Spīdīgāks roku krēms, 18 ASV dolāri, pieejams šeit.
Foto: pieklājīgi no Glossier
Ceturtdien, Glancētāks laiž klajā savu jaunāko, dažos veidos atbilstošā laikā noteikto produktu: roku krēms. Laikā, kad bieža un rūpīga roku mazgāšana ir izšķiroša, piliens šķiet īpaši nejaušs. Bet navigācija jauna produkta laišanā tirgū, kamēr pasaule piedzīvo globālu pandēmiju, rada interesantu izaicinājumu jebkuram zīmolam, nemaz nerunājot par skaistumkopšanas telpu.
Lai gan tiek ziņots, ka formula ir vairāk nekā divu gadu attīstības rezultāts, Glossier mērķis ir būt taktiskam un pārdomātam, jo tas to ievieš tirgū globālās veselības krīzes apstākļos Covid-19. Sākotnēji tā paziņoja par gaidāmo uzsākšanu Spīdīgāks roku krēms pirms vairākām nedēļām caur Instagram - un tajā pašā laikā uzņēmums apņēmās ziedot pirmās 10 000 vienības, kas pieejamas veselības aprūpes speciālistiem ASV slimnīcu frontes līnijās, no kurām daudzas ir dokumentējušas ādas kairinājumu, ko izraisa bieža roku mazgāšana un ilgas valkāšanas stundas IAL.
"Viens no visbiežāk saņemtajiem pieprasījumiem šajā laikā ir roku krēms. Kā tas notiek, mūsu kopiena ir jautājusi to pašu: mēs esam strādājuši pie Glossier Roku krēms gandrīz divus gadus, un es tik ļoti priecājos to parādīt pasaulē šopavasar, "rakstīja Glossier dibinātājs un izpilddirektors Emīlija Veisa iekšā atklāta vēstule uzņēmuma tīmekļa vietnē. "Māsām un ārstiem, kuri katru dienu pulcējas, lai rūpētos par pacientiem, ir jēga vispirms nogādāt roku krēmu."
Saistītie raksti
Šie zīmoli dāvina produktu medicīnas speciālistiem pandēmijas priekšgalā
Glossier jaunais produkts izgaismo robežu starp aplauzumu un ādas kopšanu
Beidzot ir klāt spīdīgākā skropstu tuša, un tā ir ļoti, ļoti laba
Tomēr uzņēmuma uzsākšanas stratēģija tās jaunākajam kritumam tiek papildus apsvērta. Pēc zīmola izlaišanas Glossier produktu attīstības komanda "vēlējās izveidot kaut ko tādu, kas iedvesmoja savienojumu tādā pašā veidā, kādu viņi ir redzējuši Balzams Dotcom dara - kaut kas tiek parādīts uz jūsu galda un kopīgots ar kolēģiem, nēsāts somā un nodots draugiem, vai arī tas sāk sarunu ar svešinieku vilcienā. " ņemot vērā, ka sarunas ar svešiniekiem vilcienā, visticamāk, nenotiks tagad vai ilgu laiku, zīmolam bija nedaudz jāapgriež, lai atrastu citus veidus, kā iekļaut šāda veida savienojums. Glossier vienmēr ir pasludinājis sevi par kopienas virzītu zīmolu, un tāpēc tas izmantoja šīs kopienas locekļus, lai palīdzētu uzņemt kampaņas attēlus šim produktam, atrodoties karantīnā.
"Atnest Roku krēms uz dzīvi [Glossier] lūdza cilvēkus savā kopienā, kuri iedvesmo viņus dalīties tajā, kā viņi atrod mierinājumu un rūpējas par sevi un citiem, ”teikts paziņojumā presei. Konkrēti, māksliniece Kristīne Sauna Kima, fotogrāfe Sūzena Sarofa un fotogrāfi Teina un Ženija Posternak, katrs izveidoja unikālus produkta vizuālos attēlus, kas kalpos kā papildu kampaņas līdzekļi palaišana.
3
3 Attēli
Kas attiecas uz pašu produktu, tas ir viens no Glossier neapšaubāmajiem ieguvumiem, ja jūs man jautājat. Man bija iespēja saņemt paraugu, lai pārbaudītu pirms palaišanas, un tas nodrošina vairākus līmeņus. Tāpat kā visi, arī pēdējā laikā es obsesīvi mazgāju rokas un uzklāju roku krēmu, tāpēc esmu sapratusi formulas, kas A) patīkami smaržo, B) liek rokām justies mierinātām un mazāk neapstrādātām un C) neatstāj ilgstošu taukainu plēvi aiz muguras. Glancēts roku krēms pārbauda visas šīs kastes. Vieglā formula satur mitrinošas sastāvdaļas, piemēram, pļavas sēklu eļļu un kokosriekstu ekstraktu, kā arī citus knupīšus un aizsarglīdzekļus. Bet, neskatoties uz to, tas ir ievērojami ne mazāk taukains; apmēram 30 sekundes pēc masāžas ādā krēms iesūcas, atstājot gandrīz pulverveida, matētu (bet ne sausu, krītainu vai plēvei līdzīgu) apdari. Lai gan tik daudzas formulas atstāj rokas slidenas līdz tādam līmenim, ka pēc pieteikšanās nevar veiksmīgi pagriezt durvju rokturi vai turēt pildspalvu, tas vienkārši nav problēma ar Glossier versiju.
Smarža ir atkārtoti sajaukta zīmola versija Jūs smaržas - "pārdomātas... tāpēc tas valkā ciešāk, uzsvaru liekot uz svaigām, tīrām notīm, " - teikts paziņojumā presei. Redzot, ka tas ir mans ikdienas aromāts, es noteikti esmu ventilators. Un ir grūti nepievilkties "mīksta pieskāriena" iepakojumam ar matētu, gumijotu tekstūru un precīzu uzgali, kas izskalo plānas formulas lentes. Caurules saspiešanai piemīt atkarību izraisoša, nomierinoša īpašība, piemēram, izmantojot stresa bumbiņu vai skatoties smadzenes nomierinošus vīrusu videoklipus par gļotām vai kinētiskām smiltīm. Papildus tam, ka ir patīkami spēlēties, šķiet, ka Glossier ņēma vērā arī patērētāju atsauksmes par ilgtspējību ar šo iepakojuma izvēli arī: Lielākā daļa caurules (mīksts, saspiežams korpuss) ir pārstrādājams. Gandrīz viss šajā produktā ir mierinošs. Un komforts šobrīd ir svarīgs.
Glancētāks Roku krēms ir pieejams vietnē Glossier.com par 18 USD. Produkts tiks pārdots arī kā ierobežota izdevuma daļa "Komforta kolekcija"komplekts kopā ar Priming Moisturizer Rich un Burbuļplēve, kas mazumtirdzniecībā maksās 65 USD (ietaupot 14 USD, salīdzinot ar katras preces iegādi atsevišķi).
Lūdzu, ņemiet vērā: reizēm mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.
Ssekojiet līdzi jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.