Selena Forrest un Stella Lucia par Aleksandra Vanga Adidas oriģināliem. Foto: Juergen Teller
2016. gadā Adidas sasniedza nozīmīgu pavērsienu: Neto peļņa pārsniedza 1 miljardu eiro, un kopš tā laika izaugsme nav palēninājusies. Vācijas Activewear uzņēmums, kuram pieder gan Adidas, gan Reebok, trešdien paziņoja, ka 2017. gada fiskālajā periodā peļņa no nepārtrauktās darbības pieauga par 32 procentiem līdz 1,43 miljardiem eiro, savukārt ieņēmumi pieauga par 16 procentiem līdz 21,218 eiro miljardu.
Īpaši strauji Adidas un Reebok pārdošanas apjomi paātrinās Ķīnā, Ziemeļamerikā un tiešsaistē, kur pārdošanas apjoms pieauga attiecīgi par 29, 27 un 57 procentiem. Ņemot vērā, ka Ķīna un Ziemeļamerika ir pasaules lielākie tirgi, tas ir nozīmīgi, un ziņas pat noveda pie tā Wall Street Journal ieteikt Nike akcionāriem "pārslēgt komandas" uz savu lielāko konkurentu Adidas. (Lai gan Nike joprojām ir lielāks par Adidas, Adidas šajos tirgos aug straujāk.)
Konkrēti Adidas pārdošanas apjomi pieauga par 18 procentiem, un izaugsmi veicināja divciparu pārdošanas apjomu pieaugums skriešanas kategorijā, kā arī adidas Originals un adidas neo. Reebok pārdošanas apjomi pieauga tikai par 4 procentiem, pateicoties divciparu pieaugumam tā "Classics" stilu pārdošanas apjomā. (Tūkstošiem gadu draudzīgas sejas, tostarp Gigi Hadid, Lil Yachty, Teyana Taylor, Rae Sremmurd un citas, pēdējos mēnešos ir parakstījušas līgumu ar Reebok.)
Pilnajā finanšu pārskatā Adidas atkārtoja savu misiju kļūt par "labāko sporta zīmolu pasaulē", daļēji turpinot īstenot savu stratēģiju "Jaunā radīšana", kas sākās 2015. gadā, līdz 2020. gadam: stratēģija ir vērsta uz ražošanas paātrināšanu, uzvarēt pircējus lielpilsētu pilsētās un “atvērtā koda”, kas ietver sadarbību ar patērētājiem, dizaineriem un slavenībām līdzīgi. Uzņēmuma nosaukums pārbaudīja tā kolāžas kopā ar Aleksandru Vangu, Kanye West un Stella Makartnija, kas efektīvi palielina zīmola vēlmi. Tomēr tajā arī teikts, ka, cenšoties ierobežot mārketinga izdevumus, tas turpmāk ierobežos šāda veida partnerību skaitu.
Adidas sagaida, ka pārdošanas apjomi 2018. gadā pieaugs par aptuveni 10 procentiem, un ir uzlabojusi savu rentabilitāti mērķis 2020. gadam: tagad tā projektu peļņa pieaugs vidēji par 22 procentiem līdz 24 procentiem uz vienu gadā.
Nike labāk uzmanīties.
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.