Braiens Filips. Foto: Billija Farela aģentūra
Jūlija sākumā, KenzoKerola Lima un Humberto Leons debitēja par savu jaunāko filmu sadarbībā ar Gregu Araki. Režisors vislabāk pazīstams ar deviņdesmito gadu pusaudžu apokalipses triloģiju - melno komēdiju sēriju, kas tagad tiek uzskatīta par kulta klasiku. Īsfilma “Here Now” ir jautri gaidīta, veidota Araki paraksta stilā. Rakstzīmes ir aprīkotas ar bumbvedējiem, džinsiem un džemperiem no Kenzo rudens kolekcijas, krāsās un izdrukās, kas ir pietiekami elektriskas, lai stātos pretī dialogam un fiziskai komēdijai.
Piektdien, 3. jūlijā, Braiens Filips-Lima un Leona ilggadējais publicists-organizēja ballīti, lai atzīmētu “Šeit tagad” Parīzes brīvdabas kinoteātrī. Tajā tika izveidots iespaidīgs viesu saraksts, tostarp Rufus Wainwright, Simon Porte Jacquemus un Lilija Makmenamija. Gūstot daudz preses, tā bija vēl viena uzvara Leonam un Limam, diviem populārākajiem, pieprasītākajiem modes industrijas dizaineriem.
Filips noteikti izcēlās savā ikdienas darbā šajā piektdienas vakarā, taču “Šeit tagad” viņam nozīmēja kaut ko lielāku. Kredīta lomā viņš ir iekļauts kā producents, savukārt Framework - viņa sabiedrisko attiecību firmas Black Frame radošā atvase - ieteica mākslas virzienu. Pēdējā gada laikā Framework komanda ir vadījusi vairākas kampaņas un videoklipus ar šo jauno apzīmējumu. Bija Monique Péan kampaņa, kurā piedalījās Lija Kebede; Kolina Dodžsona objektīva sērija-kurā piedalās Džija Kopola-Rodartes un Supergas gaidāmajai sadarbībai; un Collier Schorr-shot kampaņa atklāšanas ceremonijā un
Intel MICA rokassprādze.Lai gan katrs no šiem projektiem tika izstrādāts zīmoliem, kas jau strādā ar Phillips PR pusē, Black Frame un Framework darbojas kā dažādas vienības. Pašlaik Framework ir pieticīga darbība, ko veido Filips, vecākais radošais vadītājs un grafiskā dizainera asistents. "Mēs esam ļoti baznīcas un valsts par šīm divām lietām," viņš paskaidro pie kafijas viesnīcas Highline viesnīcas vestibilā, tikai dažu minūšu attālumā no viņa West Chelsea birojiem. "Kad pienāk laiks informācijas apmaiņai, mēs to darām, bet viņi patiešām ir tik atšķirīgi."
Filips sper lēcienu ar Framework, kas nav no rakstura. Atšķirībā no lielākās daļas Ņujorkas spēcīgāko sabiedrisko attiecību speciālistu, viņš neveicināja darbu aģentūras rindās, tādējādi ceļot klientu vidū pietiekami daudz lojalitātes, lai spētu izlauzties savos gados. Tā vietā viņš sāka internēt plkst Vizionārs deviņdesmito gadu beigās studējot mākslu Kolumbijas universitātē. Pieredze būtiski ietekmēja viņa trajektoriju. "Viņi bija tik ļoti iesaistīti šajā patiešām interesantajā mākslas, modes un izklaides spektrā," viņš saka. "Es domāju:" Man tas patīk. Tas jūtas pareizi. ””
Vizionārslīdzdibinātājs Sesīlija Dīna ieteica Filipsu darbam jaunizveidotā ražošanas uzņēmumā Fatal Art Syndicate, kas krustojās starp mākslas, mūzikas un modes pasaulēm. Tur viņam tika dotas daudz iespēju iepazīties ar projektiem no sākuma līdz beigām. "Man palika mazliet darīt lietas patstāvīgi," viņš saka. "Es nekad nedomāju:" Ak, es sākšu savu biznesu. "Bet tas mani gatavoja tam." Viņš pārliecināja dibinātāji pārvietot savus birojus zem atklāšanas ceremonijas, kas piederēja viņa draugiem Lim un Leons. "Tas bija tik pārsteidzošs centrs," viņš saka. "Kad es biju tur, es atkal sazinājos ar Vizionārs, kas atradās uz ielas. Es satiku Libertīnu un producēju viņu šovu, un visas šīs lietas darīju šī uzņēmuma, kas nebija mans, paspārnē. ”
Drīz vien Fatal Art sindikāts izšķīrās. Tomēr Filips tika pieņemts darbā neatkarīgi no jebkura biznesa vai vienības. Jo īpaši Hedi Slimane, kurš nolīga viņu konsultēties par izstādes PS1 pasākumu. Pēc tam Slimane un viņa komanda jautāja, vai Filips būtu ieinteresēts strādāt ar zīmolu pastāvīgāk. Viņš lidoja uz Parīzi, lai tiktos ar Dior izpilddirektoru Sidniju Toledano, un noslēdza vienošanos. "Hedijam bija pārsteidzoši ticēt jauniešiem," saka Filips. “Zināt, ka šai personai ir pareiza jutība neatkarīgi no pieredzes līmeņa. Tik daudz PR tiek pielāgots tam, kas notiek populārajā kultūrā. Es domāju, ka [Slimanei] īpaši patika fakts, ka nebija atskaites punkta uz kaut ko, kas varētu aptumšot pieeju. ”
Black Frame pirmie divi PR klienti bija Dior Homme un Vizionārs. Nav slikts veids, kā sākt. "Tas bija viltots, lai padarītu to mazliet," atzīst Filipss. Tomēr šķiet, ka viņš arī piedzima ar tādu pārliecību, kas gandrīz garantē panākumus. Viņš zina, kas viņam patīk, un kad teikt jā vai teikt nē.
No turienes Filips sāka uzņemties pārliecinošus vienreizējus projektus. “Tā bija lieliska pozīcija būt Dior kā klientam. Sākumā tas nebija kā būt no rokas mutē, ”viņš saka. "Bet es noteikti neko nezināju par biznesa uzsākšanu, tāpēc es daudz ko sabojāju."
Tomēr viena lieta, ko viņš neuzbāza, bija noteiktā līmeņa standartu saglabāšana, kad runa bija par klientu izvēli un izvēli. Tiek apsvērts labākais veids, kā aprakstīt Filipsa pieeju. "Es gribēju būt ļoti uzmanīgs par to, ko mēs darām," viņš saka. "Sākumā tas bija ļoti lēns, viena vai divas modes skates šeit vai tur."
Pēc tam viņš parakstīja līgumus ar Rodarte un Acne - diviem zīmoliem, kas stāvēja vidū. Filips palīdzēja viņus ievadīt. "Kad es sāku strādāt ar pūtītēm, Amerikā tās bija tikai divās durvīs," viņš saka. Tālāk sekoja atklāšanas ceremonija un pēc tam mākslas pasaules klienti, tostarp tā laika pazīstamā kā Frīdriha Petela galerija (tagad Petzela) un Metjū Markss. Modes PR aģentūra, kas ienāca mākslas pasaulē, sākumā bija “smaga pārdošana”, viņš saka. “Modē jums ir pāris panākumi, un cilvēki sāk nākt pie jums. Mākslā man patiešām bija jāpierāda tiem klientiem, ka mēs esam nopietni. ”
Pirmajā desmitgadē, vadot savu firmu, Filips ir attīstījis prasmi līdzsvarot nopietnus, dažkārt nišas, modes un mākslas klientus ar lielākiem zīmoliem, jo īpaši Nike un Frieze mākslas gadatirgu. Viņa personīgā pievilcība abos kultūras spektra galos ietekmē to. Mūsu sarunas laikā Filips saka kaut ko par Slimane, kas sniedz daudz ieskatu viņa paša darba veidā. "Tieši šo ideju izveidot savienojumu ar mediju visspēcīgāko balsi, vai tā būtu zvaigzne vai žurnāls, bet arī ar kaut ko nišu, foršu, ko neviens negaidītu," sacīja Filips. "[Slimane] koncentrējās uz šīm divām lietām, un viss pārējais pa vidu tika izmests."
Frīzes atnešana bija zīme Filipsam, ka Melnais rāmis aug. "Tas nekad nav bijis par lielākās modes PR aģentūras izveidi," viņš saka. Tā vietā runa bija par to, lai “darītu interesantas lietas, kas ļaus man uzzināt vairāk un kļūt brīvākam šajās dažādās jomās”.
Framework radās no šīs vēlmes turpināt izmēģināt jaunas lietas. "Mums ir šīs zināšanas un informācija par to, ko mūsu klienti vēlas un par ko viņi domā," viņš saka: "Kurš labāks savā ziņā būtu daļa no viņu identitātes veidošanās? caur radošo un vizuālo? ” Sadarbība ar Limu un Leonu, lai atjaunotu Kenzo radošo identitāti, pamudināja viņu izveidot pilnīgi jaunu nodaļu. aģentūra. (Filips palīdzēja piesaistīt Maurizio Cattelan un Pierpaolo Ferrari no Toaletes papīrs, kuri ir sadarbojušies ar Limu un Leonu kampaņās, izdevumos un citur.) “Tas bija [Framework] katalizators,” viņš saka. Atvases pirmais oficiālais projekts bija Péan reklāmas kampaņa. "Ir tik daudz pārsteidzošu mākslas direktoru, un mēs nekādā veidā nevaram ar daudziem no viņiem iet galvu," viņš saka. "Tas ir par mūsu pieejas atrašanu."
Filipsam liela daļa no tā ir video. Konkrēti, stāstījuma modes saturs, piemēram, Kenzo sadarbība ar Araki. "Mums ir liela iespēja kaut ko dot scenārija saturā," viņš saka. “Modei šis solis stāstu stāstīšanā ir jāsper daudz dziļāk un autentiskāk nekā reklāmas kampaņas aizkulišu video. Šīm lietām ir sava vieta, bet es nedomāju, ka sabiedrība pievērsīs uzmanību mūžīgi. Iepriekš lieli zīmoli ir iesaistījušies [stāstu stāstīšanā], bet es paredzu, ka kādā brīdī būs zīmola apstiprinātas spēlfilmas, kurām nav tik skaidra zīmoga. Jūs jau redzat, ka Prada dara Vesa Andersona un Romāna Polaņska šortus. ”
Ar Araki Filipsam un komandai bija svarīgi pārliecināties, ka viņa filma un drukātā reklāma ir tandēmā. "Tas, ko jūs redzēsit žurnālā, ir saistīts ar filmu," viņš saka. Filips vēlas risināt vairāk šādu projektu. Kādu dienu viņš vēlētos uzņemt pilnmetrāžas filmu.
Framework mērķis šobrīd ir sadarboties ar dažāda veida zīmoliem - daudziem ārpus modes -, lai stāstītu savus stāstus niansētākā veidā. "Es vēlos pārliecināties, ka mums ir skaidrs un uzmanīgs, kā tas notiek savādāk nekā tas, kas jau ir tur," viņš saka.
Kas attiecas uz topošajiem uzņēmējiem, kuri vēlas sekot Filipsa ceļam? Viņa labākais padoms ir - ja jūs jūtaties stingri par kādu ideju, izmēģiniet to. “Kad es skatos uz dizaineriem, ar kuriem mēs strādājam, viņi iedvesmo mani būt novatoriskiem. Divas no [komandām], kurās esmu strādājis visilgāk-Humberto un Kerola un Keita un Laura-dodas ceļojumos, kas viņiem ir pilnīgi nezināmi. Tas ir kaut kas, ko es cienu un cienu. ”