Foto: pieklājīgi no Alyx
Metjū Viljamss iespējams, vairāk sevi identificē kā bricoleur nekā modes dizainere. Kamēr viņam ir intīmas zināšanas par ražošanas procesu-to savācis laiks, ko viņš pavadīja kā ražošanas vadītājs un kļuva par dizainera palīgu Kalifornijas vīriešu apģērbu līnija Corpus-lielāko daļu viņa karjeras ir pārtapušas daudzplatformu radošās un mākslas virzības norises ar nosaukumiem patīk Lady Gaga un Kanye West. Viņa LVMH balvai nominēto sieviešu modes zīmolu Alyx var viegli interpretēt kā kulmināciju mācībām, ko viņš ir guvis, veicot abus apģērbu un attēlus, bet tas būtu diskreditācija tam, kas patiesībā ir zīmols: daudzveidīgs, subkultūru nokrāsots visums Viljamss vēlas, lai mēs visi to darītu apdzīvot.
"Ir grūti no jums uzlīmēt etiķeti, kad esat to ieguvis," saka 30 gadus vecais dizainers par cilvēkiem, kuri viņu raksturo pēc viņa iepriekšējiem darbiem. "Es tikai pacilāju viņu idejas pēc iespējas labāk," viņš turpina, atsaucoties uz bijušajiem klientiem.
Alyx ir Viljamsas personīgākais projekts, kurā viņš atsaucas no savas dzīves un daudzveidīgajām kultūras gaumēm, kas viņu informē. Pēdējā laikā viņš skatās BBC dokumentālista Ādama Kērtisa epizodes
"Visu vēroja mīlošas žēlastības mašīnas ", kurā tiek pārbaudīts, kā datori un digitālā kultūra ir mainījušas sabiedrības paradigmas. Līnija arī dalās savā vārdā ar savu divus gadus veco meitu, un daudzas tās iedvesmas izriet no viņa ģimenes un bērnības.Alyx gaidāmajā 2016. gada rudens/ziemas kolekcijā "Natural Order" ir konceptuālas maskas, kas izgatavotas no vintage cigarešu zīmola tējas, piemēram, Camel un Newport, kā arī grafiskās atsauces, kas iegūtas no Williams's bērnība. Shorty's skeitborda grafiskais tee, uz kura salocīts uzraksts "Fuck You", tiek pārdomāts krāsainā drukā ar uzrakstu "Natural Order" - slēptās rupjības paliek neskartas. Smashing Pumpkins preču grafika ir izkropļota un attēlota uz trikotāžas trikotāžas.
Skats no 2016. gada Alyx rudens/ziemas "Dabiskās kārtības" meklētāja.
Cieņas nav domātas, lai paziņotu sentimentalitātes sajūtu, bet drīzāk atspoguļo atklājumu un jaunu atklājumu sajūtu. Viljamss norāda, cik ļoti viņš ir sajūsmā par modes īslaicīgajām sajūtām - piemēram, vecajiem Helmuta Langa t -paklubiem, kas savulaik tika izsniegti aizkulišu darbiniekiem skrejceļa šovos - un kā viņš pats apskata veco mūzikas preces no pagrīdes hiphopa darbiem, piemēram, hieroglifiem un Del the Funky Homosapien.
Tā kā pieredze, emocijas un dzīvesveids kļūst par mūsdienu patērētāju attieksmes izpratnes neatņemamu sastāvdaļu, viņš salīdzina šāda veida valkājamu īslaicīgumu kā "zīmes kultūras smiltis-liecina par kopīgu vērtību sistēmu un arvien vairāk saliedētu kultūras identitāti, kas ļauj valkātājiem dot iespējas mode. "Viņi man kaut ko nozīmē, bet, atrodoties apģērbā, cilvēki tajos atrod savu nozīmi," saka Viljamsa.
Alyx drēbes veido unikālu, atšķirīgu joslu starp lietderību, sievišķību un bricolage. Kalniņu iedvesmoti jostas aizdares ir vieni no līnijas populārākajiem priekšmetiem, bet sudraba detaļas, kas atgādina gaišākus vāciņus, akcentē ietilpīgu, satrauktu aizmugurējās kabatas darba apģērba iedvesmotas bikses. Iezīmējot robežu starp pazīstamo un jauno, Viljamss cer rosināt atklājumu sajūtu savos klientos - līdzīgi kā stundām ilgi nodarboties ar vintage veikalu, cerot to atklāt. perfekti izmazgāts T-krekls ar izbalējušu sietspiedi, kas ir tikko salasāms, vai vecs Karharta pāris, kura izturīgais pīles audekla materiāls ir kļuvis mīksts neskaitāmu nēsājumu dēļ. īpašnieki. Tomēr Viljamsa darbības režīmu virza nevis nostalģija, bet stāstu stāstīšana.
"Tas ir tas, kas modē ir tik skaists," viņš saka. "Tā ir šī eļļošana un savienojamība starp tik daudzām paaudzēm, un tā dod mums šo kopīgo pamatu saziņai - bet arī mēs to varam valkāt."
Modes pasaulē, kur prasīgs temps noved pie tā, ka daudzi daudzsološi dizaineri ātri izdeg, laiks patiešām ir galīgā greznība. Bet Viljamss izveido lēnu un vienmērīgu pieeju - daļēji ierobežoto resursu dēļ, bet galvenokārt, lai parādītu, ka viņš tajā darbojas ilgtermiņā. Produktu domājošs obsesīvs, viņa uzmanība detaļām caurvij visu, sākot no kolekcijām līdz prezentācijai. Viss tiek izpildīts, kad tas ir gatavs, ar saliedētu, vienojošu redzējumu un pēc noteikta standarta.
"Mēs cenšamies iepazīstināt ar lieliskām idejām šajā straujajā pagriezienu un dedzināšanas pasaulē, un es ceru, ka tas radīs rezonansi ar cilvēkiem: šī autentiskums un rūpes," viņš skaidro.
Viljamsa atzīst, ka katra sezona var justies kā nošauts pulkstenis, taču uzskata, ka gudrs laiks vadība - kopā ar labu plānošanu un stabilām attiecībām - ir atslēga uz a veiksmīgs zīmols. Viņš arī izmanto savas attiecības ar ražotājiem un piegādātājiem tādā veidā, kas nodrošina, ka tie pieaugs līdz ar viņu. Viņa pieredze, vadot ražošanu Losandželosas apģērbu rajonā, ir devusi viņam iespēju labi sazināties ar Itālijas rūpnīcām, kas veido viņa pašreizējās kolekcijas. Jācer, ka, attīstoties Alyx, attīstīsies arī tās ražotāji.
"Katram piegādes ķēdes posmam ir jābūt patiešām prasmīgam šajā procesā, lai es varētu piegādāt tirgū izcilu produktu," viņš saka. "Es gribu nokļūt vietā, kur es gatavoju mūžīgu produktu. Un ir vajadzīgs laiks, lai produkts būtu pareizs. "
Alyx ir vienkārša operācija, ko vada cieša komanda visā pasaulē. Viņa partneris ir itālis Luka Benīni, kulta industrijas pārstāvis, kurš palīdzēja izcelt tādas etiķetes kā Stüssy Eiropas tirgū. Benini uzņēmums Slam Jam joprojām sadarbojas ar maziem zīmoliem, piemēram, Palace Skateboards, un pasaules mēroga gigantu, piemēram, Nike, izplatīšanu Eiropā. "Lieta, ko nekad nevar novērtēt par zemu, ir cilvēku komandas vērtība, kurai patiešām rūp projekts, ko viņi dara," saka Viljamss. "Tas nozīmē apģērbu."
Foto: Niks Naits
Lai vēl vairāk nostiprinātu savu jaunizveidoto Visumu, Viljamss sadarbojās ar Niku Naitu un Polu Hetingtonu, lai izveidotu mūžīgu katalogu un filmu sēriju, kas atzīmē katras kolekcijas noskaņu. Viņu jaunākais projekts koncentrējas uz 2016. gada pavasara/vasaras "Īpašo problēmu" kolekciju un piedāvā šī brīža modeli Molliju Bairu. Katalogs un filma faktiski samazinājās ilgi pēc drēbju nonākšanas veikalos, bet Viljamsai tas bija svarīgāk pareizajā veidā paziņojiet zīmola ētiku: "Kataloga mērķis ir parādīt tīru redzējumu par to, kādam ir noskaņojums zīmolu. Tas ir vēl viens ķieģelis pamatos, un to neviens nevar atņemt. "
Aliksas Visums ir tik pārliecinošs, ka daudzi stilīgi, kulturāli gudri vīrieši nonāk tās orbītā - daļēji Viljamsa iepriekšējo projektu dēļ un daļēji tāpēc, ka tie vienādi novērtē viņa projektu atsauces. Viljamss saka, ka viņu patiešām iedvesmojusi sieva Dženifera, kura bieži valkā vīriešu drēbes, un tas savukārt var piešķirt vīrišķīgu malu viņa dizainam. Bet viņam nav nekādu šaubu par puišiem, kas valkā viņa drēbes, jo tas liecina par Alīsas pievilcību. Pat tādi priekšmeti kā amerikāņu kalniņu josla ir nonākuši tādās e-komercijas platformās kā vīrieši Grailed, kur viņi var saņemt līdz 800 USD.
"Pašlaik tas ir tikai sieviešu zīmols, bet tas nenozīmē, ka nākotnē nebūs vīriešu projektu," saka Viljamsa.
Pagaidām Viljamss visvairāk vēlas izdarīt stingru pamatu savai etiķetei. Viņš cer izveidot tādu biznesu, kas viņu pārspēs - un ir atvērts idejai, ka kādu dienu Alyx radošo vadību uzņemsies kāds cits. Bet vispirms uzmanība tiek pievērsta dizaina valodas attīstīšanai un iespaidošanai viņa skarbākajam kritiķim: pašam.
"Tik daudz preses, cik jūs saņemat vai tik daudz [apģērba], cik jūs pārdodat - neviens nevar apstiprināt to, ko jūs darāt, izņemot sevi," viņš saka.
Un tā Viljams un viņa komanda turpinās darīt to, ko prot vislabāk: izmantojot vairākas platformas, lai konsekventi un saistoši veidotu Alyx stāstu. Tāpat kā daudzi daudzsološi jaunie dizaineri, Viljamsa ir izklaidējusi ideju strādāt pie lielākas mājas, sadarbojoties lielākiem projektiem un ir domājis par pāreju uz vīriešiem, taču šobrīd viņam ir greznība ņemt savu laiks. "Es vienkārši ticu, ka šīs lietas nāks tad, kad tām vajadzētu, un kad es būšu gatavs."