Skuvekļu un skuvekļu zīmolu tirgus sievietēm: Harija skuvekļi Flamingo, Billie, Fur

Kopš HarijsUzņēmums pirmo reizi sāka pārdot savus pieejamos, bet augstas kvalitātes skuvekļus pirms pieciem gadiem, un viens no visbiežāk uzdotajiem jautājumiem, ko uzņēmums ir saņēmis, ir tas, kad tas sāks ražot produktus sievietēm. Atbilde? Šodien. Harija pirmais off-shoot, uz sievietēm vērsts ķermeņa matu kopšanas zīmols Flamingo tika atklāts otrdienas rītā, izvēloties skuvekļus, vaksācijas komplektus, skūšanās želejas un ķermeņa losjonus.

Flamingo, kas savu nosaukumu ieguvis no skūšanās pozas ar vienu kāju, ko sievietes izmanto dušā, vada Alija Melnika un Brittānija Boja, divas ilggadējas (sievietes) Harija darbinieces. "Mēs ar Britāniju bijām komandas, kas uzsāka Harija darbību," saka Melniks, kurš ir jaunā zīmola ģenerāldirektors. "Pēc produkta lietošanas un iemīlēšanas mēs sākām pamanīt, ka to darīja arī daudzas sievietes. Kopš šīs atklāšanas 2013. gadā vairāk nekā miljons sieviešu ir izmantojušas Harija skuvekļus. Lai gan mums patika, ka mums ir tik daudz lojālu sieviešu, mēs zinājām, ka varam viņiem izveidot labāku produktu. Mēs izmantojām zināšanas un resursus, ko izstrādājām, izmantojot Hariju, lai izveidotu produktu komplektu, kas īpaši izstrādāts tam, kā sievietes tos izmantoja, piemēram, uz kājām, rokām, pirkstiem un bikini līnijām. "

Māsas zīmola atklāšana prasīja daudz vairāk nekā Harija skuvekļa tūkstošgadu rozā krāsā (lai gan tas ir pieejams Instagram draudzīgā lavandā, piparmētrā un koraļļos). "Mēs zinājām, ka mums ir liela iespēja izveidot ķermeņa kopšanas zīmolu sievietēm, taču gribējām būt tādi tik pārdomāti, cik mēs varētu būt, "saka Boijs, Flamingo vecākais viceprezidents pētniecības un attīstības jomā un dizains. "Tas nozīmēja gadiem ilgi intervēt sievietes par viņu ikdienas gaitām, testēt un atkārtot produktus, kā arī izstrādāt dažādas iespējas un risinājumus, ar kuriem mēs patiešām lepojamies. Mūsu skuvekļiem, piemēram, ir tāda pati asmens tehnoloģija kā Harijam-ar pieciem vācu inženierijas asmeņiem-, bet ergonomiski izstrādāts visām unikālajām vietām, kuras skūst sievietes, ar noapaļotām malām, svērtu rokturi un papildus satvēriens. "

Flamingo ir jaunākais papildinājums nelielam, bet pieaugošam skaitam ķermeņa matu kopšanas zīmolu, kas paredzēti sievietēm-un lai atrastu tirgu savām precēm. Billija, skuvekļu kompānija, kas ir tieši patērētājiem, tika uzsākta gandrīz pirms gada un tik ļoti atsaucās ar savu sieviešu auditoriju, ka tā izpildīja savus 12 mēnešus biznesa mērķus tikai četrarpus mēnešu laikā, un tas ir bijis tik populārs, ka tā rokturi un kasetnes ir pilnībā izpārdotas vairākas reizes. "Pirmais gads patiešām ir bijis sprādzienbīstams," saka Billija līdzdibinātāja Džordžina Gūlija. "Mēs augam daudz ātrāk, nekā bijām domājuši."

Billijas mērķis jau no paša sākuma bija izlīdzināt skūšanās spēles noteikumus sievietēm. "Mēs nevarējām saprast, kāpēc skūšanās kategorijā sievietes tiek nepietiekami apkalpotas," saka Gooley. "Tam nebija jēgas, jo tikpat daudzas sievietes skuvās kā vīrieši un tikpat bieži, bet visi dibinātie uzņēmumi bija domāti vīriešiem, lai sniegtu viņiem labāka vai pieejamāka vai ērtāka skūšanās pieredze. "Daļa no Gooley misijas ir pievērsties sieviešu skūšanās cenu nevienlīdzībai. produktiem. "Mēs faktiski atklājām, ka skuvekļi bija viens no sliktākajiem rozā nodokļa pārkāpējiem," viņa saka. "Es personīgi pirms Billie dibināšanas izmantoju vīriešu skuvekļus, jo mani tik ļoti aizvainoja koncepcija, ka sievietes par personīgās higiēnas līdzekļiem maksā vairāk nekā vīrieši."

Billie sākuma komplekts, kuram ir skuvekļa rokturis, divas piecu asmeņu kasetnes un magnētiskais turētājs, ir 9 ASV dolāri, kas ir tikpat, cik maksā četras nomaiņas asmeņu kasetnes. Šīs cenas ir līdzīgas gan Flamingo, gan Harija cenām. Flamingo skūšanās komplekts, kas ietver rokturi, divas piecu asmeņu patronas, dušas āķi, ceļojuma somu un zīmola skūšanās želejas un ķermeņa losjona ceļojumu izmērus, ir 16 ASV dolāri. Četru nomaiņas asmens kārtridžu komplekts ir 9 USD gan vīriešu, gan sieviešu versijām.

Tomēr viena no lielākajām atšķirībām starp Billiju un Flamingo ir tā, ka pēdējā piedāvā arī vaksācijas komplektus mājās. "Ar Flamingo mēs vēlējāmies sniegt cilvēkiem dažādas iespējas, lai atbalstītu veidus, kā viņi izvēlas noņemt matus (no mūsu skuvekļa līdz mūsu mīkstajām gēla vaska sloksnēm)," saka Boijs. "Mēs arī izstrādājām pieredzi no gala līdz galam, sākot no pīlinga ķermeņa losjona, lai āda būtu gluda, un pēc vaska drānas un nomierinošu serumu. Mēs zinām, ka process dažkārt var būt sarežģīts, tāpēc ar katru komplektu un mūsu vietnē ir arī detalizēta vaska rokasgrāmata (ar attēliem). "

Vēl viens uzņēmums, kas sevi ir padarījis par slavenu, ir sieviete Kažokādas. Lai gan tas nav matu noņemšanas bizness, tas ir ir ķermeņa matu kopšanas telpā. Divus gadus vecais zīmols, kuru mīlēja Emma Vatsone, piedāvā virkni elegantu skrubju, eļļu, krēmu un koncentrātu lai mīkstinātu kaunuma matus, nomierinātu ādu un novērstu ieaugušus matiņus neatkarīgi no tā, vai izvēlaties skūt, vaskot, lāzeru vai au dabisks. "Kažokādas ir par visaptverošāku skaistuma definīciju neatkarīgi no tā, vai jūs domājat, ka krūms ir atgriezies vai āda ir iekšā," saka līdzdibinātāja Laura Šūberta.

Ideja, ka sievietēm vajadzētu būt iespējai ar ķermeņa matiem darīt visu, ko vēlas, ir kaut kas līdzīgs kažokādai, Billijai un Flamingo. Ātrs ieskats katrā viņu Instagram kontā to atbalsta; tie visi demonstrē sievietes gan ar ķermeņa matiem, gan bez tiem, kas tradicionāli nav bijis dzirdēts šādu produktu mārketingā.

Billijai vēlēšanās parādīt ķermeņa apmatojumu uz sievietēm savās reklāmās un mārketinga materiālos ir minēts kā galvenā panākumu atslēga. "Kad mēs sākām, mēs atgriezāmies laikā, kad sievietes pirmo reizi sāka skūties Amerikas Savienotajās Valstīs, un mēs meklējām kad iznāca pirmā saziņa, kurā bija teikts: “Jums tur ir mati, bet nevajadzētu”, saka Muļķis. "Tas aizsākās aptuveni 1915. gadā, un no tā brīža līdz 2017. gadam, kad mēs uzsākām tirdzniecību, mēs apskatījām, kā šie skuvekļu zīmoli ir runājuši ar sievietēm, un viena lieta, ko mēs neredzēju ķermeņa matus. "Toreiz Billija nolēma uzsākt #ProjectBodyHair - sieviešu ķermeņa apmatojuma svinības ar mērķi padarīt internetu par" izplūdušāku " vieta. "Mēs vēlējāmies atzīt, ka ķermeņa mati pastāv, kas izklausās ļoti vienkārši, bet tas nebija darīts 100 gadu laikā," saka Gooley.

Saistītie raksti

Lai gan Gooley saka, ka viņa nekad nebija gaidījusi, ka #ProjectBodyHair pacelsies tā, kā ir, viņa vienmēr ir cerējusi, ka Billija varētu būt līdere un sākt ietekmēt pārmaiņas nozarē. "Kategorija bija apstājusies vairāk nekā gadsimtu, un tikai dažus mēnešus pēc #ProjectBodyHair uzsākšanas daži no lielākajiem šīs kategorijas spēlētājiem faktiski parādīja ķermeņa matus."

Kaut arī Fur's Schubert joprojām domā, ka dienas beigās tādi matu noņemšanas zīmoli kā Billie un Flamingo ir izvēloties matu augšanas pozu kā veidu, kā pārdot skuvekļus, viņu mudina ziņot, ka ķermeņa mati nav apkaunojoši. "Ir lieliski redzēt, ka nozare reaģē uz to, ka sievietes vēlas vairāk izvēles savās ikdienas gaitās," viņa saka. "Kad mēs pirmo reizi uzsākām tirdzniecību, daudzi cilvēki mums teica, ka neviens nevēlas produktus kaunuma matiem vai iespējas pēc noņemšanas. Viņi pat mums teica, ka sievietēm vairs nebija pat kaunuma matu. Divus gadus vēlāk bija forši vērot, kā citi zīmoli seko mūsu pēdās. Mēs vienmēr esam zinājuši, ka būt iekļaujošākam un pozitīvākam par ķermeni bija vienīgais veids, kā mēs vēlējāmies gūt panākumus kā uzņēmums. " 

Un Šūberts uzskata, ka pieaugošās diskusijas un redzamība ap ķermeņa matiem ir ieguvums. "Mēs vienmēr esam centušies palīdzēt atvērt dialogu arī pēc matu noņemšanas, piemēram, kā mīkstināt matus un ādu, kā atbrīvoties no ieaugušiem un kā izturēties pret kaunuma matiem ar tādu pašu cieņu kā pret mūsu galvas matiem, "viņa saka. "Cerams, ka citi zīmoli, kas nosūta to pašu ziņojumapmaiņu, palīdzēs pārvietot šo sarunu nākamajā līmenī un atvieglos dažus nevajadzīgos aizspriedumus ap ķermeņa matiem."

Neatkarīgi no katra zīmola izstrādājumiem ir šiliņš, šķiet, ka šo matu zīmolu, kas vērsti uz sieviešu dzimumu, iekļaušana ķermeņa matu iekļaušanā atmaksājas. Helēna Hīta, Instagram mārketinga firmas vecākā redaktore Daša Hadsone ir pamanījusi strauju pļāpāšanu ap sieviešu ķermeņa matiem sociālajos medijos.

"Tas noteikti ir kaut kas tāds, kas lēnām, bet noteikti ieiet galvenajā sarunā," viņa saka. "Sieviešu ķermeņa apmatojuma tēma Rietumu kultūrā ir bijis sabiedrības tabu tik ilgi, cik kāds to atceras, un pēdējā laikā tiek nojauktas visas barjeras - galvenokārt kā pretdarbība mūsu ļoti patriarhāls politiskais klimats - nav pārsteigums, ka ir īstais brīdis, kad sievietes var novirzīt matu stāstījumu virzienā, kuru nekontrolē stereotipiskais statuss quo. "

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.