Kendall Jenner par The Estée Edit. Foto: @esteeedit/Instagram
Pēc nepilna gada, Estée Edit vairs nav. Mātes uzņēmums Estē Laudere atceļ kosmētikas un ādas kopšanas zīmola darbību, kas tika uzsākts 2016. gadā, lai mērķētu uz tūkstošgadīgajiem patērētājiem, ziņojumus WWD. Zīmola pārdošana tiks pabeigta šī gada septembrī Sephora (pārējie produkti pašlaik tiek pārdoti par mazumtirgotājam), savukārt zīmola e-komercijas vietne turpinās darboties līdz 2017. gada beigām.
Neskatoties uz to, ka pieskaras sociālo mediju gudrajiem ietekmētājiem (īpaši Kendall Jenner un Irēna Kima), kas bija pēdējā laikā pārbaudīta un patiesa skaistumkopšanas metode, The Estée Edit cīnījās, lai sasniegtu paredzētos 60 miljonus ASV dolāru pirmā gada pārdošanas apjomā. Tomēr Estée Lauder pārstāvji to neuzskata par zaudējumu. Drīzāk viņi ātri norāda, ka šis lēmums ir panākumu rezultāts, jo citi Lauder zīmoli ir pieredzējuši tūkstošgades sasniegšanu.
Estée Lauder sniedza šādu paziņojumu:
Estée Lauder Sephora izveidoja kolekciju Estée Edit, lai pieņemtu darbā tūkstošgades patērētājus. Vienlaicīgie Estée Lauder zīmola centieni nepieredzēti ātri ir pieņēmuši tūkstošgades cilvēkus, izmantojot digitālo un aplauzumu. Tāpēc pēc gadu vērtīgām atziņām un mācībām esam nolēmuši, ka Ziemeļamerikā atsevišķs zīmols, kas veltīts tūkstošgadīgo cilvēku vervēšanai, vairs nav vajadzīgs. Mēs esam apņēmušies sadarboties ar Sephora un cieši sadarbojamies, lai stiprinātu savu biznesu Sephora un izstrādātu jaunas aizraujošas programmas.
Pēdējos gados Lauder ir eksperimentējis ar veidiem, kā sasniegt jaunākus patērētājus, gan uzsākot darbību no Estée Edit un arvien vairāk praktizējot ieguldījumus izveidotos tūkstošgades zīmolos. Tikai pēdējā gada laikā uzņēmums ir iegādājies gan Becca Cosmetics, gan Pārāk saskāries, katrs pazīstams ar veltītiem tūkstošgades fanu pulciņiem un iespaidīgām digitālajām pēdām. Tikmēr paša Lādera mantotie zīmoli, piemēram, MAC, Clinique un Origins (visi universālveikalu telti), ir cīnījušies sarežģītā mazumtirdzniecības tirgū.
Fabrizio Freda, Estée Lauder izpilddirektors un prezidents, nesenās intervijās ir atklāti pievērsies uzņēmuma digitālās klātbūtnes palielināšanai un tūkstošgades patērētājiem. Februāra peļņas pārskatā, viņš teica, ka uzņēmums prioritāti piešķirs daudzkanālu iesaistīšanai: "Patērētājs var sagaidīt daudz lielāku mūsu zīmolu līdzdalību iesaistīšanās sociālajos medijos, digitālais mārketings, maksas sociālie mediji un, pats galvenais, neapmaksātu [lietotāju radītu] sociālo mediju aspekts, "viņš teica. "Visi mūsu zīmoli tagad mijiedarbojas ar patērētāju vairākās platformās."
Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.