Modes mēneša lielākās ziņas vakar atklājās plkst Louis Vuitton šovs Parīzē: Marks Džeikobs atkāpās no zīmola radošā direktora amata, lai pievērstu uzmanību sava vārda vārda uzņēmuma publiskošanai. 16 gadu laikā, kad Džeikobs ir vadījis māju, viņš ir parādījis neaizmirstamas, pārdomas rosinošas kolekcijas, kas lika redaktoriem un pircējiem ar nepacietību gaidīt viņa piedāvājumus katru sezonu. Iespējams, mode bija zvaigžņu, bet, runājot par rokassomiņām un aksesuāriem - lietu, kas saglabā Louis Vuitton biznesu - šķiet, ka daudzi patērētāji kļūst arvien neapmierinātāki.
Pavasarī, Modes bizness ziņoja, ka Vuitton zīmola vērtība salīdzinājumā ar 2012. gadu ir samazinājusies par 12 procentiem, un tādas luksusa mājas kā Prada un Gucci ieguvušas to, jo tās spēj labāk pārvaldīt "kompromisu starp ekskluzivitāte un pieejamība. "Pārdošanas kritumu, kas sākās ar lejupslīdi, pasliktināja tikai divciparu pārdošanas apjoma kritums, ko Vuitton pēdējos gados ir pieredzējis Āzijas tirgos gadiem.
Tā kā Louis Vuitton lielākoties tiek uzskatīts par "masstige" zīmolu (tādu, kas ir prestižs, bet pieejams plašai sabiedrībai), etiķetei nav precīza klienta Mērķis: luksusa klienti atsakās no savām precēm, lai iegādātos vairāk ekskluzīvu preču, savukārt vidējās klases klientu pārdošanas apjomi turpina samazināties. ekonomiku. Turklāt zīmola piesātinājums ir sasniedzis visu laiku augstāko līmeni. Kopš 2009. gada uzņēmums ir spiests slēgt vairākus veikalus starptautiskā mērogā, un tas joprojām cīnās pret miljoniem viltojumu, kas turpina mocīt zīmolu.
Lai apkarotu šo pārdošanas apjomu maiņu, Vuitton ir sācis virzīties uz "hiper-luksusa" precēm, proti, dārgākām rokassomiņām. Etiķete nesen parādījās Darren Spaziani kā aksesuāru dizainere, kas ieņem amatus Proenza Schouler un Balenciaga, lai iedvesmotu tās ādas izstrādājumos jaunu dzīvību. Turklāt viņi, visticamāk, paļaujas uz viņu, lai radītu jaunas paaudzes “It” gabalus, kas Vuitton atšķirs no konkurentiem un, savukārt, palielinās ekskluzivitāti un pieprasījumu. Savas darbības laikā Vuitton, Džeikobs uzaicināja māksliniekus, piemēram, Stīvenu Sprousu, Takashi Murakami un Skotu Kempbelam, kā arī filmu veidotājai Sofijai Kopolai, lai sadarbotos viņa rokassomu un aksesuāru veidošanā kolekcijas. Šie ekskluzīvie gabali ir vieni no ikoniskākajiem un vislabāk pārdotajiem, ko etiķete jebkad ir radījusi.
Ikviens, kurš pārņem Louis Vuitton vadības grožus - nozares pļāpāšana liek domāt, ka tā tas būs Nikolass Geskjērs- Viņam jāaizpilda milzīgi apavi, bet mēs domājam, ka LVMH ir lielisks laiks ieviest jaunas asinis.