Levi Coachella aktivitātes ir paredzētas, lai veidotu festivāla klātbūtni, kas jau ir zīmolam

Ir zināms, ka pēdējo gadu laikā Koačella ir kļuvis no jautra mūzikas festivāla tuksnesī par a mārketinga iespējas uzņēmumiem cerot nopelnīt mūziķu milzīgo konverģenci, slavenības, ietekmētāji un ainaviski foni ( #saturam!), kas katru aprīli notiek divās nedēļas nogalēs. Zīmoli patīk Griezties, Adidas, Chloé un H&M cer, ka ietekmētāju ģērbšana un Instagrammable brīžu radīšana visā Koačellas ielejā iedvesmos bērnus mājās iepirkties festivāla sezonas izstrādājumi pēc tam, kad redzēju tos valkātu kontekstā. Bet par Levija, aktivizēšana Coachella iznāca vairāk no vēlmes gūt labumu no jau esošās klātbūtnes festivālā un mūzikas sabiedrībā kopumā - bez saviem spēkiem.

"Es vienmēr saku, ka mēs neizvēlējāmies mūziku, tā izvēlējās mūs, jo visi mākslinieki, kas ir oriģinālas un autentiskas balsis, visi izvēlas valkāt Levi ir uz skatuves, un viņi to ir darījuši gadu desmitiem ilgi, ”Džena Seja, Levi galvenā mārketinga nodaļas vadītāja, man saka pie ledus kafijas jaunajā, Morroka iedvesmotajā, rožu krāsas Sands viesnīca un spa tuksneša smiltīs, kur Levi's 2019. gadā notika Coachella aktivizēšana (un uzaicināja mani palikt kā viesis). nedēļas nogale. "Mēs neprasījām Brūsam Springstīnam uz filmas" Dzimis ASV "vāka valkāt Levi's, viņš vienkārši tos valkāja. Tas attiecas uz mākslinieku paaudzēm, sākot no Kurta Kobeina līdz Džoanai Džetai un beidzot ar Bejonsē pagājušajā gadā. "

Gan mārketinga, gan produktu ziņā Levi's pēdējo gadu laikā ir kļuvis apzināts pievēršoties vēlmei pēc džinsa, ko veicina vintage stila pieaugošā popularitāte, un neatpaliek ar tendencēm. Kad džinsu tendences pārcēlās no augstākās klases zīmolu, izdilis, stiepjas stilā uz mūsdienu stīvāku, vintage "mamma"/"tētis" silueti, Levi's bija brīdis, kad tas atpalika. Kamēr vintage veikali un upcyclers guva labumu no stiliem, kurus Levi izgudroja pirms desmitgadēm, Levi's pats neveidoja ne santīma.

Saistītie raksti
Kā šis puisis ieguva Levi, lai iegādātos 50 000 savu vintage džinsu pāru
Kā Levi's atkal kļuva par džinsu zīmolu “It” Du Jour
#Revolvefestival iekšpusē-ietekmētāju piepildīta nedēļas nogale, kas dominēja Coachella ballītes ainā

Šodien, pēc sieviešu piedāvājuma atsākšanas 2015. gadā, tas ir atjaunināts. Levi regulāri ievieš jaunus vintage iedvesmotus stilus, sākot no klasiskā 501 versijām, beidzot ar kulta iemīļoto Wedgie fit, līdz jaunajam (un manam personīgajam iecienītākajam) Ribcage, mazāk pinup-y, augstas jostasvietas stils ar pogu mušu, kas ir taisnā kājā, plašā kājā un īsā, kas būtībā debitēja Coachella gadā. Tomēr tam jābūt uzmanīgam, lai netiktu vajāts ar tendencēm tik dedzīgi, ka tas zaudē savu mantojuma zīmola pievilcību.

"Zīmols, zīmols, zīmols, es visu izliku caur Levi zīmolu," man saka Levi galvenā produktu virsniece Karīna Hiltmena. "Tikai tāpēc, ka kāds teica:" tas ir tendence ", tas mums var nedarboties. Jūs saņemat daudz pieprasījumu [no mazumtirgotājiem], tāpēc jums ir jābūt šim filtram, un jums ir jābūt spēcīgai sajūtai par to, kas jūs esat, vai arī jūs aiziesit pārāk daudzos virzienos. "

Veids, kādā Levi's izdomāja, kā gūt labumu no savu vintage stilu popularitātes, ir līdzīgs tam, kā tas aktivizējas Coachella. Tā kā tendences ir atnākušas un aizgājušas, Levi ierobežojumi - dažādās pakāpju redzamības pakāpēs - ir bijuši neoficiāla Coachella forma, kuras izpildītāji un apmeklētāji regulāri izvēlas valkāt Zīmols. Lai gan Hillmana uzdevums ir pārliecināties, ka tiek piedāvāts daudz atbilstošu stilu, Sey uzdevums ir bijis izdomāt, kā autentiski iesaistīt zīmolu.

"Pēdējo piecu gadu laikā mēs noteikti esam agresīvi pievērsušies mūzikai," viņa saka. "Agrāk mums bija mūzikas apvienība, bet tagad tas ir mūsu ekskluzīvais veids, kā mēs savienojamies ar kultūru." Šogad festivālā Levi's ir jau ceturtais. Parasti tā katru gadu pārņem citu modernu viesnīcu, kur uzaicina Levi darbinieku grupu, "zīmola draugus" un nospiediet (tāpat kā es) no visas pasaules, lai paliktu visu nedēļas nogali, būtu aprīkots ar jaunu Levi produktu, pielāgotu minēto produktu ar visu no izšuvumiem līdz kaklasaitei līdz sietspiedei un sestdien apmeklējiet baseina ballīti, kurā var lepoties ar pazīstamiem dīdžejiem un slavenībām/ietekmētājiem viesiem. Uzņēmums nodrošina arī VIP aproces un transportu uz festivālu. Salīdzinājumā ar dažiem citiem Coachella aktivizējošiem zīmoliem, kuri (saprotams) piedāvā līdzīgas paketes apmaiņā pret komplektu sarakstu no rezultātiem, ietekmētājiem un Instagrammable brīžiem, par kuriem viņi saplūst, šķiet nedaudz mazāk prioritāri Levija.

"Mēs cenšamies padarīt to par relaksējošu, vēsu noskaņu cilvēkiem, kuri, iespējams, vēlēsies atpūsties no trakuma," saka Sejs. "Mēs piedāvājam pakalpojumu, kas ir unikāli saistīts ar mūsu zīmolu produkta pielāgošana. Puse cilvēku jebkurā gadījumā valkā Levi's, tāpēc ir jautri iegūt iespēju tos pielāgot. " viņu pielāgotais produkts ir vairāk par prioritāti - un tad baseina ballītē vienmēr ir daudz slavenību foto mirkļu.

Šī gada maksas viesi bija Sentvinsents un Snoop Dogg, kuri abi bija deejayed, kā arī Emīlija Ratajkowski, Luka Sabbat, Joan Smalls, Candice Huffine, Amandla Stenberg, Jaden Smith, Aquaria, Victor Cruz un Hailey Bieber, kuru Levi nesen nosauca par pirmo 501 seju džins. Prasība slavenību partneriem, saka Sejs, ir tāda, ka viņiem "autentiski patiešām patīk Levi's". Zīmols mēdz uzaicināt cilvēkus, ar kuriem jau regulāri strādā, tostarp Bīberu. "Jūs varat atrast daudz cilvēku, kuriem patīk Levi's; mums nav jāatrod cilvēki, kuri to nedara, ”atzīmē Sejs.

Bībera paziņojums par kampaņu nebija nejaušs: "Piedāvātais priekšmets, par kuru mēs runājam Coachella ir 501 un 501 šorti, un viņa ir milzīga 501 fane, jo īpaši šorti, " skaidro Sejs. "Šogad mēs plānojām dažus galvenos mirkļus, kuriem būtu jēga strādāt kopā ar viņu." Koačella savā ziņā ir tikpat liela notikuma priekštecis zīmola ieguldījums: 501 diena, kas ir 20. maijs un kurā noteikti iesaistīsies Bībers, lai gan par šī gada detaļām vēl netiek ziņots plānos. (Pagājušajā gadā tika iekļauts milzīgs koncerts Palladium Losandželosā, kurā uzstājās Yeah Yeah Yeahs, SZA un Lauryn Hill.)

Tikai daži citi zīmoli var apgalvot, ka viņi sadarbojas tikai ar slavenībām, kuras jau ir sava produkta fani, un tas attiecas arī uz tiem, kas uzkāpj uz Coachella skatuves - ne tikai apmeklētājiem. Zīmola iekšējie stilisti parasti sāk strādāt ar māksliniekiem un viņu stilistiem, parasti pāris mēnešus, sarunājot tikšanās Levi's Haus, kas ir faktiska gadsimta vidus māja pie Sunset Blvd. ar šķietami bezgalīgu gan jaunu, gan vintage piedāvājumu (daļēji paldies vienam kolekcionāram) stili.

Raksturīgi, ka stilisti un mākslinieki vēršas pie Levi, lai vienotos par tikšanos pirms Chella, nevis otrādi, vai nu vispārējam produktam, vai konkrētam pielāgotam gabalam. Šogad zīmols izgatavoja pasūtījuma preces Halīdam, Megijai Rodžersai, Lizzo, Džadenai Smitai un Andersonam. "Mēs to darām lielākajā daļā festivālu, jo visu gadu strādājam ar šiem mūziķiem," saka Sejs. Pagājušajā gadā Levi komanda pat nezināja, ka Bejonsē veiks pāris pārtraukumus galvenā viņas Beychella izskata sastāvdaļa -vienīgais ne-Balmain gabals, ko viņa valkāja, un vienīgais gabals, ko kāds no viņas faniem varēja viegli ieiet veikalā un paņemt.

Levi's ir arī reti sastopams zīmols, ko nēsā slavenības un kas joprojām ir pieejams masām. "Mēs ilgu laiku pretojāmies slavenu seju izmantošanai, jo tas ir tik demokrātisks zīmols, un, uzliekot kādam slavenu seju, tas kļūst par šo cilvēku un viņa personību... jūs saņemat no tā aizņemto pašu kapitālu, un tas nav piemērots visiem, "skaidro Sejs. "Bet es domāju, ka mēs izvēlamies saprātīgi, un šajā ietekmētāju laikmetā tas ir daļa no tā, kā jūs tirgojat zīmolu, bet mēs cenšamies patiešām izvēlēties cilvēkus, kas ir atsaucīgi."

Levi's mēra Coachella pasākumu panākumus, izmantojot "PR iespaidus", kas nozīmē sociālo mediju iespaidus un preses izvietojumus. Bībera, Ratajkovska un citu fotogrāfijas drīz pēc to uzņemšanas varēja atrast visā tīmeklī. "Festivāls" ir kļuvis par nozīmīgu zīmola pārdošanas periodu, kas tika publiskots pagājušā gada februārī. "Mūsu bizness patiešām ir mainījies pēdējo piecu līdz septiņu gadu laikā," saka Sejs. Iepriekš, tāpat kā vairums mazumtirgotāju, lielākā daļa ieņēmumu tika gūti gada otrajā pusē, skolas un brīvdienu laikā. "Pieaugot festivālu un džinsu šortu skaitam, bizness tagad ir līdzsvarotāks, tāpēc mēs noteikti redzam, ka bizness palielinās, kad cilvēki meklē savus festivāla piederumus."

Pat ja kritiķi nogurdina Coachella un visas zīmola aktivitātes, kas tagad to ieskauj, Sey uzskata, ka tā paliks aktuāli turpmākajos gados, un ka Levi's vienmēr būs vieta tur, kā arī citos festivālos visā pasaulē labi.

"Es domāju, ka mēs varam izcelties, jo mēs to visu darām caur produktu, un tas ir produkts, ko cilvēki festivālā nēsā dabiski, tāpēc ir iemesls šeit būt," viņa skaidro. "Tas ir vienīgais festivāls, kas, pēc manām domām, ir patiesi globāls tā sasniedzamības un mēroga ziņā, taču mēs visu gadu piedalīsimies festivālos visā pasaulē. Viņa nosauc Glastonbury, Fuji Rock, Strawberry un Splendor in the Grass kā citus festivālus, kuros Levi plāno aktivizēties mazākā mērogā. Tas arī lielā mērā ir saistīts ar jauniešu sasniegšanu.

“Es domāju, ka festivāli vēl kādu laiku ir šeit; Es negrasos prognozēt nākotni, bet tā ir tikai tik nozīmīga jauniešu pieredzes daļa, "viņa saka. "Jūs nekad nemīlat mūziku vairāk kā jaunībā."

Jūs nekad nevarat izskatīties lieliski 501 griezuma pārī vairāk nekā jaunībā. Kad es jautāju Sey un Levi's PR pārstāvim, lai novērtētu, cik daudz jortu pāru zīmols uzdāvināja pirms Coachella un tā laikā, viņiem abiem bija grūtības pat sākt šādas lietas aprēķināšanu. - Vairāk nekā tūkstotis? Es piedāvāju. "Ak, noteikti," apstiprināja Sejs.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.