Augusta beigās, nedaudz vairāk nekā nedēļu pirms sava zīmola pirmās skrejceļa skates, Sefs Skerits bija pabeidzis modeļu sarakstu un gatavojās pēdējai aprīkojuma kārtai. Viņam vajadzēja atrast bikses un apavus, ko puiši valkāt, taču lietas virzās uz priekšu.
Skerritt nav dizainers. Viņš pabeidza MIT Sloan vadības skolu un turpināja dibināt Pareiza drāna, tiešsaistes jaunuzņēmums, kas specializējas vīriešu kreklu pielāgošanā. Pēc sešiem uzņēmējdarbības gadiem, kuru laikā komandai izdevās racionalizēt pasūtījumu izpildes laiku līdz dažām nedēļām, Skerritt nolēma, ka ir pienācis laiks pārvietot pareizo audumu no tīmekļa pakalpojuma uz kaut ko, kas vairāk atgādina modes zīmols.
Komanda ir paplašinājusi savu produktu kategorijas, iekļaujot kaklasaites, bleizeri, uzvalkus un šalles. Tā ir izstrādājusi izteiktāku estētiku, tādu, ko Skerritt daļēji jokojot dēvē par "itāļu vectēvu un SoHo kazlēnu".
"Mēs nepārdodam pircējiem. Mums nav pircēju. Šī ir mūsu rudens/ziemas kolekcija, tāpēc mēs to ievietosim vietnē nākamajā vai divās nedēļās, "Skerritt teica pirms skrejceļa šova, kas notika 3. septembrī. "Mēs vēlamies būt redaktoru prātā, kad viņi nākotnē runā par vīriešu apģērba lietām."
Pareizais audums nebija vienīgais tiešsaistes vīriešu apģērbu jaunuzņēmums, kas šosezon tika parādīts Ņujorkas modes nedēļā. Pateicoties tiešajiem patērētājiem paredzētajiem uzņēmējdarbības modeļiem, šiem zīmoliem nav nepieciešams nozares mēroga pasākums, lai pārvietotu produktu. Bet, lai gan viņi ir noraidījuši vairumtirdzniecības modeli, uz kuru balstās modes nedēļa, tam ir daudz motivācijas naudu par citām priekšrocībām, nokļūstot skrejceļā: ekspozīcija, prese un īpašā modes nedēļas feja putekļi. Atklāti sakot, leģitimitāte.
Tas nav bezprecedenta. Vēl 2011. gadā Vārbijs Pārkers-stilīgu tīmekļa zīmolu vectēvs, kuriem jūs vilcinātos zvanīt "modes etiķete" - radīja šļakatu, kad tā ieņēma Ņujorkas publisko bibliotēku netradicionālas modes dēļ Nedēļa prezentācija bija modeļi, kas lasa grāmatas ar rāmju nosaukumiem uz vākiem. Prese to apēda.
Raienam Babenzjenam, vīriešu apavu starta līdzdibinātājam Lieliski, piedaloties modes nedēļā, ne tik daudz tika domāts par līnijas izveidi kā modes zīmolu, bet gan par izpratnes veidošanu. Greats izveidoja četrus apavus CFDA/Modē Modes fonda finālistes Orlijas prezentācija šajā sezonā. Agrāk vasarā tas iegāja trīsceļā sadarbība ar ielu stila balstu Niku Vūsteru un itāļu modes namu Lardini.
"Mēs neuzskatām sevi par modes zīmolu, bet mēs spēlējam modes pasaulē, un sadarbība ar modes zīmoliem ir lielisks veids, kā ievietot savu kāju šajā telpā," saka Babenziens.
Pēc Babenzjena domām, Greats ir "stila zīmols", kas nav atkarīgs no modes pirkšanas cikla. Šeit jūs varētu diskutēt par semantiku, bet būtība ir tāda: šīs markas jaunizveidotos uzņēmumus nav viegli klasificēt.
Viņš saka, ka ideāls iznākums, piedaloties modes nedēļā, palielinātu tās kultūras nozīmi. Tāda veida, kas rodas, asociējoties ar karstu jaunu zīmolu vai stila ikonu ar lielu un aizrautīgu fandomu.
"Tas dod mums ekspozīciju," saka Babenziens. "Mēs esam gadu veci, un mums klājas patiešām labi, taču 99 procenti no Visuma mūs joprojām nezina."
Jau trešo sezonu, Kanādas vīriešu apģērbu startup Frenks un ozols septembrī sarīkojiet NYFW prezentāciju, piesaistot neparastu soli, atverot izrādi klientiem un redaktoriem. Kā skaidro izpilddirektors un līdzdibinātājs Ītans Songs, apvienošanās ar atrašanās vietu Kanādā un pārdošanu tiešsaistē nozīmē, ka tikai daži cilvēki drīkst redzēt drēbes klātienē. Modes nedēļa ir veids-daudz vērienīgāks par parasto uznirstošo veikalu-, lai pārvarētu šo plaisu gan plašsaziņas līdzekļiem, gan faniem.
Tā kā Frank & Oak katru mēnesi izlaiž jaunu kolekciju, viņi no nākamajām trim kapsulām izvilka labāko izskatu, lai noapaļotu sezonas drēbes. Bet, neskatoties uz šiem centieniem, lai tie atbilstu modes nedēļas veidnei, zīmols ievēro pārdošanas grafiku. Plānots, ka pirmie kolekcijas gabali tiks nomesti tikai dažas nedēļas pēc prezentācijas 8. septembrī.
Dziesma apraksta, ka viņa uzņēmumam ir "puse modes, puse tehnoloģiju" - šajā nolūkā tā nesen noslēdza investīciju kārtu 15 miljoni ASV dolāru no dažādiem atbalstītājiem abās pasaulēs - bet, lai gūtu panākumus, tai ir jāpiespiež abi. Izrāde modes nedēļā noteikti palīdz modes priekšā, vienlaikus dodot uzņēmumam iespēju veidot attiecības ar Ņujorkas fotogrāfiem un stilistiem.
Un tā ir lieta: dažiem zīmoliem, kas domā par tehnoloģijām, iesaistīšanās modes nedēļā ir saistīta ar uzticības veidošanu modes industrijā. Nepieciešams, kuratora e-komercijas vietne vīriešu dzīvesveidam un modes produktiem, lidoja no Dalasas, lai līdzfinansētu Ņujorkas vīriešu dienu 3. septembrī. Pēc dibinātāja Metta Aleksandra teiktā, klātbūtne modes nedēļā bija kaut kas tāds, kas ienāca nozarē, kas varētu vilcināties iesaistīties tehnoloģiju jaunuzņēmumos.
Nepieciešamības plāni pāraugt pilsētai raksturīgu atvasu tīklā-sākot no Teksasas, no tā izriet, ka tās pārdošanas apjoms tur būtu spēcīgāks nekā jebkur citur. Tātad, kā saka Erina Hokere, Agentry PR dibinātāja un NYMD organizatore, piedalīšanās NYFW nodrošinās tai plašāku ģeogrāfisko atrašanās vietu.
Tomēr jebkuram jaunam zīmolam vai jaunizveidotam uzņēmumam, kas ieņem vietu modes nedēļā, Hawker iesaka konsekvenci dažādās sezonās, lai sagrautu nozari. Tas nozīmē visu, sākot no pusdienošanas ar reportieriem līdz interesantu sociālo mediju kampaņu veikšanai. Patiesība ir tāda, ka redaktori reti rakstīs pārskatu pirmajā sezonā.
"[Need] noteikti iegūs ekspozīciju," saka Hokers. "Bet viņam ir jāapkopo sava mārketinga aizmugure un tas, kā viņš atgūst šo impulsu. Apstiprinot, ka viņi ir šeit un to viņi dara. "
Atjaunināt: Iepriekšējā šī raksta versijā bija teikts, ka Frank & Oak rīkoja atsevišķas sesijas redaktoriem un klientiem. Tas viss bija viena sesija.