - dāvanas jaunums jau sen ir pagājis," viņa skaidro. "Tagad tas ir mazāk par dāvanu piedāvājuma paziņojumu un vairāk par stratēģisku rīcību. Piemēram, ja mēs zinām, ka festivālu sezona ir tuvu, mēs paziņojam par piedāvājumu dažas nedēļas iepriekš, lai tas būtu aktuāls un savlaicīgs. Mēs uzskatām, ka šī mērķtiecīgākā pieeja mūsu klientiem dod vairāk uzvaru. "

Liela daļa no viņu darba ir attiecību veidošana un kopšana ar stilistiem, kuri, cerams, būs motivēti uzlikt savu klientu gabalus ikvienam, ko viņi ģērbj - to nepiespiežot. "No stilistiem man ir teicis, ka viņi ir ieradušies uz kādu notikumu, bet, kamēr viņi būs šeit, darīs arī savus ikdienas tērpus," saka Goldbergs. "Mērķis nekad nebija veidot" ielas stilu ", bet tas, protams, ir pieaudzis no ģērbšanās viņu pasākumiem." Piemēram, tas varētu ietvert apģērbu, ko viņi valkā ceļojumā, atrodoties preses tūrē. "Viņi zina, ka tiks fotografēti." Un jā, tas, ka slavenība kaut ko valkā lidostā, ir liela lieta. "Lidostas izskata skaistums ir tāds, ka tas viss ir saistīts ar sakoptu, vieglu un pieejamu stilu," skaidro Magidsons. "Lidostas šāviens var būt mūžzaļš, tāpēc katru reizi, kad plašsaziņas līdzekļi veic kopsavilkumu par to, kā sasniegt lidostu šiks, “pareizais izskats uz pareizajiem talantiem, kas nozīmē vairāk zīmolu pieminējumu, saišu un galu galā pārdošana. "

Papildus dažām dāvanām ĶTR LA aizdod pietiekami daudz aizdevumu, pat gadījuma rakstura priekšmetiem, kā Goldbergs uzskata, ka dažiem cilvēkiem patīk "rotējošs skapis". Viņa arī attur savus klientus no maksāšanas VIP par valkāšanu lietas. "Es domāju, ka tā ir slidena nogāze," viņa saka. "Mēs vēlamies slavenības, kuras gribu valkāt šīs drēbes. "

Protams, īstais darbs nāk pēc tam, kad viņi apģērbu nokļūst slavenību priekšā. "Man vienmēr patīk teikt, ka puse no darba ir apģērba nogādāšana stilistam, bet otra puse veic presi," saka Goldbergs. (Lai gan neviens, kas intervēja šo stāstu, nekad neminēja, ka patiesībā sauc paparaci.)

"Pēc tam, kad produkts ir atstājis mūsu izstāžu zāli, sākas jautrība," saka Magidsons. "Mēs meklējam simtiem plašsaziņas līdzekļu un paparaci vietņu, nemaz nerunājot par sociālajiem medijiem, lai atrastu slavenības tēlu produktā. Kad izvietojums ir nodrošināts, mēs patiešām ticam to saistīšanai ar mediju rezultātiem. "Pat ja stilists saka, ka prece ir" apstiprināta ceļošanai ", saka Goldberga, daudz laika tiek pavadīts, ne tikai skenējot foto vadus, bet arī sazinoties ar preses pārstāvjiem, kuri atspoguļo slavenību stilu, lai sniegtu kredītu detaļas. "Viņi tiek pārpludināti ar šiem attēliem, tāpēc mūsu attiecības ar plašsaziņas līdzekļiem, kas aptver slavenības, ir patiešām svarīgas," viņa piebilst. "Pārliecinoties par digitālo presi, mēs varam to saistīt ar mūsu klientu e-komerciju."

Ir arī svarīgi nodrošināt, lai zīmols maksimāli izmantotu lielu svinību izvietojumu. Goldbergs atgādina gadījumu Kendall Jenner fotografēties baltā pārī Kurts Ģēģers zābaki (attēlā iepriekš) tik bieži, ka viņa lika klientam to atkārtoti izsniegt, lai gūtu labumu no visas redzamības.

Sociālie mediji arī ir lielā mērā ietekmējuši šo ekosistēmu. Tas ir papildu (un efektīvs) kanāls, caur kuru slavenības var dokumentēt savus tērpus. "Sociālie mediji ir absolūti izjaukuši mūsu procesu - bet vislabākajā veidā," saka Magidsons. "Mēs šobrīd uzraugām tādu 24 stundu ziņu ciklu, kas rada milzīgu iespēju atrast izvietojumus. Fanu vietnes un rokturi arī palīdz mums atrast šāvienus. Viņi bieži ievieto attēlus pat pirms plašsaziņas līdzekļiem. "

"Tas ir pilnībā mainījis spēli," piebilst Goldbergs. "Ikviens uzzina, ko ikviens valkā Instagram, un cilvēki to pat iepērkas tagad Instagram."

Acīmredzamais virziens, kurā tas viss attīstās, ir vissvarīgākais ietekmētāju mārketinga stratēģija. Daudzi mārketinga speciālisti uzskata, ka uzticama ietekmētāja vai emuāru autora apstiprinājums var būt spēcīgāks par slavenību, bet ar zvaigznēm un Instagirls izkāpj pieejamās, uzreiz pieejamās precēs vairāk nekā jebkad agrāk, ļoti iespējams, ka viņi spēs pārvietot adatu tikpat labi, kad nāk uz pārdošanu. Kamēr slavenības dodas uz lidostām, iepērkas pārtikas produktos, piedalās pusdienu sanāksmēs un dodas uz randiņiem ar tikpat slavenajiem draugi, zīmoli joprojām gribēs viņiem uzdāvināt drēbes - un fani vēlēsies uzzināt, kur un kā viņi var iegūt to pašu Skaties.

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.