Foto: pieklājīgi no Smize Cream
Pirms pandēmijas iestāšanās, Tyra Banks gatavojās ilgi gaidītajai atklāšanai Modelland, fantastisks tematiskais parks Santa Monikā, kas "apvieno" Amerikas nākamā top modeļa šarmu ", Villija Vonkas kaprīzi un Disnejlendas burvību", teikts paziņojumā presei.
Tā kā atklāšana diemžēl tika atlikta, Banks pievērsa viņas uzmanību kaut kam nedaudz mazākam un Covid draudzīgākam: saldējuma biznesam. Pēc preču zīmes "Smize Cream" preču zīmes pirms daudziem gadiem, viņa nolēma to realizēt. Sākotnēji tas bija paredzēts dzīvot Modelland, bet, to apturot, viņa piešķīra tam atsevišķu brīdi tieši vasarā. Piektdien jūs varat apmeklēt pirmo (no daudziem, man saka) Smize Cream Shop Santa Monica Place - tikai dažu soļu attālumā no nākotnes mājām no Modelland - vai nosūtīt uz jūsu durvīm (blakus esošajās Amerikas Savienotajās Valstīs) sausā vietā visus septiņus viņas īpašos aromātus ledus.
Tā kā Banks ir zīmola eksperts (viņa pat māca klasi Stenfordā) un tai ir patiesi mežonīga iztēle, Smize Cream nav jūsu vidējais saldējuma uzņēmums. Tas tika ļoti skaidri pateikts trešdien, kad Banks un viņas āķīgie varoņi mani sagaidīja savā teātra pasaulē.
Kad mēs iegājām mazajā veikaliņā, kas atrodas iekštelpu/āra tirdzniecības centra pagalmā, es ieraudzīju vitrīnu, kas bija pilna ar cepumu mīklas trifelēm (vairāk par tām vēlāk), masīvu zeltītu lustra, kas izgatavota no austiņām un ikonogrāfijas ar DJ Splitz, Smize Cream izdomāto karikatūru talismanu, kuru iedvesmojusi pašas Bankas māte, un tas ir redzams uz visiem iepakojumiem un zīmoliem materiāli.
No aiz letes pēkšņi uznira kāds vīrietis, lai uzlauztu dažus sātīgus scenāriju jokus un iepazīstinātu ar Benksu un doktori Maiju Alens, pašpasludināts saldējuma zinātnieks, kurš ir Bankas īstais partneris bez skripta visa Smize krēma izstrādē produkts. Viņi paskaidroja, kā sākotnēji Banks gatavoja savu saldējumu izmantot esošā uzņēmuma bāzē, bet Alens mudināja viņu izstrādāt savu. Viņi piezemējās uz olu krējuma stila saldējuma.
"Mums ir viss šis IP, visi šie varoņi un stāsti, mēs gatavosim grāmatas, TV un filmas," skaidroja Banks. "Maijai patīk:" Mums ir jābūt mūsu receptēm. "" Bet saldējuma recepte nav vienīgais Smize Cream atšķirības punkts.
"Es mācu personīgo zīmolu Stenfordas biznesa skolā, un pirmajā mācību stundu dienā kopā ar studentiem es saku:" Dažādi ir labāk nekā labāk ", viņa turpināja. "Es nevaru teikt, ka man garšo saldējums labāk. Ir tik daudz saldējuma. Tas ir pārsātināts tirgus, tad ko mēs varam darīt, lai būtu atšķirīgi? "
Katra konteinera apakšā-saldējums vienmēr ir fasēts, pat veikalā-ir liels, mīksts cepumu mīklas trifelis. To sauc par Smize Surprize. (Šim zīmolam ir arī sava valoda, un tajā tiek lietots daudz Z burtu.) Banks saka, ka viņu iedvesmojušas balvas, kas tika piegādātas Cracker Jacks kastēs.
Pirms mēs nobaudījām Smize krēmu, Banks dalījās ar mums vēl vienu IP gabalu: "I Want That Smize Cream, "Smize Cream oriģinālā motīvu dziesma (atkal, izdomāts) DJ Splitz, kurā piedalās Banks un mākslinieks Stori. Protams, tam būs savs Tik Tok deju izaicinājums, kas ietver modi ar saldējuma trauku uz galvas.
Tad nāca degustācija. Es neesmu saldējuma eksperts - patiesībā man ir viegla laktozes nepanesamība, tāpēc parasti cenšos no tā izvairīties. Bet es zināju, ar ko es sāku nodarboties, un vēdersāpes, kas man bija jau mājās, bija to vērts. Es nogaršoju četras garšas, un man vajadzēja atturēties no katra pabeigšanas, lai man būtu vieta nākamajam. Viņi visi bija tik labi, it īpaši krāsains Purple Cookie Mon-Star & Me un dīvaini ne-bruto šokolādes bārbekjū.
Bet mani visvairāk interesēja zīmols, un ne tikai tāpēc, ka tas ir tik... izdomas bagāts. Kamēr Banks ir noteikti dara savu, lai veicinātu palaišanu, vizuāli ir interesanti bez Tyras. Kāpēc DJ Splitz, nevis Tyra Banks?
"Es esmu tik noguris no sevis," viņa man saka. "Tāpēc jūs mani šeit īsti neredzat. Esmu bijis šajā nozarē kopš 15 gadu vecuma, un man ir vairāk prieka radīt zemes un radīt iespējas. "
Foto: pieklājīgi no Smize Cream
Kādā brīdī viņa runāja par to, kā "šķirta tēta vainas" rezultātā tēvs viņu visu laiku aizveda uz Disnejlendu, un viņa bija aizrāvusies ar to, cik tas ir aizraujoši. "Viss, ko es daru, nav redzams televizorā, es vēlos iegremdēt cilvēkus, un tas ir tikai sākums tam, kas tas ir pieredzes ziņā. Ir visa pasaule, "viņa skaidro.
Tas ir arī par ilgmūžību. "Es vēlos radīt zīmolus un lietas, kas dzīvo ārpus manis," viņa turpina. "Man vienalga, vai cilvēki zina, ka tas esmu es, tāpēc mana seja nekur nav." Personīgākā līmenī DJ Splitz arī deva Banks iespēju iemūžināt savu māti. "Mantojums man ir svarīgs. Mana māte, redzot to, pirms viņa pamet šo vērtību, un zinot, ka viņa ar šo zīmolu dzīvos mūžīgi, man kaut ko nozīmē. "
Smize krēmam ir arī mentoringa sastāvdaļa The Smize Goalz & Dreamz Factory. Vispirms programmai ir partnerība ar mentoringa platformu Eldera, kur jaunieši ar konkrētiem mērķiem tiks saskaņoti ar ekspertiem, kuri ir vecāki par 60 gadiem.
"Šai paaudzei ir tik daudz ko dot, un viņi var būt forši, un mēs visi kādreiz būsim veci cilvēki, tāpēc es vēlos svinēt šo paaudzi," saka Banks.
Kad pati Banksa kļūst vecāka (lai gan, paskatoties uz viņu, to nevarētu pateikt), viņa ir tikpat aizņemta kā jebkad. Viņa gatavojas uzņemt filmas "Dancing With the Stars" un filmu "Life-Size 3". Viņa saka, ka Smize Cream paplašināsies ātri, pat starptautiskā mērogā, un tad ir Modelland un ar to saistītās grāmatas, filmas un TV šovi solīja.
Banku sapnis par savu Disnejam līdzīgo Visumu, iespējams, ir nedaudz mazāks par zīmolu paplašinājumiem, bet vismaz tas nav cits slavenību skaistumkopšanas zīmols. Un, ja tas darbojas, tā ir garantija, ka mēs visi smuksim nākamajām paaudzēm.
Lūdzu, ņemiet vērā: reizēm mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.