Mišela Lī. Foto: Astrīda Stawiarz/Getty Images
Šīs nedēļas sākumā Condé Nast iekļuva virsrakstos, paziņojot par jaunu platformu, kuras nosaukumu redaktori, tostarp Anna Wintour, palīdzētu radīt apmaksātu saturu zīmoliem. Tas tika uztverts kā liela aiziešana izdevniecībai, kas vēsturiski redakcionālo un reklāmu bija nošķīrusi.
Tomēr tas var reprezentēt to, kur atrodas satura uzņēmumi. Ceturtdien, Neilons paziņoja, ka tās pašas EIC Mišela Lī uzņemsies papildu zīmola stratēģijas vadītājas lomu, kurā viņa strādās kopā ar reklāmdevējiem, lai uzraudzītu visas publikācijas zīmola un vietējās reklāmas, kā arī viņas galvenās redaktores pienākumus.
Kad vispirms apsēdāmies kopā ar Lī pēc viņas iecelšanas plkst Neilons pirms astoņiem mēnešiem viņa pieminēja, ka viņa ir iecerējusi, lai viņa paļaujas uz visiem zīmola aspektiem - pat ja tā nebija stingri redakcionāla. Un jo īpaši Lī, tam ir jēga. Pirms pievienošanās Neilons, Lī nodibināja uzņēmumu Magnified Media, kas izveidoja zīmolu saturu. "Tā kā es zinu gan [redakciju, gan reklāmu], tas mani ir nostādījis interesantā situācijā," ceturtdien pa telefonu paskaidroja Lī. "Esmu šajā biznesā strādājis 15 gadus un, atskatoties pagātnē, ainava ir tik ļoti mainījusies, un es domāju, ka arī jums kā redaktorei ir jāmainās."
Lī atzinīgi vērtē šīs pārmaiņas ar atplestām rokām: "[Neilons ir] visā pasaulē pazīstams kā foršs zīmols, un mēs runājam ar tūkstošgadīgajiem. Lieki piebilst, ka katrs zīmols šobrīd izdomā, kā runāt ar tūkstošgadīgajiem, un mums tas ir. Kurš gan var palīdzēt viņiem to izdarīt labāk nekā redaktori? Es to uzskatu par tik ļoti vērtīgu lietu, "saka Lī. "Lai lietas tiktu kopīgotas jūsu platformās vai ārpus tās, mēs vēlamies, lai tā būtu kvalitatīva, un kā redaktorei ir lieliski, ja tiek sniegts zināms ieskats un veidota tā."
Lī uzskata, ka viņas loma ir vienkārši “pievienots slānis” ikdienas pienākumiem, un ka vismaz pagaidām lielākā daļa viņas uzmanības joprojām būs vērsta uz redakciju.
Tomēr Lī saka, ka uzņēmums kopumā veic lielus ieguldījumus zīmola saturā un vietējā reklāmā visos kanālos. NeilonsTajā tiks iesaistīti pašreizējie redakcijas darbinieki, kā arī daži jauni darbinieki, pieaugot šai uzņēmuma jomai un satura radīšanai ir nepieciešami talanti. “Vienmēr būs kāds krustojums; daži redaktori lieliski ģenerē idejas, un es kā galvenais redaktors to novērtēju. Kad esat sasniedzis noteiktu līmeni, jūs novērtējat cilvēkus, kuri spēj domāt lieli un ir fantastiski stratēģiski. "
Tātad, ko tas nozīmē lasītājiem? Sponsorētais saturs un reklāmas materiāli vienmēr tiks attiecīgi atzīmēti attiecīgi digitālā un drukātā veidā. "Mēs nevēlamies sajaukt cilvēkus," saka Lī. Papildus daudziem sponsorētiem videoklipiem (par ko mēs šeit rakstījām) un mini sponsorētos žurnālus drukātajos izdevumos Neilons, Lī cer, ka varēs piedāvāt reklāmdevējiem “360 grādu masveida kampaņas”, kurās izmantotas digitālās, drukas un tās ietekmētāju kopienas.
Kas attiecas uz sakāmvārda "baznīcas un valsts atdalīšanas" atbalstītājiem kuri ir kritiski Lī uzskata, ka šāda veida domāšana ir vienkārši nereāla. "Galvenie redaktori valkā daudz cepuru un neticami žonglē ar daudzām lietām... un var atšķirt, kas ir pārdota kampaņa un kas ir redakcionāla. Visu, pie kā strādāju, es saprotu, kas tas ir, un jebkura talantīga cilvēku grupa var paveikt abus, netraucējot ūdeņus. "