Kāpēc treneris tagad koncentrējas uz valkāšanai gatavu

Treneris vienmēr ir bijis pazīstams kā ādas izstrādājumu zīmols - pirmkārt, pagājušā gadsimta četrdesmitajos gados, ar savām rokām izgatavotajiem makiem un reklāmkarogiem, un kopš 60. gadu sākuma - par sieviešu rokassomiņām. Bet kopš bijušā Loewe radošā direktora Šim zīmolam pievienojās Stjuarts Vevers 2013. gadā, nomainot Rīds Krakofs, viss, par ko kāds ir runājis, ir Coach gatavs apģērbs-proti, tā āda un cirpšana virsdrēbju gabali un tās krāsainie intarsijas adījumi - ko Vevers ir prezentējis nelielās modes nedēļas prezentācijās, kas sākas februārī. 2013. Patiesībā reakcija ir bijusi tik pozitīva, ka finansiāli nemierīgi uzņēmums nesen paziņoja pilnas, augstākas cenas līnijas uzsākšana ar nosaukumu Coach 1941, ko tā prezentēja savā pirmajā skrejceļa izstādē Ņujorkas modes nedēļā šī mēneša sākumā.

Dienu pēc izrādes mēs apstājāmies pie trenera izstāžu zāles, lai pajautātu Veveram par viņa plāniem attiecībā uz jauno līniju, kā treneris klientu bāze attīstās un vai viņš var iedomāties nākotni, kurā treneris galvenokārt ir pazīstams ar kaut ko citu rokassomas.

Vai varat man mazliet pastāstīt par pavasara kolekciju un jūsu lēmumu sākt zīmolu ar augstāku cenu?

Daudzējādā ziņā tā ir evolūcija no tā, no kurienes esam nākuši. To, ko mēs esam rādījuši Ņujorkas modes nedēļas prezentācijās [pēdējās divās sezonās], mēs saucām par "kolekciju", taču mēs to neiezīmējām kā kaut ko konkrētu. Mēs domājām, ka ir pienācis laiks uzlikt patiesas saistības, un tas likās īstais laiks, jo klienti un redakcijas atbilde atsaucās.

Tātad treneris 1941 ir bijis ceļa kartē no sākuma?

Es zināju, ka vēlos, lai [treneris] kļūtu par modes sarunas sastāvdaļu, taču nezinu, vai man bija noteikts laika grafiks. Es domāju, ka tas sāka sanākt dabiskāk, kad mums šķita, ka labākais veids, kā [75] godināt mūsu 75. gadadienu [nākamgad], ir darīt kaut ko, kas izskatījās drosmīgi forši. Šīs divas lietas sanāca vienlaikus.

Vai varat iedomāties nākotni, kurā Coach vispirms netiek uzskatīts par rokassomu zīmolu?

Es domāju, ka starp treneri un ādas izstrādājumiem vienmēr jābūt ciešai saiknei - tas ir tas, kas mēs esam, tas ir tas, ko mēs darām. Es domāju, ka es vēlētos, lai tas būtu ne tikai tas. Un par to ir šī kolekcija. Es nedomāju, ka trenerim vienkārši ir jābūt ādas izstrādājumiem - tam vajadzētu būt tā uzmanības centram, spēkam un vispazīstamākajam -, bet es nedomāju, ka tas ierobežo mūs no citām lietām.

Kā jūsu gatavs valkāšanai klients atšķiras no jūsu rokassomu klienta?

Es domāju, ka ar mūsu ādas izstrādājumu piedāvājumu mēs zinām, ka mēs runājam ar lielu auditoriju, plašu auditoriju. Ar mūsu gatavu apģērbu mēs nemēģinām izveidot veselu garderobi; mēs nemēģinām izveidot garderobi no dienas līdz vakaram, strādāt un spēlēt. Tas ir par skatu punktu; tas ir par Coach stāsta stāstīšanu un jaunu virzienu. Apģērbs tam ir lielisks līdzeklis. Un tā kā treneris nav pazīstams kā gatavs valkāšanai, katram gabalam ir jāizceļas pašam, katram gabalam ir jābūt kaut kam tādam, ko jūs varētu saņemt tikai no trenera. Mēs atklājam, ka tas ir neticams rīks klientu pieņemšanai darbā. Interesanti ir tas, ka varbūt viņi dodas uz Colette vai ir bijuši Net-a-Porter, vai varbūt [10] Corso Como un viņi ir atradu gabalu un viņi ieradīsies Coach veikalā un teiks: čau, viņiem nav mans izmērs, un, starp citu, es nekad neesmu bijis Coach veikalā pirms tam. Un man tas tiešām ir aizraujoši. Mēs atklājām, ka tas mūsu veikalos ienes jaunus cilvēkus, un viņi atgriežas. Viņi jaunā veidā pēta zīmola nozīmi, un tāpēc gatavie apģērbi mums ir ļoti svarīgi.

Es gāju gar jūsu Prince Street veikalu, un tur bija jauka izvēle no jūsu rudens skrejceļa kolekcijas, bet es to neesmu redzējis citos veikalos. Runājot par veikaliem, kas nav vadošie, vai jūtat, ka jūs un jaunais treneris esat labi pārstāvēti?

Ir grūti visu izdarīt uzreiz. Jūs nevarat fiziski mainīt 700 veikalus vienas nakts laikā. Tātad šīs kolekcijas fragmentus varat atrast lielākajā daļā mūsu veikalu, ja dodaties uz juvelierizstrādājumiem un ādas izstrādājumiem, un tiešsaistē varat atrast visu, ko ikviens var piedzīvot. Daži mūsu veikali mazākās pilsētās nav milzīgi, tāpēc tajos nav vietas visam. Ja atrodaties metropoles pilsētā, šo kolekciju atradīsit Coach veikalā.

Agrāk jūs iedvesmojāties no Amerikas vidusrietumiem. Vai tas jums bija galvenais avots vēl pavasara kolekcijā?

Tas atrodas kaut kur starp Ņujorku un Vidusrietumiem. Vienmēr ir šī atsauce starp Ņujorkas kausēšanas katlu - visu dažādu kultūru un tautību sajaukšanu - un treneris ir dzimis šeit 1941. gadā, tāpēc tas ir patiešām autentisks. Un tad vēl amerikāņu lielo ainavu romantika, kuru es uzaugu, skatoties caur kino. Starp pilsētu un šīm kinematogrāfiskajām ainavām vienmēr ir kāds pretstatījums.

Vai varat pastāstīt vairāk par pavasara kolekciju? Šajā sezonā jūs iepazīstinājāt ar ziediem un kleitām, kā arī dažus uzkrītošus zābakus.

Mēs esam sākuši izveidot Coach kā virsdrēbju galamērķi-tie pirmās sezonas sezonas cirpšanas gabali bija izpārdoti gabali. Katru sezonu es vēlos nedaudz paplašināt mūsu vārdu krājumu; trikotāža ir kaut kas, ko mēs esam gribējuši paplašināt katru sezonu, manuprāt, tas ļoti labi sēž blakus ādai kā tekstūra, un arī es esmu apstrādājis ādu kā T-kreklu ar motīviem un lietām, kas liek smaidīt. Rudenī mums bija daži ziedi no melnajām bandānām dažos pēdējos skatos, man ļoti patīk šie gabali; tur bija kā modes harakta pievilcība par tiem, kurus mēs šajā sezonā paplašinājām. Un mēs sākām spēlēties ar kleitām. Vienkārša uzmācīga Coach kleita izklausījās pēc kaut kā, kas mums būtu jāizpēta-tai vajadzētu justies kā T-kreklam. Trenera personība ir saistīta ar vieglumu un bez piepūles un lietām, kas jums patiešām noder, piemēram, T-krekls, nav piemērots, nav formalitāšu, un es domāju, ka tas ir viens no maniem uzskatiem par to, kas padara treneri unikālu. Pagājušajā sezonā mēs tikai atradām savas pēdas, tagad mēs tās patiešām atradām.

Šī intervija ir rediģēta un saīsināta.