Foto: pieklājīgi no Glossier
Glancētāks, strauji augošais skaistumkopšanas zīmols tieši patērētājiem Emīlija Veisa 2014. gadā noteikti ir izaugsmes režīmā. Pagājušajā nedēļā tā ieguva vienradza statusu, kad noslēdza 100 miljonu ASV dolāru D sērijas ieguldījumu kārtu un paaugstināja tās vērtību līdz 1,2 miljardiem ASV dolāru; mēneša sākumā tā ieviesa spinoff māsas zīmolu, Spīdīgāka spēle. Un otrdien uzņēmums paziņoja, ka ir pieņēmis Lija Čerņikova no Elle.com (un bijušais Fashionista redakcijas direktors!) kā tās pirmais satura vadītājs, kas pārrauga Glossier redakcionālo stratēģiju. Uzņēmuma pārstāvis Fashionista apstiprināja, ka aprīļa beigās viņa oficiāli pievienosies komandai.
Čerņikovam, kurš ir pildījis savu digitālo režisoru lomu Dziednieks kopš 2013. gada šī pāreja uz zīmola pusi ir, viņas vārdiem sakot intervijas laikā ar Modes bizness, "ļoti dabisks nākamais solis". Viņa nepiedāvāja plašāku ieskatu par to, kāda ir viņas redakcijas stratēģija Glossier būs, izņemot to, ka viņa pieņems darbā satura veidotāju komandu un pievērsīsies sociālajiem medijiem un pakalpojumam YouTube. Viņa arī uzsvēra, ka ir svarīgi balstīties uz uzņēmuma jau radīto impulsu un "pārliecināties, ka sabiedrība jūtas uzklausīta".
Pašreizējā Glossier redakcijas daļa Spīdumā tai nav liela lasītāju auditorija (lai gan tai ir īpaša - iesaistīšanās, izmantojot tiešos komentārus par tās augšējā plaukta ziņām, joprojām ir spēcīga). Bet skaitļu ziņā tas, kā ziņots, nesaņem pietiekamu datplūsmu, lai ierindotos ComScore, tāpēc Chernikoff noteikti ir vieta, kur piesaistīt vairāk auditorijas ap jaunu saturu. Viņa neprecizēja, vai viņas stratēģija ietvers plašāka satura publicēšanu vietnē Into the Gloss, kura redakcijas direktore šobrīd ir Emīlija Ferbera.
Plkst Elle, Izdevuma drukas redaktora vietniece Ketija Konora pildīs Čerņikova kā digitālās direktores lomu.
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.