Kā es iepērkos: Moda Operandi modes direktore Liza Aikena

Mēs visi pērkam drēbes, bet nav divu vienādu veikalu. Tā var būt sociāla pieredze un dziļi personiska; reizēm tas var būt impulsīvs un izklaidējošs, citkārt-mērķtiecīgs, sīks darbs. Kur iepērkaties? Kad iepērkaties? Kā jūs izlemjat, kas jums nepieciešams, cik tērēt un kas ir "jūs"? Šie ir daži no jautājumiem, kurus mēs uzdodam ievērojamām personām mūsu slejā "Kā es iepērkos."

Protams, vārdu "iedvesma" noteikti var pārmērīgi izmantot modes industrijā, taču tas nekad nav piemērotāks nekā apspriežot Liza Aikena.

Piemēram, ir karjeras motivācija: viņa pārvērta viņas koledžas praksi par pilna laika darbu un turpina kļūt par pionieri arvien attīstītajā mazumtirdzniecības nozarē. Tagad kā sieviešu modes direktore luksusa modes e-komercijas priekšplānā Moda Operandi, Aiken regulāri iepazīstina modes obsesīvus ar visnovatoriskākajiem un (drīzumā nebūs) topošajiem zīmoliem no visas pasaules. Viņa arī pastāvīgi kalpo majoram 

ielu stila inspo no viņas pasakainajiem iepirkšanās braucieniem pa pasauli un starptautisko apmeklējumu modes nedēļas. Bet galvenokārt pēc mūsu sarunas Aikens ir iedvesmojis (ja nav apstiprināts) es turpināt iepirkties, taču informētā, instinktīvā un, jā, sentimentālā veidā.

"Viena no lietām, kas man visvairāk patīk gan manā profesionālajā statusā, gan personīgi, ir jaunu talantu un jaunu zīmolu atrašana," viņa saka pa tālruni. "Man patīk šī sajūta, kad tu valkā kaut ko, un kāds tev jautā, kas tas ir, un tā ir zīme zem radara jūs atklāts, un šķiet, ka tas ir jūsu noslēpums, un jums ir tāda uzticamības sajūta. 'Ak, es pats to atradu. Es iemīlējos tajā par gabalu, ne obligāti par zīmola nosaukumu vai kaut ko citu. ' Man tā ir aizraujošākā iepirkšanās sastāvdaļa. "

Jā jā! Turklāt mūsu tērzēšana arī mudināja mani glabāt skapī (vai skapjos -atvainojiet, vīrs) visus šos grūti nopelnītos un laimētos modes pirkumus. Protams, regulāri jāpārbauda arī drēbju skapis, it īpaši pilsētās, kurās dzīvo dzīvokļi, kur uzglabāšanas vietas ir ierobežotas. Kā modes profesionālei, ielu stila zvaigznei un dedzīgai patērētājai Aikenam nepārsteidzoši ir sava Marija Kondo-eska filozofija, kas attiecas uz to, kā viņa iepērkas. (Un, hei, es izlasītu šo grāmatu, ja viņa to uzrakstītu. Tikai saku.) 

Bet tikmēr Aikena stāsta, kā viņa integrē savu iepirkšanās ētiku savam darbam un sev, ar kādiem garderobes priekšmetiem viņa nevarēja šķirties pēc tam viņas skapja tīrīšana (un kuru dizaineru rokassomu viņa nodeva laimīgam draugam) un kad viņa pārlēca tiešsaistē, lai pirms šīs pārdošanas pārdotu šīs sezonas karstāko preci ārā. (Viņa iepērkas tāpat kā mēs visi!)

Saistītie raksti:
Kā Liza Aikena no mārketinga studentes kļuva par industrijas mīļoto modes direktori
Kā es iepērkos: Chiara Ferragni
Kā es iepērkos: Serēna Viljamsa

“Es īsti neesmu formas tērpa ģērbējs; daudzējādā ziņā es gribētu. Es apbrīnoju tādas sievietes. Pieaudzis esmu daudz iemācījies par savu stilu. Es patiešām esmu sasniedzis šo punktu, kad es diezgan daudz ģērbjos pats. Es esmu mazāk modes harakts nekā agrāk un noteikti mazāk tendenci virzīts, tad varbūt biju. Tāpēc es nokļuvu šajā telpā, kur ģērbjos vairāk minimālajā pusē, bet vienmēr kaut kam pievienoju vērpjot. Tā ir mana drošā vieta. Es mīlu lielisku modes gabalu, par kuru es varu izveidot apģērbu, bet es parasti palieku nedaudz zemākā pusē.

Kad es pieceļos no rīta, man vienmēr ir kaut kas tāds, kas man gribu valkāt. No kurienes tas nāk - lai kādā noskaņojumā esmu; neatkarīgi no laika apstākļiem; lai kāda būtu mana diena vai grafiks. Man vienmēr ir kaut kas tāds, ar ko esmu nolēmis, ka esmu nostiprinājies. Tas var būt paziņojuma žakete vai noteikta apavu vai apavu opcija, un tad jūs sākat no turienes. Būtībā tā ir sajūta, ka tu zini vienu lietu, no kuras tu noteikti vēlies iedvesmoties.

Pašlaik es dzīvoju kaujas zābakos, tāpēc viss mēdz to saistīt. Jūs varat tos nēsāt ar diezgan meitenīgu kleitu, un tā izskatās ļoti forša, kā arī ar džinsu audumu un puffer jaku, kad ārā ir īpaši biedējoši. Es valkāju savu Proenza Šoulere topstitch boot dienu pēc dienas. Ja man izdevās dabūt rokās Bottega Veneta tie, kas visur izpārdoti, tad es droši vien būtu tos nēsājis.

Esmu patiesi laimīgā situācijā, kad strādāju pie mazumtirgotāja, piemēram, Moda, un es varu ceļot pasauli un redzēt visas šīs kolekcijas no pirmavotiem-skatoties skrejceļa šovus, kā arī apmeklējot izstāžu zāles. Kad esat veicis visus tirgus pētījumus, jūs patiešām varat pieņemt daudz apzinātāku lēmumu par personīgo stilu. Ja es iepirktos interjerā, man [tas būtu] daudz izaicinošāks izredzes, jo man šķiet, ka man ir jāredz viss.

Es esmu ļoti tiešsaistes [iepirkšanās] meitene. Sākumā tas radās ērtības dēļ, un laika gaitā tā arvien vairāk kļuva par vēlamo metodi. Tikai no iespējas ātrāk redzēt visu, iegūt skaidrību attiecībā uz preces apskatīšanu un pilnu aprakstu. Man patīk tas, ka viss, kas man tiek piegādāts, ir neskartā stāvoklī. Acīmredzot viss, kas sēž uz veikala grīdas, jums ir, ka "cik reizes tas ir izmēģināts?" vai "vai tas ir atgriezts?" jautājumi, kas, manuprāt, ir mazāk domājams, iepērkoties tiešsaistē vide. Arī visu savu karjeru esmu pavadījis luksusa modes e-komercijā, tāpēc esmu pieaudzis.

Acīmredzot esmu liels Moda Operandi pircējs. Es arī iepērkos dažādās platformās, bet dažādas lietas. Viena no lielākajām lietām man ir tā, ka es ieguldu patiesos paziņojumu modes gabalos, par kuriem es patiešām jūtos satraukti un emocionāli. Es noteikti esmu plānotājs, tāpēc es dodu priekšroku pārdomātam pirkumam, un tas ir saistīts ar ieguldījumiem tādos modes priekšmetos, kurus jūs zināt, ka jums patiks nākotnē. Godīgi sakot, es labprātāk iztērētu savu grūti nopelnīto naudu kaut kam, kas patiešām ir manī iemīlējies, salīdzinot ar baltu T-kreklu. Runājot par maniem pamatiem, es pērku maza izmēra baltu vīriešu T-kreklu Topmanis, kas ir 15 ASV dolāri tiešsaistē vai es pērku savus pamata kašmira džemperus Uniqlo.

Bottega Veneta šobrīd ir iecienītākā kolekcija. Es neko citu nevaru pateikt. Es tiešām esmu iemīlējusies kādā Daniels Lī dara. Man acīmredzami ir ļoti paveicies, ka varu zināt [jaunās kolekcijas] izlaišanas datumus. Tātad tas bija kā pusnakts noteiktā dienā, vēl novembrī, kad kūrorta kolekcija pieauga, un es noteikti biju tiešsaistē. Tas bija manā dienasgrāmatā. Es nopirku plecu somu. Man patīk maisiņa sajūgs, kas pastāv jau dažas sezonas, bet es dzīvoju Ņujorkā, tāpēc man noteikti vajag kaut ko mazliet praktiskāku. Es zināju, ka somas tiek palaistas tirgū, jo es to biju redzējis izstāžu zālē sešus mēnešus agrāk. Es biju gatavs un gaidīju, kad tas pa nakti tiks palaists tiešsaistē. Un tiešām, tas neticami ātri tika pārdots vietnē Moda. Mēs nosūtījām e -pasta ziņojumu [Moda Operandi klientiem], kad tā tika uzsākta, tāpēc es zināju, ka, ja es tur ātri nenonākšu, es nesaņemšu to, ko vēlējos.

Es sakārtoju savu garderobi pēc kategorijas. Tātad man ir jakas, kleitas, topi, bikses, mēteļi... Tas palīdz, kad atgriežaties pirkšanas braucienā un jums ļoti ātri jāsaņem viss nepieciešamais. Bet arī jūs redzat nepilnības, kas jums ir sezonas sākumā. Tātad, ja jūs zināt, par ko domājat, varat ļoti ātri redzēt, vai tas pastāv [jūsu drēbju skapī].

Nesen esmu pārcēlies no Londonas uz Ņujorku, tāpēc man noteikti bija jāsamazina. Bet patiesībā tas lika man būt ļoti nežēlīgam pret lietām, par kurām es patiešām aizraujos, salīdzinot ar lietām, kuras es biju gatavs atlaist. Bija patiešām interesanti iziet šo procesu un pieņemt šos lēmumus, jo dažas interesantas lietas izdzīvoja. Tā kā citas lietas, es paskatījos atpakaļ un domāju: "Jā, es to nopirku bez aproces, salīdzinot ar to, kā es parasti iepirktos." 

Bet man ir diezgan lieli skapji. Man ir divarpus skapji - piemēram, divi divvietīgi un viens -, kas ir diezgan būtiski. Es to apzinos, un mans vīrs to ļoti labi apzinās. Man šķiet, ka tas ir par kursu tajā lomā, kurā es esmu.

Ir patiešām interesanti redzēt, kas palika manā garderobē. Liela daļa no tās bija pirmās vai otrās sezonas zīmoli. Tātad tas patiešām bija patiesi topošs talants, kad viņi nāca klajā ar gabaliem, kas noteikti vairs nebūtu redzami vai atkal zināmi, ja jūs ejat pa ielu. Bet tie ir gabali, kuros jūs galu galā iemīlējāties.

Kas tad palika? Esmu liels līdzjutējs A.W.A.K.E. Viens no viņu agrākajiem dizainiem bija [kroku] pilni svārki ar kabatlakatiņu apakšmalu, tas bija aptinums, kas man ir divās krāsās un nevaru izlemt... nu, negribu atteikties ne no viena, tāpēc abi palika. Patiesībā man ir diezgan daudz A.W.A.K.E. manā garderobē, jo vairāk es par to domāju. Vakara apģērbam es paturēju Austrālijas zīmolu Maikls Lo Sordo. Esmu bijis līdzjutējs Rejina Pyo ļoti ilgu laiku un ir vairāki gabali. Ir divi mūsdienu zīmoli, kas iznāca ar līdzīgu laiku: Ganni no Kopenhāgenas un Nanuška no Budapeštas. No Ganni man bija dažas no šīm agrīnajām kleitām - lielās mohēras - un Nanushka, visas vegānas ādas detaļas, kas joprojām ir ļoti daļa no viņu kolekcijas. Tieši tā viņiem ir tāda ilgmūžības sajūta.

Lēmumu ziņā tas radās, ja tas [neder]-un mēs visi pieaugam, mainās mūsu ķermenis un viss pārējais. Es tiešām negrasījos ieteikt, ka kādu dienu es tajā atkal iederēšos vai ka tas man pat atkal derēs. Bija arī: "Vai es joprojām jūtos emocionāli pār šo gabalu?" Tur ir Marks Džeikobs melns un balts, maiņas kleita ar leoparda rakstu no 2013. gada pavasara kolekcija. Man patika iet pa skrejceļu. Man patika izstāžu zālē. Es biju tik satraukta par to, pat tagad. Kādu laiku neesmu to nēsājis, bet tas nav mans lēmumu pieņemšanas process. Es zinu, ka galu galā es vēlos to atkal valkāt tikai tāpēc, ka tik ilgi biju tam tik ļoti apņēmusies.

Daudzi mani darbi tika nodoti draugiem Londonā, par ko viņi bija diezgan pateicīgi. Man ir draudzene, kura gatavojās sākt lielu darbu modes PR pusē. Viņa bija kā “man vajag lielisku dizainera rokassomu”, un tas bija tikai nejaušs laiks - tāpēc viņai bija pirmā rokassomiņa pirmajai darba dienai, un tas man daudz nozīmēja, ka es to varu. Tas bija pelēks Givenchy Antigona, kuru es ļoti skaidri atceros, ka iegādājos Bārnijs kad biju šeit ceļojumā. "

Šī intervija skaidrības labad ir rediģēta un saīsināta.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.