Uniqlo uz pavasari (es zinu, ka man jāuzlādē tālrunis). Ekrāna attēls: Dhani Mau
Ir pagājis aptuveni pusotrs gads kopš mobilo ierīču, vairāku zīmolu modes tirgus Pavasaris sāka dzīvot ar iespaidīgu zīmolu sarakstu (atklāšanas ceremonija, Warby Parker, Marc Jacobs) un investoriem (Google Ventures, Andrew Rosen, Ivanka Trump). Tā pieņēmums: patērētāji arvien biežāk izmanto savus tālruņus, lai iepirktos (fakts), un labprātāk iegādātos visus savus iecienītākos zīmolus vienā lietotnē, izmantojot vienkāršu izrakstīšanās sistēmu, nevis apmeklējot katras vietnes vietni mobilajām ierīcēm - vai, biežāk, pārlūkojot mobilo ierīci un iegādājoties darbvirsma.
Kopš tā laika tas ir ir izrādījusies vērtīga vērtība jaunākiem zīmoliem, kas var pievienoties bez maksas un pavasarim samakst tikai nelielu procentu no katras prdoanas. Dažiem, piemēram, Thakoonam un Mišai Nonoo, pavasaris bija pirmais mēģinājums e-komercijā, un daudzi no šiem zīmoliem piekrīt, ka pavasaris ir lieliski piemērots klientu iegūšanai.
Taču pavasara mērķis vienmēr ir bijis izvēlēties pareizo zīmolu kombināciju ar augstu un zemu, lielu un mazu, lai pircēji varētu nāc pēc telšu nosaukumiem, kurus viņi jau zina un mīl, un savā alejā atklāj kaut ko tādu, ko viņi nezināja pastāvēja. Un, lai gan ir pagājis zināms laiks, lielāki mazumtirgotāji tagad sāk iesaistīties: no ceturtdienas Uniqlo kļuva par tās jaunāko iegādi.
Šī ir pirmā reize, kad Uniqlo tiek pārdots, izmantojot trešo personu, un diezgan labs piedāvājums pavasarim, kuram Uniqlo ir viens no lielākajiem un globālākajiem zīmoliem, kas parakstīts līdzās Urban Outfitters un American Apparel. Pavasara zīmolu virsnieks Aprīlis Učitels, kurš vada lietotnes centienus piesaistīt jaunus uzņēmumus, sacīja Ceturtdien, kad Uniqlo ir viens no vairākiem lielākajiem zīmoliem, ar kuriem Spring ir runājis kopš tā sākuma palaists. "Tas notika īstajā laikā, kad zīmols uzskata, ka tā ir labākā iespēja," viņa paskaidroja, piebilstot, ka Uniqlo "centīgo, taču pieejamo" pozicionēšana un savienojumi ar modes pasauli cauri sadarbībām un tās partnerība ar CFDA/Modē Modes fonds padarīja to par "perfektu pavasara zīmolu". Lai uzzinātu vairāk par palaišanu, Spring un Uniqlo sadala vestes (jo Ostinam naktī kļūst auksti!) un citas jautras lietas no īpašas kravas automašīnas plkst. SXSW.
Lai gan mēs nevarējām runāt ar nevienu no Uniqlo, Učitels atzīmēja, ka pavasaris varētu būt pievilcīgs tieši patērētājiem paredzētam biznesam, piemēram, Uniqlo, jo zīmols joprojām var kontrolēt savu iepirkšanās pieredzi un tirdzniecību, un Spring var izvietot visu savu produktu katalogu, turpretī tradicionālais mazumtirgotājs veidotu savu atlase. Lai gan lielākais un starptautiskākais, Uniqlo nav pirmais zīmols, kas ir tieši patērētājam un sadarbojas ar Spring: Reformation, platformā ir arī Warby Parker un Everlane.
Uniqlo ir globāls zīmols ar atrašanās vietām visā pasaulē cīnījās ar apziņu ASV un citās valstīs ārpus Āzijas, un pagājušajā gadā paziņoja par plāniem ierobežot ķieģeļu un javas veikalu atveres un vairāk koncentrēties uz tās e-komercijas nospieduma veidošanu. Patiešām, sadarbība ar Spring ir vienkāršs un lēts veids, kā to izdarīt un, iespējams, piesaistīt jaunus klientus.
Pavasarim Učitela sacīja, ka pašlaik ir liela prioritāte piesaistīt vairāk "mājsaimniecības nosaukumu" un ka daži diezgan lieli zīmoli "tiek gatavoti". Sekojiet līdzi.
Mājas lapas fotoattēls: YOSHIKAZU TSUNO/AFP/Getty Images
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.