Vai cilvēki joprojām pērk klases gredzenus?

Nav tādas iespējas kā ceturtajā jūlijā svinēt visas amerikāņu lietas. Šeit, uzņēmumā Fashionista, mēs pavadīsim nedēļu, pētot modes industriju savā pagalmā, sākot no ASV apģērbu ražošanas stāvokļa un beidzot ar amerikāņu izcelsmes modeļiem. Jūs varat sekot visam mūsu pārklājumam šeit.

Man nekad nav piederējis klases gredzens vai pat bija iespēja to iegādāties, ko es atceros - bet mani un romantiku vienmēr esmu ieinteresējis. ideja visu mūžu turēties pie dārgas rotaslietas, kas nav saistīta ar laulību, vai pat lepoties tādā vidusskolas vai koledža. Tas šķita burvīgs, ikonisks simbols Americana līdzīgi vēstuļu žaketēm, kas tādam kā es, kurš apmeklēja niecīgu skolu lielā piekrastes pilsētā bez futbola komandas, eksistēja tikai filmās un TV šovos.

Faktiski klases rotaslietas ir ļoti reāls bizness; bet, nepārsteidzoši, tā kā jaunieši ir sākuši rūpēties par jaunākajām kedām vai tehnoloģiskajām ierīcēm, nevis tradicionālajiem piemiņlietām, šis bizness piedzīvo lēnu lejupslīdi. Protams, mazāka daļa absolventu pēdējo pāris mēnešu laikā iegādājās klases gredzenus nekā pirms 50 gadiem. Lai gan nav konkrētu skaitļu, kas izseko klases gredzenu samazināšanos kā savu kategoriju,

2011. gada pārskats atklāja, ka tradicionālo gadagrāmatu - lielāka, bet līdzīga biznesa - pārdošanas apjomi samazinājās par 4,7 procentiem gadā.

Saistītie raksti

"Mūsdienās netiek pārdots tik daudz klases gredzenu kā pirms 30 gadiem," apstiprina Ann Carr galvenais mārketinga virsnieks Jostens, viens no nedaudzajiem uzņēmumiem, kas dominē ASV akadēmiskajā piemiņā tirgū. Mineapolisas uzņēmums tagad pārdod arī tādas lietas kā gadagrāmatas, burtu jakas un profesionāls sports un militārajām zīmotnēm, bet kļuva par pionieri klases gredzenu biznesā 1906. gadā, neilgi pēc uzsākšanas 1897. Tiek uzskatīts, ka klases gredzena jēdziens radies neilgi pirms tam, 1835. gadā ASV Militārajā akadēmijā Vestpointā, Ņujorkā, padarot to par vēsturiski amerikāņu tradīciju. Tajā laikā studentiem bija tikai viena klases gredzena iespēja absolvēšanas gadam, taču tendence, kas atspoguļo juvelierizstrādājumu nozari kopumā, ir kļuvusi arvien pielāgojama un personalizēta.

Pielāgošanās šai maiņai, nodrošinot vairāk iespēju, ir tas, kas tiek saglabāts Jostensam un citiem klases juvelierizstrādājumu piegādātājiem - Balfour ir Jostens galvenais konkurents - virs ūdens. "Vēl 80. gadu vidū mūsu klases gredzens bija viena no vienīgajām rotaslietām, ko jebkad esmu redzējis; bet mūsdienās jauniešiem tiek piedāvātas daudz vairāk iespēju, "skaidro Džefs Pētersons, Jostens mārketinga viceprezidents. "Nopirkšanas nolūks tādām lietām kā klases gredzeni vai gadagrāmatas nav samazinājies; tomēr ir mainījies tas, kas ir šo produktu dažādošana. " 

Citiem vārdiem sakot, skolēnus ne visi interesē tradicionālais, apjomīgais tradicionālā klases gredzena izskats, lai gan viņiem joprojām varētu patikt tā ideja. Gredzeni ar mūsdienīgāku izskatu un klasiskas rotaslietas ārpus gredzenu kategorijas ir kļuvušas arvien populārākas. "Mēs esam ļoti ieinteresēti tādās lietās kā aproces, medaljoni, kaklarotas, birkas - tas dod mums pārliecību, ka interese joprojām pastāv, tikai viņi ir prasīgāki attiecībā uz to, kā vēlas to atcerēties, "saka Pētersons. Karrs atzīmē, ka uzņēmums ir bijis viens no pirmajiem, kas klases rotaslietās piedāvājis dabīgos akmeņus, un skolas grāmatnīcās pārdevis mazumtirdzniecībai gatavus izstrādājumus.

Šī domāšana lika Jostensam uzsākt pirmo šāda veida sadarbību ar mazo Losandželosas bāzi smalku juvelierizstrādājumu zīmols Sāra Hloja, kas pazīstama ar savaldītiem, personalizētiem zīmogu gredzeniem un citiem klasiskiem stiliem. Atklājis šos zīmogu gredzenus Marka un Grehema katalogā, Kars pēdējo reizi sazinājās ar dibinātāju Zahavu Razmani. gadā un uzreiz vēlējās ar viņu sadarboties, lai uzņēmuma klases rotaslietās ienestu nedaudz vairāk jaunuma piedāvājums. Neskatoties uz to, ka par klases gredzeniem zināju tikpat maz kā es, Ryzman piekrita, daļēji tāpēc, ka viņai tā bija iespēja uzzināt vairāk par arvien izaicinošāks patērētāju segments: Z paaudze. Pirms viņa sāka projektēt, Jostens aizveda viņu uz skolām, lai tiktos ar skolēniem vai potenciālajiem klientiem, lai saprastu viņu intereses un vēlmes.

"Viņiem ir ļoti stingrs uzskats par to, kas viņiem patīk," saka Rāzmena. "Skolēni, ar kuriem mēs tikāmies, bija tik pārliecināti; viņi tik stingri formulēja savu viedokli. Viņi saskārās ar tik labi izlasītiem un ieinteresētiem. "Un šķiet, ka tas, kas viņus interesē, ir atkāpšanās no tradicionālajiem gredzeniem. Ryzmana pirmā kapsulu kolekcija Jostensam neietver pat vienu klases gredzenu, bet drīzāk šarmu kaklarotu un rokassprādze ar gravēšanas iespējām, dārgakmeņiem un akcentu piekariņiem - viņas mērķis bija piemiņas elementu sajaukšana ar modi elementi. Izrādījās, ka tā ir viena no visu laiku veiksmīgākajām Jostens palaišanām, pārdošanas apjoms dubultojis sākotnējās cerības. Karrs un Pētersons izteica atzinību par Razmanu. "Mēs eksistējam, kalpojot šiem studentiem; viņa patiešām ir bijusi dvēseles radiniece šajā misijā, "saka Pētersone. Pašlaik viņi strādā pie nākotnes kolekcijām, kas var būt plašākas un ietver gredzenus. "Viņa skatās, kā mēs izgatavojam mūsdienīga izskata klases gredzenu?" saka Kars.

Estētika malā, vēl viens klases gredzenu tirgus aspekts, kas mainās, ir veids, kā tie tiek pārdoti - lai gan ne tik būtiski, kā jūs varētu domāt, vismaz ne Jostens. Uzņēmums sāka darboties kā reģionāls bizness, augšanas laikā pievienojot pārdošanas vadītājus papildu reģionos. Vietējie tirdzniecības spēki "ieies skolās un veidos attiecības ar direktoriem, organizēs klases sanāksmes un sapulcinās seniorus, lai runātu par gadu," skaidro Pētersons. Viņš saka, ka šodien, lai gan Jostens piedāvā pasūtīšanu tiešsaistē, lielākā daļa produktu tiek pārdoti tieši tādā pašā veidā, personiski. "Mēs esam noskaidrojuši, ka personīgās attiecības, kādas ir mūsu tirdzniecības pārstāvjiem [ar skolām], ir šī biznesa atslēga; tas ir ļoti balstīts uz attiecībām, "saka Pētersone. Vidēji pārdošanas pārstāvji paliek uzņēmumā vairāk nekā 10 gadus. "Viņi patiešām ir daļa no kopienas; viņiem ir bērni, kuri mācās šajās skolās, "piebilst Pētersone. Uzņēmums tagad cenšas izveidot tādu pašu personisko pieskārienu tiešsaistē.

Galu galā tas, kas Jostensam un tā konkurentiem ir jāpārdod (un cerība nekad neizdziest), ir emocionāls klases gredzenu nozīme, un tas ir bijis vieglāk pārdot valsts daļās, ko jūs, iespējams, varētu uzminēt. "Pats tradicionālais gredzens dažās valsts daļās ir tik spēcīgs," saka Kars, atsaucoties uz Amerikas dienvidiem, "kur tradīcija ir tik spēcīga, ka viņiem ir gredzens ceremonijas."

Gredzeni dažreiz arī vada otro dzīvi: Vestpointā ziedoti gredzeni no iepriekšējiem absolventiem izkusis un sajaucies ar jaunu zeltu izgatavot gredzenus jaunajiem absolventiem. Ebay un Etsy ir pieejams arī diezgan plašs vintage klases gredzenu sortiments.

Mūsdienu ainavā, pērkot kaut ko glabāt uz visiem laikiem, tas kļūst arvien svešāks jēdziens - it īpaši modē un piederumu telpa, kā arī starp tūkstošgadīgajiem un Z ģen. - studentu aprūpe būs klases juvelierizstrādājumu tirgus lielākā izaicinājums. Tajā pašā laikā, smalko juvelierizstrādājumu tirgus kopumā nepārtraukti pieaug: savā ziņā tas tiešām ir tikai par to, kā sākt viņus jaunus.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.