Lūk, kāpēc Gucci #TFWGucci mēmēm tiešām nebija jānotiek

Dievs, man patīk memes. Viņi ir nejauši, dīvaini, negaidīti un var viegli pieskarties mūsu kolektīvajai psihei vai izteikt jūtas, kuras mēs dažreiz nezinām, kā izteikt vārdos. Artūra dūri, ļauno Kermitu, raudošo Džordanu, puisi vārdā Roll Safe, kurš ar mazāko pašapmierinātību uzsit pa galvu-šie tagad ikoniskie attēli, kopā ar uzrakstu vienkāršā fontā, kas ir samērojams, muļķīgs un dalāms bez maz vai bez konteksta, palīdz padarīt internetu par maģisku vieta. Mēmas skaistums ir tas, ka tā runā pati par sevi; jūs piekrītat smejaties, pievienojaties kultūras sarunai, pieliekot tai savu vērienu vai nododot to tālāk saviem sekotājiem, un pēc tam dodaties tālāk, līdz nāk nākamā smieklīgā mēma. Lai gan mēmes ir zeitgeisty izpausmes veids, kas lieliski palīdz savākt līdzīgi domājošus cilvēkus, reti tās liek justies pamudinātam kaut ko nopirkt.

Tomēr bija tikai laika jautājums, kad šo jauneklīgo parādību kopīgi izvēlējās luksusa modes zīmols, cenšoties pamudināt tūkstošgades pircējus. Gucci, viens no šī brīža populārākajiem zīmoliem, uzsāka a

mēmu kampaņa pagājušajā nedēļā zvanīja #TFWGucci, kas sakrita ar tās jaunās Le Marché des Merveilles pulksteņu kolekcijas izlaišanu. "#TFWGucci ir vērsušies pie starptautiskiem mēmu veidotājiem, lai paši izveidotu mēmu, iekļaujot Gucci attēlus, vai ierosināt ideju, ko māja var realizēt, uzaicinot vizuālu materiālu mākslinieks... lai to iedzīvinātu, ”teikts zīmola paziņojumā. Ugh.

Protams, es nevaru ignorēt faktu, ka šiem "starptautiskajiem memes veidotājiem" ir vērtīga prasme, kas viņiem būtu jāiegulda. (Starp citu, vai tas tiek uzskatīts par “starptautisku”, ja tāds eksistē tikai internetā? Vai mēs domājam internetsional? Turpināsim.) Turklāt šāda veida ienesīga #satura radīšana zīmoliem ir neizbēgama, un tas jau notiek diezgan ilgu laiku. Patiesībā Sebastians Tribbijs Mathesons no @youvegotnomale ir bijis pelna iztiku no savām mēmēm, vai, kā viņš to sauc, "pieredzes mārketings". Bet vai no visiem pasaules zīmoliem Gucci tiešām bija jāizmanto interneta jauniešu kultūra, lai to pārdotu 870 ASV dolāru pulksteņi?

Nesenais autors i-Dnorāda, ka tūkstošgades cilvēki arvien vairāk izmanto mēmus, lai palīdzētu risināt garīgās veselības problēmas - tēmu, par kuru kādreiz publiski runāt bija tabu. "Divas lietas atvieglo runu par sarežģītām tēmām: humors un attālums - īpašības, kuras mēmi dabiski sniedz," raksta Vendija Sifreta. Tātad, vai jūs nevarētu teikt, ka augstākās klases modes nams, kurā tiek izmantotas mēmas (īpaši tās, kurām ir #TFW tēma), rada nelielu paniku?

Ne visas šīs tirgotās mēmas ir sliktas. Daži patiešām ir lieliski, bet lielākā daļa liek man domāt, ka, kad #TFWGucci meme tiek atskaņota tiešraidē, dejojošs korgijs, neērts zīmogs vai krokšķošs bruņurupucis nomirst. Šī viens pēc @cabbagecatmemes bija diezgan droša, simpātiska likme, bet šī meme pēc @gaļas avārija mazliet jutos arī uz deguna. Un lai gan @checking_invoices palika uzticīgs mākslas kolektīva interneta estētikai, Gucci zīmolu daudzums kliedz #sponcon. Jā, tas ir arī Gucci - pat mums Gucci stans.

Noplūdes efekts noteikti notiks modes un skaistuma mārketinga pasaulē. Drīz mēs varam redzēt slinkumus, kas modelē Old Navy vilnas un flip-flops. (Sānu piezīme: vai kāds to ir redzējis Allure video par Kendall Jenner ar slinkumu? Es domāju, nāc!) Vai varbūt Sephora dara savu "100 fonda slāņi." Citi luksusa zīmoli var sekot šim piemēram vai varbūt jau ir: Dolce & Gabbana lielu daļu no skrejceļa šovu budžeta veltīja ietekmīgu tūkstošgades dalībnieku atlasei. Instabait-y stratēģija tas, iespējams, nedarbojās. Ja kaut kas, mēs gaidījām, ka Aleksandrs Vangs izdomās šāda veida kampaņas savam vārda zīmolam, jo ​​viņš jau ir dedzīgs fanu un dank memes kurators vietnē Instagram.

Kad lieli uzņēmumi cenšas piesaistīt jaunākus klientus (mēs jūs redzam, Z ģen), lai gūtu peļņu, tas iznāk kā satricinājuma vērts, neērts un, godīgi sakot, daudz mazāk jautrs. Piemēram, vienu no Mathesona #TFWGucci memēm. Viņa oriģinālais "Gucci" sākuma iepakojums tika aizstāts ar dažiem korporatīvi draudzīgiem elementiem un lielu ol 'Le Marché des Merveilles pulksteni. Tas liekas mazliet izdomāts mārketinga dēļ, vai ne? Un, ja jums tas ir nepieciešams paskaidrojiet, kas ir “sākuma iepakojums” saviem klientiem, tad kādai demogrāfiskajai situācijai jūs tomēr vēlaties pievērsties? Iespējams, tādu, kas nevar viegli atļauties Gucci pulksteni no Instagram ziņas, tbh.

Gucci, tu jau esi gurns. Jums nav jāmēģina uzspēlēt kopā ar foršajiem bērniem, izmantojot lietišķu biznesa vadītu mēmu, lai iegūtu vīrusu. Jūs neesat Stīvs Buscemi no filmas "30 Rock".

Kas tālāk? Ģērbšanās Rasels Got Barcs Gucci logotipa tējnīcā savam nākamajam deju video? Sāls Bae garšvielu steiku Gucci klaipiņu pārī? Ņemot Džareds Leto apskauj koku jaunā Gucci reklāmu kampaņā? Labi, ja pieņemat pēdējo ideju, jums pēc iespējas ātrāk jārunā ar mums. Tā ir mūsu mēma, un mēs arī vēlamies izveidot banku.

Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.