Emīlija Pašreizējā un Merita Eliota atkal projektē pēc saviem noteikumiem

Emīlijai Pašreizējai un Meritai Eliotei ir spēcīgs mantojums attiecībā uz džinsiem. Ar pašreizējo/Elliott, ko viņi uzsāka 2008. gadā, Losandželosā bāzētais duets spēlēja ievērojamu lomu zvanu dibenu un vēlāk draugu džinsu ieviešanā visuresamībā.

Abi satikās, studējot UCLA 90. gadu beigās (viņi piesaistīja savu mīlestību pret vintage zvanu dibeniem) un neilgi pēc absolvēšanas uzsāka savu veidošanas biznesu. Līdz šai dienai viņi ar dizaina izstrādi līdzsvaro tādas slavenības kā Emma Robertsa, Džesika Alba un Sāra Silvermane, taču viņi vairs nav saistīti ar Current/Elliott. Viņi aizbrauca 2012, kā ziņots, domstarpību dēļ ar zīmola īpašnieku Seržu Azriju.

2015. gada pavasarī tika laisti klajā Current un Elliott Lielais, daudzkategoriju mūsdienu līnija, kas, viņuprāt, ir pilnīgāka viņu "dīvainās Americana" estētikas izpausme. Lai gan 2015. gada pavasara piedāvājums tehniski neietver džinsus (dizaineri saka, ka lēmums tomēr bija "stratēģisks"

WWD citē nekonkurēšanas iemesls), 2015. gada rudenī to ir daudz. Un gan pašreizējais, gan Elliott izklausās kā diezgan priecīgi, ka viņi kontrolē - ar nelielu palīdzību no Gap izpilddirektora Art Peck, padomnieka un ieguldītāja šajā jomā.

Mēs sarunājāmies pa telefonu un Eliotu pa tālruni, lai apspriestu, ko viņi ir darījuši kopš aiziešanas no vārda vārda līnijas (viņi autori un vecāki tagad), kā viņi tuvojas Lielajam citādi nekā Pašreizējais/Eliots un mācības, ko viņi ir guvuši veidā.

Paspēt laiku. Ko jūs, puiši, esat darījuši kopš aiziešanas no Current/Elliott? Kad jūs sākāt strādāt pie filmas The Great?

Eliots: Stils, tas vienmēr ir mūsu karjeras pastāvīgais aspekts. Mēs arī uzrakstījām grāmatu, ko izdevusi izdevniecība Rizzoli ar nosaukumu "A Denim Story", un ar Pottery Barn esam apkopojuši mājas kolekciju. Mēs darījām pusaudžus un turpinājām veidot pusaudžu istabas un dekorēt.

Pašreizējais: Kopš aiziešanas mums abiem bija bērni - mums abām bija mazas meitenes ar sešu nedēļu starpību. Starp karjeru un dzīves lietām laiks pagāja, kopš mēs aizbraucām, un ir pagājuši tikai aptuveni divi gadi. Es domāju, ka grāmata aizņēma milzīgu laiku, un mēs sadarbojāmies ar tādiem cilvēkiem kā Keita Spāde, kamēr vēl bijām kopā ar Pašreizējo/Eliotu. Tad mēs aizgājām, lai veiktu mājas kolekciju, kas ir bijusi patiešām izdevīga.

Mēs ar Meritu strādājam kopā kopš koledžas; mēs devāmies uz UCLA, un mēs esam strādājuši kopā daudzus, daudzus gadus, un es domāju, ka mēs [esam] noslīpējuši, kāds ir mūsu pasaules uzskats un kāda ir mūsu estētika, kāds ir mūsu zīmols. Mēs esam spējuši izlocīt dažādus radošos muskuļus dažādos projektos, taču šis konkrētais projekts The Great patiešām ir daudzkategoriju un plašāks nekā tas, ko esam darījuši agrāk. Tas šķiet kā kaut kas, pie kā mēs esam strādājuši mūžīgi. Tas nav kaut kas, kas sākās kādu dienu, tas ir kaut kas, pie kā mēs patiešām ilgi esam strādājuši savā prātā.

Kā jūs, puiši, sadalāt pienākumus ar tik daudziem projektiem? Es domāju, ka ir izdevīgi, ka jūs esat divi.

Eliots: Mēs abi kopā strādājam pie visa, bet četras rokas katlā ir labāk nekā divas. Mēs varam droši žonglēt vairāk, kā arī ātri izdomāt radošus lēmumus un atvairīt idejas viens no otra-kaut kā iedvesmot uzticību viens otram lēmumu pieņemšanā. Protams, ir iemesls, kāpēc mēs kļuvām par komandu, jo mēs esam radoši saderīgi un tāpēc, ka mēs varam būt daudz efektīvāki.

Ko jūs darāt ar Lielo? Vai jūs meklējat noteiktu klientu vai estētiku?

Eliots: Es domāju, ka mēs esam kļuvuši par sinonīmu džinsiem un šāda veida gadījuma rakstura amerikāņu stilam, un es domāju, ka mēs arī ar to identificējamies. Mēs vienmēr injicējam mazliet bērnišķīgu brīnumu - es domāju, ka kaprīze ir vārds, kas tiek daudz izmantots - un mūsu humoru ar to, ko mēs darām. Tas ir kā sievišķīgāks, burvīgāks Ralfs Laurens. Mums patiešām ir šī amerikāņu estētika ar mantojuma darba apģērbu, armijas džinsiem, t-krekliem, vilnu... piemēram, šie klasiskie izdomājumi [kas] ir mūsu izpratne par proporciju un detaļām. Daudzas reizes cilvēki lieto šo terminu “Amerikas brīnumzeme”. Mums arī tas patīk; tas jūtas kā brīnumzeme.

Līnija tika uzsākta pavasarim, un jūs pievienojat džinsus rudenim, vai ne?

Pašreizējais: Mūsu pirmā sezona, kas tagad ir veikalos, bija 15. Tajā nebija džinsa, bet tam bija daudz gadījuma dibena, piemēram, armijas un haki. Bet rudens 15, mēs uzsākam džinsa, kas būs veikalos maijā/jūnijā. Tas bija aizraujoši, jo mēs mīlam džinsus; mēs bijām uzrakstījuši džinsu mīlas stāstu, un tikai atgriezties šajā kategorijā mums bija patiešām aizraujoši. Bija arī patiešām patīkami nedaudz nepiedalīties šajā kategorijā, lai mēs varētu kaut kā rīkoties pārkalibrēt, kur bija mūsu prāts, kur atradās nozare, un spēt no jauna tuvināties tiešām jauki.

Kā jūs tam esat pievērsies savādāk nekā pašreizējais/Eliots? Kas tajā šķiet atšķirīgs?

Pašreizējais: Es domāju, ka mēs ar Meritu tuvojamies katram projektam, ko darām vienādi; mums patīk stāstīt un veidot stāstu par to, kas ir līnija, kāda ir piegāde, kāda ir sezona. Es domāju, ka šoreiz tas ir mūsu bizness, tāpēc mēs jūtamies ļoti, ļoti ieguldīti un patiesi radinieki šajā projektā. Mēs to darām saskaņā ar mūsu noteikumiem, un mēs to ražojam, ražojam, projektējam paši. Mēs galvenokārt esam sieviešu pārvaldīts bizness, un mēs cenšamies stiprināt apkārtējos cilvēkus, un mēs strādājam ar cilvēkiem, kurus mēs apbrīnojam un kuri ir neticami talantīgi. Tas ir tikai atšķirīgs projekts, un mēs tajā esam ļoti ieguldīti.

Eliots: Mēs esam vecāki un gudrāki, un kopumā esam līdzsvarotāki-tas nāk tikai ar vecumu un darba pieredzi, un tas vienmēr parādās jūsu darbā un produktā. Līdz ar to nāk bezbailības līmenis, un es gribētu teikt, ka tas ir darbs; mēs vienmēr strādājam pie tā, lai mēs būtu bezbailīgi, bet es domāju, ka tas izpaužas radoši.

Kas, jūsuprāt, ir bijusi lielākā mācība, ko līdz šim esat iemācījies savā karjerā, vadot uzņēmumu vai veidojot līniju?

Pašreizējais: To ir tik daudz, bet, manuprāt, tas, kas man šķiet spilgts, patiesībā izgaismo Merita teikto, tas ir instinktīvs bizness. Kad esat radošs, jums jāseko savam instinktam, jums ir jābūt lasītājam, jums jāzina savs tirgus, bet tiešām ir jāseko saviem instinktiem, un tas ne vienmēr nozīmē sekot katrai tendencei vai skatīties uz sāniem zīmoli. Tas nozīmē, ka jāskatās uz iekšu, jānošķir sava zīmola kaste un jābaidās bez bailēm. Tas palīdz, kad jūs esat atbildīgs, un mums ir šāda darba pieredze; mums ir šāda pieredze tirgū.

Es lasīju, ka jūs, puiši, strādājat ar Art Peck no Gap. Kā radās šīs attiecības? Kāda ir viņa loma?

Eliots: Gadu gaitā mēs bijām draugi un savā starpā apbrīnojām viens otra viedokli, darba tikumu un to, ko esam savstarpēji darījuši biznesā. Vienā brīdī mēs konsultējāmies ar Gap un palīdzējām veidot pavasara kampaņas, kad viņš bija atbildīgs par Gap North America. Es domāju, ka mēs patiešām maģiski strādājām kopā. Mēs turpinājām sazināties, un viņš mūs kā mentorēja; viņš palīdzēja dot mums pārliecību un skaņu dēli, kas mums vajadzīgs, lai veiktu šo lēcienu. Viņš kļuva par oficiālu padomdevēju, investoru un mūsu partneri. Viņš ir ievērojams cilvēks; Es domāju, ka Gapam ir tik paveicies, ka viņš ir pie stūres, un mums ir paveicies, ka viņš ir draugs un padomdevējs.

Pašreizējais: Es domāju, ka, iedziļinoties šajā jautājumā, mēs jutāmies patiešām pārliecināti no radošās perspektīvas, taču šī bija mūsu pirmā reize, kad patiesi noķērām biznesa pusi. Tas, ka kāds, kam ir tik neticami lietišķa izpratne, mūs konsultē un konsultē, ir bijis neticami uzticības veidošanas līdzeklis. Kā teica Merits, tas mums deva šo platformu, lai mēs justos pietiekami pārliecināti, lai vadītu šo biznesu.

Vai jums ir paplašināšanas plāns ārpus džinsa? Kā jūs redzat zīmola izaugsmi tuvākajos gados?

Eliots: Pašlaik mums ir mazu meiteņu komponents Lielais mazais, tāpēc mēs turpināsim to izpētīt. Mēs mīlam piederumus; mums bija tik jautri tos izstrādāt, sadarbojoties ar Keitu Spādi, tāpēc es to neredzu no mūsu pasaules. Es domāju, ka jebkurš dizaineris, kurš veido zīmolu, redz visu šo dažādo kategoriju iespējas un labprāt atzīmētu tās visas. Acīmredzot mums ir sapņi par to visu un iespēja izveidot mazumtirdzniecības pieredzi, bet es domāju mēs esam arī reālisti, un mums ir jāpieliek viena kāja otrai priekšā un jāattīsta bizness organiski.

Vai sākāt darbu ar savu e-komerciju?

Pašreizējais: Jā, mēs arī pārdodam, izmantojot savu e-komerciju, un arī mums tas ir pirmais. Tas bija ļoti interesanti uzzināt.

Eliots: Es domāju, ka mēs vēlējāmies vietu, kur cilvēki varētu redzēt visu mūsu produktu kopā, un tiešsaistes galamērķi, kur jūs varat ātri iekost zīmola. Arī mēs kā patērētāji zinām, ka ir patīkami apmeklēt kāda zīmola vietni, lai varētu atrast meklēto, ja kaut kur kaut kas nav pieejams, un redzēt akcionārus. Mums līdz šim ir bijusi lieliska pieredze ar e-comm. Mums ar to ir bijis daudz darījumu.

Pašreizējais: Vietnes ir tik ātrs veids, kā uztvert arī zīmola vēstījumu. Nebūtu pilnībā realizētas versijas, kad zīmols mums ir tik svarīgs, tas būtu bijis slikts biznesam.

Kā notiek stila bizness? Kādi slavenību klienti, kurus pēdējā laikā daudz redzam?

Pašreizējais: Mēs strādājam ar Džesiku Albu; mēs tikko atgriezāmies no Dubaijas, ceļojot kopā ar viņu, un mēs ar viņu esam strādājuši diezgan ilgu laiku. Mums patīk strādāt ar viņu tikai tāpēc, ka viņa tik ļoti mīl modi un ir tik gatava to sajaukt. Mēs esam strādājuši ar Emmu Robertsu kopš 14 gadu vecuma, tātad gandrīz 10 gadus. Atkarībā no projektiem mēs strādājam kopā ar daudzām citām meitenēm: Nikki Reed, Reese Witherspoon, Sofija Buša un Sāra Silvermane nesen.

Man liekas, ka Sāra Silvermena pēdējā laikā izskatās tik labi!

Pašreizējais: Viņa patiešām to ir pastiprinājusi, un ir jautri ar viņu strādāt. Tā bija pirmā Met Ball, kuru mēs patiešām aizvedām uz traku vietu, un viņa to iemīlēja. Tas ir patiešām jautri, kad kāds, kurš varbūt nemīlēja modi, nolemj, ka vēlas ar to izklaidēties.