Foto: Deivids X. Griešana/BFA
Gadu gaitā, Banānu Republika ir bijis pazīstams galvenokārt ar savu darba apģērbu-un tas ir atspoguļots salīdzinoši korporatīvās izjūtas dizainā visā pasaulē. Bet, kad Gap piederošais uzņēmums cēla Marissa Webb ir radošā direktore 2014. gada aprīlī tika nekavējoties uzsākta zīmola maiņa; un, kad viņas pirmā kolekcija mazumtirgotājam nokļūst tirdzniecības stāvos, viņa svin vēl vienu etiķetes pavērsienu: tikko atvērtu flagmani Piektajā avēnijā. Tā kā zīmola sieviešu, vīriešu un aksesuāru kolekciju jaunā māja, tas ir solis uz priekšu, ko Webb cer, ka mainīsies sabiedrības uztvere par etiķeti.
"Mēs patiešām vēlējāmies parādīt uzņēmuma personību," mums pastāstīja Veba, ejot cauri masīvajai 27 892 kvadrātpēdu platībai. "Ar tik lielu veikalu ir grūti radīt šo sajūtu, tāpēc mēs vēlējāmies, lai katrs stūrītis justos kā veikals veikalā." Neskatoties uz to izmērs, veikalam ir nepārprotami mājīga sajūta, līdzīga nelielam Nolita veikaliņam: grīdas ir pārklātas ar plīša marokāņu paklāji; juvelierizstrādājumu līnijas atjaunoti koka galdi, kas pārklāti ar sukulentiem un terārijiem; sulīgi vijoļlapu vīģes koki ir iebāzti stūros, un sienās ir neona zīmes un ar rokām apgleznoti zīmējumi, ko radījuši Banānu Republikas dizaineri. "Daži no korporatīvākajiem elementiem mēs atņemsim nākotnē, bet komanda ir paveikusi patiešām lielisku darbu, lai padarītu to intīmu un piešķirtu tai personību," piebilda Vēbs.
Webb īpaši uzsvēra aksesuāru demonstrēšanu (kurus viņa plāno palielināt vēl vairāk nākamajās sezonās) un iekļaujot ikdienas apģērbus darba apģērba plauktos, lai labāk atspoguļotu to, kā cilvēki patiesībā ģērbjas dienas. Viņa ar nepacietību gaida, kad ar jauno produktu un iepirkšanās pieredzi varēs apmierināt augošo klientu loku, taču vēlas lai būtu pārliecināti, ka lojālie pircēji zina, ka biroja štāpeļšķiedras, ar kurām Banānu Republika ir slavena, neiet jebkur. "Tas joprojām ir šeit, tas ir tikai parādīts citādi," viņa saka.
Lai gan būvniecības process veikalā jau noritēja, kad ienāca Webb, viņa gribēja pārliecināties viņa varēja uzlikt savu paraksta zīmogu, uzņemoties ļoti praktisku lomu un padarot sevi viegli pieejamu, lai palīdzētu ārā. Faktiski komanda bieži sūtīja viņai tekstus un fotogrāfijas par savu progresu visās nakts stundās. Bet Vēbam bija tā vērts, lai iegūtu vēlamo gala rezultātu. "Es vēlos, lai pircēji domātu, ka tā ir intīma, ērta vieta, kur iepirkties - es nevēlos, lai viņiem liekas, ka viņi ieiet milzīgā korporācijā vai tirdzniecības centrā."
Ideālā pasaulē Vebs redz, ka pircēji nedēļas nogalēs pavada laiku, kļūstot mājīgiem veikalā, vai nu sēžot uz dīvāni kurpju sadaļā, lai izmēģinātu dažus pārus un tērzētu ar draugiem, vai arī lasot dažas grāmatas uz augšējā stāvā esošā vīriešu laukuma sadaļu. "Es to salīdzinu ar savu māju - es gribu justies tikpat ērti, aicinot jūs savās mājās, kā es aicinātu jūs veikalā. Jums vajadzētu vēlēties atgriezties, ja es jūs uzaicināšu pie sevis uz mājām un pasniegšu jums rāpojošu ēdienu, un es būtu karsts putrs, un jūs nevēlaties atgriezties, vai ne? Tev nebūtu jautri! Tāda pati filozofija. "
Ar jauno telpu Webb noteikti ir guvis panākumus Banānu Republikas izskata un sajūtas atjaunošana un tā produkts, bet viņa to uzskata tikai par mazu soli ceļā uz visu, ko viņa cer sasniegt. "Mums vēl ir daudz darba, bet mēs esam satraukti par to, kur esam."
Noklikšķiniet zemāk esošajā galerijā, lai redzētu vairāk Banana Republic jaunā Fifth Avenue flagmaņa attēlu.
7
7 Attēli