16 gadus ķieģeļu siena Brodvejas un Hjūstonas stūrī SoHo tika izrotāta ar vairākus stāvus augstu DKNY logotipu, caur kuru varēja redzēt Brīvības statuju un Ņujorkas panorāmu. Reklāmas stends bija ikonisks Ņujorkas simbols-līdz brīdim, kad tas nonāca 2008. gadā, kad ēka tika pārdota un DKNY bija spiesta to noņemt.
"Mēs burtiski sērojam kopš 2008. gada ar šo SoHo sienu. Daudziem cilvēkiem ir. Mēs pastāvīgi dzirdam: "Es nespēju noticēt, ka tā nav". Aliza Licht, pazīstams arī kā DKNY PRGirl (seko viņai @dkny), pastāstīja zīmola vecākais viceprezidents komunikācijas jautājumos. "Tas ir ietekmējis vairāk nekā tikai reklāmas kampaņa. Tas tur bija 16 gadus. Cilvēki to saista ar pilsētu, pilsētas ietvaru. "
Tātad DKNY atgriežas, izmantojot starptautisku mākslas projektu, kas aptver 10 pilsētas visā pasaulē. Jaunajam #DKNYArtworks projektam zīmols pieskārās 10 starptautiskiem māksliniekiem, lai atkārtoti interpretētu logotipu. No grafiti līdz popmākslai katrs mākslinieks burtos ieliek savu individuālo stilu. "Ja jūs patiešām domājat par SoHo sienu, tas nebija par burtiem, bet gan par burtiem kā rāmi, un tas, kas nāca caur burtiem, bija pilsēta," paskaidroja Licht. Tātad tas, kas "nāk cauri" katram projektam, ir individuāla mākslinieka vīzija par Ņujorku.
Katra āra instalācija tiks parādīta attiecīgā mākslinieka pilsētā, ieskaitot Ņujorku, Londonu, Parīzi, Milānu, Dubaiju, Kuveitu, Seulu, Šanhaju, Honkongu un Tokiju. "Mēs domājām, cik lieliski ir vasaras instalācija brīvā dabā, lai atdotu pilsētai, kurā tā atrodas, izmantojot viņu māksliniekus, un lai Ņujorku pārvestu uz citām vietām," sacīja Licht.
Ņujorkā būs divas instalācijas, vienu no Bruklinas veidotā dueta How un Nosm (skat. Pa labi), bet otru-Eimija Gartrela kas parādīsies Yankee stadionā, JFK un pat Hamptons Jitney (tie zaļie ballīšu autobusi, kas ir ikonas paši). Londonā ir dārgumu medības. Jūs varat lasīt par visiem māksliniekiem un projektiem šeit.
Programmā ir iesaistītas vairākas citas iniciatīvas. Jūs varēsiet iegādāties ierobežota izdevuma DKNY produktus, kas izdrukāti ar dažādu mākslinieku darbiem, un astoņi mākslas projekti tiks izsolīti, lai gūtu labumu New Arts New York. Jūs varat piedāvājiet cenas tiešsaistē no 12. jūnija līdz 29. jūnijam vai 29. jūnijā piedalieties tiešajā izsolē Montauk Beach House.
Un, protams, nē DKNY projekts būtu pilnīgs bez sociālo mediju komponenta. Ja redzat projektus un atzīmējat tos #DKNYArtworks, zīmols tos kopīgo dažādās platformās.
Tagad, ja vien atgrieztos īstā siena. Fashionista štābs atrodas tieši pāri ielai no šīs sienas-un šobrīd tur ir milzīga Hollister reklāma. Bez komentāriem.