Lai gan jebkura iespēja redzēt Robina Lovlija satriecošo seju parasti ir apsveicama, šoreiz mēs esam nedaudz pārliecināti.
Liela izmēra modeļa tuvplāna skaistuma attēls ir redzams uz abonenta vāka Cosmomaija numurs - izņemot to, ka tas nav īstais vāks. Tas ir uzlīmējams vāks, ko sponsorē L'Oreal, kuru var nolobīt, lai atklātu īsto vāku, kurā ir zvaigzne "The Big Bang Theory" Kaley Cuoco-Sweeting.
Tomēr atšķirībā no lielākās daļas reklāmu un vāku iesaiņojumu, ko jūs varētu redzēt ap abonenta kopiju, nav uzreiz skaidrs, ka vāks ir reklāma. Kopijā tiek izsaukts problēmas saturs (piemēram, "Selfie Special"), tāpat kā jebkurš vāks, un apakšā ir minēts L'Oreal konkurss. (L'Oreal izdevumā nopirka arī 10 reklāmas lapas.) "Tas man dod divreiz lielāku nekustamo īpašumu, lai izskaidrotu žurnālā publicēto," Cosmo Galvenā redaktore Džoanna Koulsa pastāstīja WWD. "Tā nav tikai reklāma. Man ir aizdomas, ka esam atklājuši tendenci. ”
Bet vai šī tendence atbilst standarta drukāto plašsaziņas līdzekļu reklāmas vadlīnijām?
Amerikas žurnālu redaktoru biedrība (ASME) izklāsta skaidrus principus un vadlīnijas, kas drukātajiem izdevējiem jāievēro. Šis ir pirmais paraugprakses sarakstā:1. Nerādiet reklāmas uz vākiem. a. Vāks ir redaktora un izdevēja zīmola paziņojums. Reklāmas nedrīkst drukāt tieši uz vāka vai mugurkaula. b. Reklāmas, kas drukātas uz viltus vākiem vai vāku atlokiem, nedrīkst integrēt redakcionālā saturā, un tajās nedrīkst izmantot vāka līnijas, kas līdzīgas žurnāla izmantotajām. c. Reklāmas, kas drukātas uz viltus vākiem un vāku atlokiem, jāmarķē kā reklāma. Norādījumus skatiet sadaļā 3. Iezīmju reklāmas, kas izskatās kā rediģēšana.
Neskatoties uz L'Oreal vāka šķietamo šīs vadlīnijas pārkāpumu, sacīja Kouls WWD ka žurnāls ievēro MPA (kas ir saistīts ar ASME) vadlīnijas. Pastāstīja ASME un MPA pārstāvis Fashionista"" Politikas ziņā ASME nevar komentēt, kamēr nav redzējis žurnālu un apspriedis to ar izdevuma redaktoriem. Mums nebūtu pareizi veikt jebkādu novērtējumu, pamatojoties tikai uz šodienas stāstu. "
Ir vērts atzīmēt, ka MPA priekšsēdētājs Maikls Klintons ir arī Hearst Magazines mārketinga prezidents un izdevējdarbības direktors. Saskaņā ar WWD, Klintone ir arī aiz strīda, ko Hērsts liek radīt vairāk reklāmas dolāru no skaistumkopšanas uzņēmumiem. Šī spiediena ietvaros Hārpera tirgus maijā izlaiž savu pirmo skaistuma tēmu izdevumu.
Tas, ka drukātie izdevēji par reklāmas dolāriem meklē skaistumkopšanas firmas, nav pārsteigums. Pēdējos gados skaistumkopšanas uzņēmumi, atšķirībā no vairuma nozaru, ir palielinājās reklāma pērk drukātajos izdevumos, tāpēc izdevēji saprotami cer uz šo naudu. Bet vai viņi to dara uz redakcionālās integritātes rēķina?
Atjaunināt:CosmoJoanna Coles apgalvo, ka noņemamais vāks, kuru pilnībā izveidoja un nošāva žurnāla redakcija, nav reklāma (piezīme, ko viņa teica iepriekš: "Tā nav tikai reklāma") un sniedza Fashionista šādu paziņojumu:
Kā es atzīmēju, mēs ASME vadlīnijas uztveram nopietni. Mūsu maija abonentu vāks ar galotni stāv pats - tā nav reklāma, kas izliekas par vāku. L’Oreal pieminējums attiecas uz redakcijas konkursu numurā.