Lūk, to modes žurnālu muguriņas, kuru reklāmu lapas mēs saskaitījām trīs reizes. Foto: Fashionista
Runājot par septembra jautājumiem, izmēram ir nozīme.
Vai vismaz tā bija agrāk, žurnālu plašsaziņas līdzekļu asociācija (MPA) strīdas. Šogad modes nosaukumi Condé Nast, Hearst un Time Inc. ir kopīgi atteikušies izdot drukāto reklāmu skaitu savos septembra numuros, parasti gada lielākajos, vissvarīgākajos izdevumos. Lai gan septembra reklāmu lapu skaits jau sen tiek izmantots kā mēraukla žurnālu zīmolu darbībai salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, kā arī vienam pret otru, MPA norāda, ka drukātās reklāmas septembra numurā šodien ir slikts zīmola veselības rādītājs, ņemot vērā, ka ieņēmumi no reklāmas tagad tiek saņemti, izmantojot dažādus kanālus, tostarp tiešsaistē un vietējos reklāma.
Kā alternatīvu MPA sāka publicēt a ikmēneša zīmola auditorijas pārskats pagājušā gada septembrī to sauca par "Magazine Media 360". Pārskatā ir apkopoti drukāto un digitālo izdevumu lasītāji, unikālie tiešsaistes apmeklētāji, izmantojot galddatorus un mobilās ierīces, kā arī unikāli video skatījumi. MPA uzskata, ka auditorijas skaits ir vienīgais veids, kā novērtēt mediju zīmola veselību, "ja nav ticamu, precīzu un trešo pušu datu, kas izseko reklāmas sniegumu visās žurnālu mediju platformās un formātos (un visos citos plašsaziņas līdzekļos), "teikts organizācijā paziņojums, apgalvojums. Mērija Bernere, MPA prezidente un izpilddirektore kopš 2012. gada, saka, ka reklāmu lapas "vairs nav aizstājējs veselībai" "Viņa teica, ka ir redzējusi iekšējos skaitļus, kur drukātās lapas bija samazinātas, bet bija ieņēmumi no reklāmas palielinājās.
Tomēr mēs uzskatām, ka reklāmu lapas joprojām ir vērts saskaitīt. Bez piekļuves faktiskajiem ieņēmumu skaitļiem tas ir vienīgais rādītājs, kas izgaismo reklāmdevēju pieprasījumu pēc tradicionālajām drukātajām reklāmām katrā žurnālā. WSJ žurnāls un T:Ņujorkas LaiksŽurnāls Stils joprojām uzskata, ka tie ir svarīgi; abi nosūtīja paziņojumus presei septembra numuros pārdoto reklāmu lapu skaitu - kas, ar lepnumu apgalvojot, šogad bija ārkārtīgi spēcīgas.
Tā kā mums tika liegta piekļuve oficiālajiem numuriem, mēs iegādājāmies 10 vadošo ASV modes žurnālu kopijas un ar roku saskaitījām katru parādīto reklāmu. Tā kā mūsu izdevumi tika iegādāti avīžu kioskos, mūsu skaitļi (kurus varat pilnībā aplūkot zemāk) neņem vērā reklāmas, kas tiek rādītas tikai abonēšanas problēmas, reklāmas, kas tiek rādītas tikai noteiktos valsts reģionos, citas reklāmas sponsorēšanas vai vietējās reklāmas programmas. Tādējādi bija dažas neatbilstības. Piemēram, pēc mūsu skaita, Glamūrslappuses bija plakanas, taču avots ar zināšanām par nosaukuma reklāmu skaitu saka, ka tās faktiski pieauga par 7 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Mēs skaitījām kritumus abos Elle un Hārpera tirgus, bet Hearst pārstāvis saka, ka patiesībā tās bija viņu lielākās problēmas.
Kopumā šogad skaitļi nebija lieliski. Tikai iepriekš minētie nosaukumi - WSJ, T, Glamūrs un Elle - šogad palielinājās reklāmu lapa. Modē novēroja nelielu reklāmu lapu samazinājumu līdz 615.02, bet kopumā tas tomēr ieguva lielāko daļu. Stilā bija vissmagāk skāris, ar 30 % samazinājumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, ko apstiprināja avots. Kosmopolītstikmēr samazinājās par 34 procentiem, bet pārstāvis paskaidroja, ka tas lielā mērā ir tāpēc, ka 2014. gada ziņotais skaitlis ir iekļauts Kosmopolīts latvietēmarī reklāmu lapas.
Tagad, kad visi esam informēti par šī uzdevuma ierobežojumiem, apskatīsim reklāmu lapu numurus. Piecos gadījumos skaitļi tika laboti pēc iekšējiem avotiem; mēs esam iekļāvuši šos labotos skaitļus zemāk. Plašāku informāciju par to, kā tika skaitītas lapas, skatiet mūsu piezīmē. **
Bejonsē filmā “Vogue”. Foto: Mario Testino/Vogue
VOGUE
2014. gada septembris: 631 (ziņots)
2015. gada septembris: 615.02 (Fashionista skaitīt)
Keira Naitlija filmā “Elle”. Foto: Paola Kudacki/Elle
ELLE
2014. gada septembris: 465 (ziņots)
2015. gada septembris: 439.33* (Fashionista skaitīt)
*Saskaņā ar Hērsta teikto, tā ir titula lielākā problēma.
Keitija Perija par filmu "Harper's Bazaar". Foto: Jean Paul Goude/Harper's Bazaar
HARPERA BAZĀRS
2014. gada septembris: 444 (ziņots)
2015. gada septembris: 435.33*(Fashionista skaitīt)
*Saskaņā ar Hērsta teikto, tā ir titula lielākā problēma.
Anne Hathaway par "InStyle". Foto: Mikelandželo Di Batista/InStyle
STILĀ
2014. gada septembris: 448 (ziņots)
2015. gada septembris: 314.5 (Fashionista skaitīt)
Džidži Hadida filmā “W.” Foto: Stīvens Meisels/V.
W
2014. gada septembris: 303 (ziņots)
2015. gada septembris: 294 (Fashionista skaitīt)
Mailija Sairusa filmā “Marie Claire”. Foto: Marks Seligers/Marija Klēra
MARIE CLAIRE
2014. gada septembris: 261 (ziņots)
2015. gada septembris: 228.33 (Fashionista skaitīt)
Karlie Kloss par filmu "Glamour". Foto: Toms Munro/Glamour
GLAMOR
2014. gada septembris: 215 (ziņots)
2015. gada septembris: 230 (apstiprināja avots)
Teilore Svifta filmā "Vanity Fair". Foto: Mario Testino/Vanity Fair.
VANITĀTES GADĪJUMS
2014. gada septembris: 232 (ziņots)
2015. gada septembris: 212 (Fashionista skaitīt)
Keita Blanšeta filmā “T.” Foto: Karims Sadli/T
T ŽURNĀLS
2014. gada septembris: 158 (ziņots)
2015. gada septembris: 164 (ziņots)
Demija Lovato filmā “Cosmopolitan”. Foto: Tesh/Cosmopolitan
KOSMOPOLĪTS
2014. gada septembris: 185 (ziņots)
2015. gada septembris: 122.2 (Fashionista skaitīt)
Ansel Elgort filmā “Teen Vogue”. Foto: Boo George/Teen Vogue
PUSLAUGU VOGUE
2014. gada septembris: 112 (ziņots)
2015. gada septembris: 112 (Fashionista skaitīt)
Freja Beha Erichsen vietnē WSJ. Žurnāls. ' Foto: Lachlan Bailey/WSJ
WSJ. ŽURNĀLS
2014. gada septembris: 90.08 (ziņots)
2015. gada septembris: 100.4 (ziņots)
** Katru atsevišķu reklāmas lapu mēs skaitījām kā vienu reklāmu, kas nozīmē, ka starpības tiek uzskatītas par divām reklāmām. Katru izvelkamo reklāmu pusi mēs skaitījām kā savu lapu. Reklāmas ieliktņos mēs skaitījām arī kā atsevišķas lapas, pat ja ievietošanas lapas izmērs bija mazāks nekā žurnāla izmērs. Mēs nedevām nekādu papildu vērtību reklāmām uz biezāka vai spīdīgāka papīra. Mēs uzskaitījām sponsorēto saturu tikai tad, ja tas tika skaidri pasniegts ar vārdiem “reklāma”, “reklāma” vai “prezentējis X”.
Piezīme: Šis stāsts tika atjaunināts ar Hearst komentāru par Kosmopolītsreklāmu lapas.