Banānu Republikas 2016. gada pavasara prezentācija. Foto: Fernanda Calfat/Getty Images
Kamēr CFDA ir paziņoja par plāniem pārvērtēt Ņujorkas modes nedēļas pašreizējo sistēmu, lai padarītu to par patērētājiem draudzīgāku pasākumu, daži zīmoli negaida Padomes secinājumus, lai palielinātu pārdošanas apjomus 2016. gada februāra rudens laikā izrādes. Rebeka Minkofa, piemēram, radikāli maina savu formātu: viņa prezentēs savu 2016. gada pavasara kolekciju vēlreiz izmantojot “pilnībā aizraujošu modes skates” pieredzi, kurā piedalās pircēji, ietekmētāji un plašsaziņas līdzekļi, vienlaikus demonstrējot rudens sezonu pircējiem un redaktoriem privāti.
Banānu Republika, kas padarīja savu Modes nedēļas debija 2015. gada rudenim, pirmdien paziņoja, ka arī šajā sezonā nodrošinās iepirkšanās iespējas reāllaikā. Tiklīdz 2016. gada rudens prezentācija sākas pulksten 15.30. ET februārī. 13, sešus gabalus būs iespējams iegādāties vietnē BananaRepublic.com. Cenas vēl tiek precizētas, taču pārstāvis saka, ka tās būs raksturīgas zīmolam.
Iepērkams skrejceļš nav bezprecedenta stratēģija: Burberry bija viens no pirmajiem zīmoliem, kas skrejceļa gabalus padarīja pieejamus tūlītējai pārdošanai pēc 2010. gada rudens šova, lai gan pasūtījuma izpildei bija jāgaida sešas līdz astoņas nedēļas. Moschino ir izmantojis skrejceļu šovu buzz ar tūlītēju kapsulu kolekcijām kopš Džeremija Skota debijas rudens 2014 šovs. Anthony Vaccarello 2015. gada pavasara un rudens versus Versace kolekcijas bija iepriekš ražots un pieejams tiklīdz pirmie skati skāra skrejceļus, un tādi zīmoli kā House of Holland un BCBG arī spēlēja ar šo koncepciju.
Tomēr tas ir neparastāks solis mazumtirgotājiem ar Banānu Republikas lielumu un cenu. H&M, iespējams, ir guvis vislielākos panākumus, pārvēršot skrejceļa buzz par pārdošanu, sadarbojoties dizaineriem (sk. Balmain x H&M mānija), un septembrī Kohl debitēja par Lauren Conrad zīmola skrejceļa kolekciju, izmantojot modes nedēļas šovu Ņujorkā, kā arī tiešraidi straumēšanai. Bet abos gadījumos skrejceļa piedāvājums bija tikai nelielas milzu uzņēmumu daļas, savukārt Banānu Republikas prezentācijas vairāk atspoguļo visas sezonas piedāvājumus.
Mazumtirgotājs pievienojās modes nedēļas kalendāram pēc Marissa Webb pieņemšanas darbā, lai klasiskajā, pieejamā zīmolā ieviestu nozares apstiprinātu atdzist faktoru. Pat ja Vebs pārgāja oktobrī, no radošā direktora līdz radošajam padomniekam, Banānu Republika joprojām paredz, ka klientu pakļaušana modes nedēļas pārklājumam pārvērtīsies tūlītējā pārdošanā.
Ja viss iet labi, varbūt J.Crew vajadzētu apsvērt iespēju ņemt piemēru no sava konkurenta.