Vārbijs Pārkers paplašinās aiz brillēm

Pagājušajā nedēļā Vārbijs Pārkers debitēja savā pirmajā grāmatā "50 veidi, kā pazaudēt brilles", kas ir nekaunīgs, viegls (garastāvoklī un mārciņās), ar dāvanām spējīgs ilustrēts cietais vāks, kas tagad pieejams ne tikai uzņēmuma pieaugošais ķieģeļu un javas veikalu parks, bet arī Barnes & Noble, Amazon un citās grāmatnīcās. Lai gan tā ir pirmā Warby Parker grāmata, ko tā pati ir uzrakstījusi, tā noteikti nav pirmā kompānija, kas nav pārdevusi brilles, un tā nebūs pēdējā.

"Jūs būtu pārsteigts par to cilvēku skaitu, kuri ienāk mūsu veikalos un kuriem nav vajadzīgas brilles," saka līdzdibinātājs Nīls Blūmentāls. Kā tiešsaistes vietējo brilles zīmolu ķieģeļu un javas klātbūtne ir pieaugusi, tā ir arī nepieciešamība un vēlme ražot priekšmetus (izņemot saulesbrilles) tiem, kam ir redze 20/20. Īpaši grāmatas ir bijusi populāra zīmola kategorija, kuras nosaukums cēlies no divām Džeka Keruaka rakstzīmēm. (Blūmentāls tās uzskata par dabisku Vārbija Pārkera "literārā mantojuma" paplašinājumu.) Līdz šim bestselleri ir bijuši "Nas's Illmatic" un "Beck x Warby Parker Song Reader", kuriem Beks izveidoja lapu mūzika. Acīmredzot arī krūzes ir karsto biļešu prece. Viens tika izveidots speciāli jaunajam Sietlas veikalam, kura kopējā tēma ir “Rakstnieku bloks”, un tas ir šāds: “Uzticies man, Es esmu bibliotekārs. "Tikmēr veikals Maiami rajonā Wynwood pārdod īpašas peldcepures un bikini formas stādītāji. 2015. gada vasaras kapsulā bija iekļauts dvielis ar rasējumiem smilšu pils celtniecībai, kā arī ceļojuma komplekts ar kopiju "Uz ceļa". Par savu neseno

Nordstrom Pop-In, zīmols kurēja dažādas ar brillēm nesaistītas preces, piemēram, McSweeney grāmatas un Pike St. Press piezīmju kartītes, ko pārdot kopā ar brillēm.

"Parasti tas ir saistīts ar kopienu, kurai mēs pievienojamies, un konkrētā veikala koncepciju," saka Blūmentāls. Viņš piebilst, ka, izlemjot ražot vai neražot jaunu produktu, uzņēmums izlaiž to caur "zīmola filtru", jautājot sev: "Vai tas mums kā zīmolam ir autentisks? Vai tas ir negaidīti un par ko cilvēki vēlēsies runāt? Vai tas dara labu pasaulē un kalpo skaidram mērķim? "Līdz šim produkti ir diezgan īslaicīgi, domāti" konkrētam brīdim ", kā to izsaka Blūmentāls. Tie arī netiek pārdoti tiešsaistē, lai gan viņš saka, ka "galu galā" būs daži priekšmeti, kas nav brilles. "Šobrīd tie patiešām ir paredzēti, lai papildinātu mūsu radīto fizisko pieredzi."

Neiedziļinoties pārāk daudzās specifikācijās, Blūmentāls apstiprināja, ka kompānija paplašināsies ne-briļļu precēs turpiniet ar nodomu pozicionēt Vārbijam Pārkeram ne tikai briļļu zīmolu, bet arī “tehnoloģiju iespējotu dzīvesveidu Zīmols."

"Klientiem vajadzētu sagaidīt, ka mēs turpināsim darīt jautras lietas, kas atspoguļo to, ko mēs uzskatām par Vārbija Pārkera dzīvesveidu, kas ir saistīts ar jautrību, radošumu un labu darīšanu pasaulē."

Lai apskatītu daudzus produktus, ko Warby Parker ir laidis klajā pēdējā gada laikā, skatiet zemāk.

Mājas lapas fotoattēls: Dimitrios Kambouris/Getty Images