Foto: pieklājīgi no Dr Shereene Idriss
Mūsu ilgstošajā sērijā "Kā es to daru," mēs runājam ar cilvēkiem, kas pelna peļņu modes un skaistumkopšanas nozarēs, par to, kā viņi ielauzās un guva panākumus.
Internets-un jo īpaši sociālie mediji-ir vieta, kur ir daudz dezinformācijas un pseidozinātnes. Bet, ja paskatās pietiekami cītīgi, ir arī daudz faktisko medicīnas speciālistu un ekspertu, kuri pēc pasta cenšas visu iespējamo, lai noskaidrotu visas muļķības. Viens no vadošajiem lādētājiem ādas kopšanas telpā ir Dr Shereene Idriss.
Ņujorkas Union Square Laser Dermatology valdes sertificēts dermatologs Dr Idriss kļuva neapmierināts ar pacienti vairākkārt nāk pie viņas ar apjukumu, bažām un dezinformāciju, ko viņi atraduši ādas kopšanas sociālajos medijos. Tāpēc, neskatoties uz bailēm no publiskas uzstāšanās un bez patiesa plāna vai vēlmes kļūt par ietekmētāju, viņa Instagram Stories filmēja īsu, gadījuma rakstura video, lai noskaidrotu dažas lietas. Runājot, viņa gulēja gultā, piedāvājot atbruņojošu un pieejamu sarunu toni, vienlaikus sniedzot reālus, zinātniski pamatotus medicīniskus padomus. Šis viens ieraksts noveda pie cita, kas sniedza vairāk satura un (daudz) vairāk sekotāju. Dr Idriss galu galā kļuva pazīstams kā
#PillowtalkDerm.Saistītie raksti
Kā Nam Vo nonāca no Strip Club grima mākslinieka līdz vīrusu Instagram skaistuma sajūtai
Kā Dr Simon Ourian kļuva par lielāko kosmētikas dermatologu Instagram
Kā Stints pie Nike un Net-A-Porter iedvesmoja Kilee Hughes izveidot savu PR aģentūru
Tagad viņai ir vairāk nekā 10 000 sekotāju vietnē TikTok un vairāk nekā 280 000 sekotāju Instagram, faniem no visas pasaules piesakoties, lai piekļūtu dermatologam, kurš jūtas kā viņu super gudrs, uzticams, medicīniski apmācīts labākais draugs. Pat doktors Idriss ir bijis pārsteigts par atbildi.
"Es nesapratu, cik cilvēki ir izsalkuši pēc zināšanām," viņa stāsta Fashionista. "Es nezināju, ka cilvēkiem trūkst piekļuves informācijai. Ainava nedaudz mainās, bet pirms trim gadiem es nesapratu, cik daudziem cilvēkiem nebija piekļuves, ko es vienmēr uzskatīju par pašsaprotamu, jo es vienmēr dzīvoju blakus lielai pilsētai. "
Dr Idriss paņēma pārtraukumu, lai redzētu pacientus un filmētu mītus iznīcinošu saturu, lai ar Fashionistu apspriestu viņas karjeras trajektoriju un labākos padomus par ādas kopšanu- tostarp veids, kā "Seinfeld" iekrāsoja viņas agrīno uztveri par dermatoloģijas jomu, un daži plaši izplatītie ādas meli, kas viņu neapmierina lielākā daļa.
Pastāsti mazliet par savu izcelsmi - vai vienmēr zināji, ka vēlies kļūt par dermatologu?
Esmu dzimis un uzaudzis D.C., esmu pirmās paaudzes [amerikānis] - patiesībā es esmu vienīgā savā ģimenē, kas dzimusi ASV. Mani vecāki bija ieceļotāji no Libānas kara dēļ. Audzināšana ģimenē raksturīgajā imigrantu mentalitātē bija vairāk šāda: dariet visu, ko vēlaties, bet pārliecinieties, ka vienmēr varat sevi uzturēt, ja sūdi trāpa fanā. Veiciet karjeru. Neatkarīgi no tā, jums ir karjera, kurā vienmēr varat atgriezties. Ja kādreiz jums ir jāpaņem un jāiet, tas ir jūsu galvā, tas ir jūsu smadzenēs, tas ir jūsu rokās. '
Mans tēvs bija ārsts, lai gan viņš nekad mūs neiespieda medicīnā. Man vienmēr šķita, ka tas man ir piemērots, jo man patiesi bija šī aizraušanās palīdzēt cilvēkiem, bet arī likt cilvēkiem justies labāk par sevi. Tas kaut kā gāja roku rokā. Kopš bērnības es vienmēr palīdzēju saviem draugiem, cenšoties viņiem izārstēt lietas.
Es pieteicos septiņu gadu programmai Džordža Vašingtonas universitātē no vidusskolas, kas bija taisns šāviens no undergrad un med skola, domājot, ka es tiešām došos plastiskajā ķirurģijā, jo man patika strādāt ar rokām, man patika pārveidoties lietas. Man patika likt cilvēkiem justies labāk par noteiktām nedrošībām.
Kas jūs piesaistīja dermatoloģijai?
Tas bija tikai manā otrajā kursā, kad mana māsa saskārās ar sliktu ekzēmu, un es devos kopā ar viņu pie dermatologa, lai tikai viņu pavadītu. Tad es sapratu, ka šī ir viena no stilīgākajām jomām, par kuru es nekad neesmu sapratis. Viņai ir ne tikai problēma, bet arī problēma, par kuru viņi var parūpēties, un patiesībā viņi to diezgan ātri sarūpēja. Viņa jutās labāk par sevi.
Es sāku novērot praksi, jo mēs gājām divas vai trīs reizes, un es sapratu, ka viņi dara daudz citu lietu; ir daudz kosmētikas lietu, un cilvēki strādā arī ar rokām. Tas apprecas ar medicīnu ar estētiku, un es iemīlējos. Es sāku ēnot šo ārstu. Es jautāju viņai, vai es varētu viņai sekot, lai uzzinātu vairāk par to, ko viņa dara, un būtībā sekoju viņai vairāk nekā gadu.
Es sāku medskolu, un medskolā es sapratu, ka tā ir diezgan konkurētspējīga joma. Es nolēmu: zini ko, es esmu jauns, es ņemšu vienu gadu pārtraukumu, došos pētīt, satikt cilvēkus, uzzināt vairāk par šo jomu. Es devos uz Bostonu, es veicu pētījumus par ādas slimību psihosociālo ietekmi, īpaši atbalstot grupas cilvēkiem, kas nodarbojas ar savu psoriāzi, uz gadu, un tas vēl vairāk nostiprināja manu mīlestību pret [dermatoloģija]. Tagad tas bija pilns ar spēku-es pieteicos Tufts dermatoloģijas programmai, un man patiešām paveicās iekļūt. Līdz šai dienai es domāju: "Paldies Dievam, ka es iekļuvu." Jo tas ir tas, ko es mīlu, un man bija tik paveicies atrast to, kas man patīk darīt.
Pirms šīs pieredzes ar māsu jūs pat nebijāt pie dermatologa?
Ir epizode "Seinfeld" par to, ka dermatologs uzpūš pūtītes. Viņu sauc par "Pimple Popper, M.D." Tāds bija mans viedoklis par dermatologu. Man pusaudža gados šur un tur bija mazliet pinnes, bet nekad nepietiek, lai nopelnītu dermas apmeklējumu. Mans tētis ir pediatrs, tāpēc viņš bija gluži kā “Ak, lieto šo”. Vēlāk domāju, ka tēt, tu man iedevi nepareizas lietas. Mēs par to tagad jokojam. Bet nekad nebija pietiekami slikti, ka man tiešām vajadzēja apmeklēt dermatologu. Tā bija mana pirmā reize, kad devos uz dermas kabinetu, kad biju kopā ar māsu, kad man, iespējams, bija 19 vai 18 gadu.
Vai jūs varētu mani mazliet iepazīstināt ar vairākām pēcdiploma studijām un to, kā izskatījās jūsu karjera un kā jūs nonācāt Ņujorkā un kur atrodaties tagad?
Es dzīvoju Bostonā, mans vīrs dzīvoja Londonā, un es mēģināju izdomāt veidu, kā pārcelties uz Londonu. Tas izrādījās ļoti grūti. Manam vīram paveicās, ka ar savu uzņēmumu varēja pārcelties no Londonas uz Ņujorku. Mūsu pirmais laulības gads, mēs galu galā sadalījām laiku - viņš dzīvoja Ņujorkā, es - Bostonā. Maniem klasesbiedriem bija nodrošināts viss darbs, bet es Ņujorkā nevienu nepazinu. Es no kāda tur saņēmu ārsta vārdu; Es viņam piezvanīju un viņš teica: "Kāpēc tu neapstājies birojā?" Viņš man atveda sviestmaizi no deli. Es domāju: “Šis puisis šķiet jauks puisis, es uzņemšos darbu. Neuzdeva nevienu jautājumu, nebija ne jausmas, cik man maksā. '
Es ierodos savā pirmajā darba dienā Manhetenas centrā, un tur mani gaida biroja vadītājs, kurš mani aizvedīs uz prakses vietu, pusotras stundas attālumā Longailendā. Un es to darīju [ikdienā] katru dienu. Tā bija spīdzināšana, jo man rodas automašīnu kāre. Tas bija patiešām smags gads. Es atskatos uz to un lepojos ar sevi. Esmu arī par to pateicīgs, jo tas man lika vēl vairāk novērtēt gaidāmo.
Kad jūs nolēmāt, ka ir pienācis laiks atstāt šo darbu?
Es to darīju gadu, galvenokārt koncentrējoties uz medicīnisko ādu. Kādu dienu, kad es biju praksē, ierodas šī narkotiku pārstāve, un prezentācijas beigās viņa ievelk mani malā eksāmenu telpā - viņa bija diezgan dramatiska. Un viņa jautāja: "Ko tu šeit dari? Kāpēc jūs šeit strādājat? ' Un es biju kā: "Ko tu domā?" Es biju nedaudz apvainots, bet tajā pašā laikā arī biju kaut kā glaimots. Viņa domāja: "Jums vajadzētu strādāt pilsētā. Dodiet man savu e-pastu, atsūtiet savu CV. '
Šī sieviete bija kā sargeņģelis, jo viņa galu galā pārsūtīja manu CV vairākiem pilsētas pārstāvjiem, no kuriem viens zināja [Dr. Patrīcija Vekslere], kura beigās man piezvanīja. Es nezināju, kas ir Pets Vekslers. Man nebija ne jausmas, un es arī neticu googlējošiem cilvēkiem. Es devos uz interviju, un tas bija kā uz vietas, uzplaukums: "Mēs tevi mīlam, kad jūs varat sākt?" Tātad es saņēmu savu darbu ar viņu. Beidzot strādāju pie viņas pāris gadus. Tā noteikti bija viena no acīm visvairāk atvērtajām pieredzēm manā mūžā-no viņas es daudz ko uzzināju, daudzējādā ziņā-pozitīvu un negatīvu.
Kādas lietas jūs iemācījāties, sadarbojoties ar Dr Wexler?
Strādājot ar tādu cilvēku kā viņa, tas nāk ar daudz pozitīva un negatīva. Viņa atvēra man acis uz dažādām metodēm un prasmēm, bet es arī no viņas uzzināju, kā, manuprāt, es nekad negribētu vadīt praksi. Tas bija ļoti smags laiks, un es centos palikt stāvoklī, bet tas nenotika. Es sāku savu IVF ceļojumu, kad biju viņas praksē, un, kad man bija astotā grūtniecības nedēļa, mēs devāmies katrs savu ceļu.
Kad es aizbraucu, es beidzot varēju dzīvot savā pasaulē, nevienam neziņojot. Es devos prom ar pilnu nodomu sākt savu praksi. Man bija astotā grūtniecības nedēļa, man nebija kur iet. Man piezvanīja no Union Square Laser Dermatology īpašnieka - prakses, kurā es pašlaik esmu. Man nebija nodoma strādāt neviena labā. Bet es iegāju, un tā bija tik viegla, mierīga atmosfēra, un man tika apsolīta pilnīga autonomija. Un tas man bija kā: "Labi, darīts." Tieši tad es tiešām uzplauka, es teiktu.
Kurā brīdī jūs nolēmāt sākt runāt sociālajos medijos un veidot klātbūtni Instagram?
Tas, ko jūs redzat Instagram, ir tāds, kā es praksē nonācu savā. Es jau runāju ar pacientiem, nemēģināju būt sīkfailu griezējs, nemēģināju iekļauties veidnē. Atceros, kādu dienu es runāju ar toreizējo medmāsu, sakot: “Man ir ļoti apnicis, ka cilvēki nāk ar šo informāciju, kas ir tikai pilnīgi nepareizi, sakot, ka viņi redzēja kaut ko no kāda, kuram nav kvalifikācijas. ” Viņa bija līdzīga: "Kāpēc neiet tikai Instagram un uztaisīt stāstu un kliedēt dažus mītus? "Man, piemēram, bija divi sekotāji, un es nekad neesmu runājis Instagram, jo man ir tādas bailes no sabiedrības runājot. Bet es biju kā “labi”. Pirmoreiz, kad iegāju Instagram, bija tik slikti, un es biju tik nervoza, runājot ar stāstiem, kas tagad ir tik smieklīgi. No turienes tas vienkārši sniedza bumbu.
Šis stāsts kļuva par citu stāstu, kas pārvērtās citā stāstā, un tad cilvēki man uzdeva jautājumus. Tad kļuva: "Ak, tu esi tā meitene, kura vienmēr guļ tavā gultā." Tas kļuva par #PillowtalkDerm. Viss notika caur iekšēju sajūtu. Tas nebija iepriekš pārdomāts. Tā bija tik tikko ieplānota, pilnīgi ceļgaliem, zarnu reakcija, un es vienkārši gāju līdzi. Un tas prasīja mazu dzīvību. Tad Allure uzrakstīja rakstu, atsaucoties uz to, un tas kļuva par veselu lietu. Pēc tam tas tiešām uzspridzinājās.
Kā kopš tā laika jūsu #PillowtalkDerm zīmols un misija ir augusi un attīstījusies?
Sākumā mans nodoms bija demistificēt lietas un palīdzēt pārvarēt plaisu tiem, kas to nedara noteikti ir greznība, piekļuve [dermatologam] un patiešām jāļauj cilvēkiem palīdzēt paši. Sākumā tas bija kaut kas līdzīgs: "Šeit ir dezinformācija, tā ir muļķība." Tagad tas, kā jūs varat palīdzēt sev, man ir kļuvis vairāk uzmanības centrā.
Es sapratu, cik man paveicās ar šādu balsi platformā. Atgriežoties pie manām saknēm un audzināšanas, ja jums ir šī balss un jūs to neizmantojat lielākam labumam, kāda jēga?
Kāpēc, jūsuprāt, ir svarīgi sniegt informāciju tik sarunājošā un gadījuma rakstura veidā? Tas liek cilvēkiem justies kā dzirdamam no sava labākā drauga, kurš ir ārsts.
Man šķiet, ka cilvēki vēlas, lai ar viņiem runā tā, it kā viņi tiktu uzklausīti, un viņi vēlas runāt ar kādu, it kā viņi uzticētos draugam. Ar saviem sekotājiem es viņiem atveros tāpat kā saviem pacientiem, un es uzskatu, ka viņi atveras ātrāk nekā es. Tādā veidā mēs efektīvāk sasniedzam labākus rezultātus, nepiekrītot pieklājības vai pareizības vai neuztraucoties par formalitātēm. Es to sāku savā praksē, pirms es pat sāku lietot #PillowtalkDerm. Labākais veids, kā sazināties ar pacientiem, ir atbrīvoties no šī muļķīgā formalitāšu plīvura un vienkārši būt patiesam. Tātad, kad es devos uz Instagram, es runāju tāpat kā ar FaceTime zvanu ar savu labāko draugu.
Foto: pieklājīgi no Dr Shereene Idriss
Kā, jūsuprāt, sociālie mediji ir ietekmējuši cilvēku interesi un zināšanas par ādas kopšanu - labāk vai sliktāk?
Es domāju, ka šī jaunā paaudze arvien vairāk apzinās savas ādas veselību, ko meklēt un ko nemeklēt. Tomēr es domāju, ka sociālo mediju draudi ir tādi, ka, tā kā tie ir tik ātri, īsi klipi, nianses bieži var pazust - kaut kas varētu būt vairāk pelēks tiek tulkots melnā vai baltā krāsā, un šis ziņojums tiek pastiprināts plašākā mērogā, ko pēc tam kļūst grūtāk izkliedēt, jo tad nepareizi. Es uztraucos, ka sociālie mediji neļauj niansēm pārvērsties lielākos mērogos.
Cilvēki vienkārši vēlas ātrus un vienkāršus norādījumus no cilvēkiem, kuri nav tik izglītoti šajā jomā. Viņi redzēs “Smarža: slikta, slikta, slikta”. Pat ja jums visu mūžu nav bijušas problēmas ar smaržām, tagad jūs baidīsities no smaržvielām? Jums nevajadzētu būt. Tieši tur man liekas, ka sociālie mediji šīs nianses neuztver tik labi.
Kāds ir nomāktakais vai visizplatītākais nepareizs uzskats, ko redzat sociālajos medijos par ādas kopšanu?
"Tīrs skaistums ir labāks." “Tīrs skaistums” neko nenozīmē. Tas nenozīmē absolūti neko. Tas atšķiras atkarībā no zīmola, no mazumtirgotāja līdz mazumtirgotājam. Nav pamata tam, ko tas patiesībā nozīmē, un tas mani satracina, jo patiesības tajā nav. Jūs nevarat vienkārši apsēsties un samest miljonu lietu, jo kāda grupa par sastāvdaļu saka kaut ko sliktu.
Vēl viens ir "pūtītes no sēnītēm". Savos 13 studiju gados es nekad neesmu dzirdējis par pūtītēm no sēnītēm, un tagad sociālo mediju dēļ visi domā, ka viņiem ir “sēnīšu pūtītes”? Ikviens domā, ka tā ir diagnoze, un tā nav.
Jūs dažreiz strādājat ar zīmoliem - jūs rīkosit zīmolu preses pasākumus -, bet šķiet, ka jūs reti veicat sponsorētus sociālos pasākumus.
Man nekad nav bijis sponsorēta sociālā satura, izņemot Galdermu, kad mēs veicām kampaņu “Step Up to Rosacea”. Tā bija vienīgā reize, kad viņi man maksāja, lai kaut ko darītu viņu labā sociālajos medijos. Esmu strādājis ar zīmoliem, lai tos konsultētu. Esmu bijis padomdevēju grupās, ja tas bija par produktu izstrādi. Bet vienīgais, par ko esmu faktiski sponsorēts, bija Galdermas Rosacea kampaņa sociālajiem medijiem.
Kā jūs izvēlaties zīmolus, ar kuriem strādājat?
Man tie dabiski un organiski jāpatīk. Tas nenotiks tāpēc, ka kāds saka: "Hei, vai jūs varat izmēģināt šo produktu un paziņot man, vai vēlaties sadarboties?" Man personīgi tas tā nedarbojas. Man, protams, tie ir jāizmanto un patīk. Es neesmu šeit, lai mēģinātu pārdot citu cilvēku lietas. Esmu šeit, lai sniegtu informāciju pēc iespējas labāk.
Nav tā, ka es neesmu gatavs vairāk sponsorēt, vienkārši es nekad nevēlos, lai mana ziņa tiktu atšķaidīta ar #ad, #sponsored. Tas nav iemesls, kāpēc es to daru. Man ir tik paveicies, ka man tiešām ir darbs, ka tas viss man ir papildus un tas ir tikai tāpēc, ka man tas patiešām patīk, un man tas rūp un es vēlos iegūt vairāk informācijas tur, ļoti godīgā veidā. Tāpēc esmu bijis nedaudz izvēlīgs attiecībā uz zīmolu partnerattiecībām. Bet tie, ar kuriem esmu strādājis, ir tāpēc, ka man tie patiesi patika.
Vai mēs varam sagaidīt jūs ar savu zīmolu, saviem ādas izstrādājumiem?
Es teiktu, ka tirgus ir piesātināts. Vai mums tiešām vajag vairāk produktu? Bet es domāju, ka es labprāt radītu kaut ko vairāk nekā tikai ādas kopšanas līdzekļus, lai gan ādas kopšanas līdzekļi ir daļa no sapņa. Tas, iespējams, būs galvenā sapņa daļa, ņemot vērā to, ko es daru. Bet cerams, jā, mums var būt kaut kas pieejams un saprotams, tam ir jēga.
Ja jums būtu jāsniedz viens vissvarīgākais ādas kopšanas padoms, kas tas ir?
Jūs zināt, ko es teikšu.
Sauļošanās krēms?
Jā! Neatkarīgi no ādas tipa vai toni, sauļošanās. Un, ja jūs lasāt šo un jums ir 10 gadi, vai jums ir 15 gadi, vai 20, 35, 40, 45 - tam nav nozīmes. Tas vienmēr ir sauļošanās līdzeklis. Visvairāk manu ādu izglāba mani bibliotēkas gadi, kad 12 stundas dienā biju iestrēdzis bibliotēkā, mācoties un neredzot saules gaismu. Es domāju, ka tāpēc manai ādai klājas mazliet labāk nekā vidēji, jo man nav šo saules bojājumu. Tātad, ja neesat iestrēdzis bibliotēkā, tad noteikti nēsājiet sauļošanās līdzekli.
Skaidrības labad šī intervija ir rediģēta.
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.