Ziņas, ka Burberry's tā paša veikala pārdošanas pieaugums 2014. gada pirmajā pusē samazinājās, iespējams, ka otrdienas rītā akciju cenas bija līdzīgas, bet saskaņā ar jauno Bain & Company pētījumu Lielbritānijas zīmols ir tieši tāds pats kā pārējā luksusa nozarē brīdis. Savā ikgadējā luksusa preču pētījumā 2014. gadā - sadarbībā ar Itālijas Fondazione Altagamma - konsultāciju firma ziņo, ka izaugsme ir lēnāka nekā līdz šim, bet tā ir arī ilgtspējīga augšupeja trajektorija. Nav slikta lieta.
Lūk, kas vēl jāzina par luksusa tirgu šobrīd.
Tas viss ir par tūrismu
Kā uzskata Milānā bāzētā Bain partnere Klaudija D'Arpizio, luksusa zīmoliem jāsāk domāt par saviem klientiem kā pasaules pilsoņiem. Aplūkojot pārdošanas pārskatu pēc ģeogrāfiskā reģiona, ir tikai daļa no stāsta, jo gandrīz katru tirgu (izņemot Japānu, Ķīnu un Dienvidameriku) lielā mērā virza tūristu dolāri. Protams, luksusa zīmoli zina, ka viņu pircēji ir mobili - tas ir rets ceturkšņa pārskats, kurā nav minēta kāda jauna lidosta veikala atvēršana, taču tas nozīmē arī to, ka no produktu viedokļa sezonas kolekciju koncepcija nav tik svarīga kā kādreiz bija.
Tāpēc zīmoliem, nevis jāskatās, kur viņi pērk, jāpievērš uzmanība tam, kas pērk. Lielākoties tie būtu Ķīnas pircēji, kuri tagad vairāk nekā trīs reizes pavada ārzemēs to, ko dara mājās. Lai gan Amerikā ir daudz ieguvumu no Ķīnas tūrisma, Eiropa ir īpaši atkarīga no šīs pircēju bāzes. Faktiski reģions ir visvairāk atkarīgs no tūrisma izdevumiem visā pasaulē.
Apavi valda aksesuāru biznesā
Pirmo reizi kopš 2007. gada apavi ir pārvietoti ādas izstrādājumi kā vispieprasītākā prece piederumu kategorijā. Viens no šīs maiņas iemesliem var būt fakts, ka kurpes ir ļoti pamanāmas, bet arī ievērojami lētākas nekā somas, tāpēc izmaksas par skatīšanos uz mani! attiecība mainās viņu labā. (Apavi arī ir vadošā e-komercijas kategorija.) Šķiet, ka arī klienti arvien vairāk interesējas par personalizēšanu attiecībā uz apaviem.
Lai gan aksesuāri kopumā ir modes zīmolu līderi, gatavi apģērbi uzrāda pozitīvu izaugsmi, ziņo Beins. Savukārt cietie luksusa priekšmeti, piemēram, pulksteņi un rotaslietas, palēninās.
Monobrand bezsaistē, vairāku zīmolu tiešsaistē
Runājot par ķieģeļu un javas veikaliem, šķiet, ka viena zīmola veikali darbojas labāk nekā tie, kuros ir daudz dizaineru zīmolu. Pēc Beina teiktā, viena zīmola mazumtirgotāji šobrīd aizņem vairāk nekā pusi tirgus-aptuveni 52 procentus.
Tomēr pieaugošajā e-komercijas pasaulē ir otrādi: vairāku zīmolu vietnes dominē aptuveni 65 procentos tirgus. Lai gan to varētu attiecināt uz klientiem, kuriem ir lielāka tendence salīdzināt tiešsaistes veikalus, ir arī tas kaut kas jāsaka par to, ka tādās vietnēs kā Net-a-Porter ir ievērojami vieglāk orientēties nekā lielākajā daļā zīmolam piederošas vietnes.
Mājas lapas fotoattēls: Pascal Le Segretain/Getty Images