Ja vien nedzīvojat piepilsētā Kalifornijā vai Floridā, iespējams, pēdējā laikā par Rossu neko daudz neesat dzirdējuši.
Neskatoties uz to, valsts atlaižu ķēdei klājas patiešām labi. Tā ziņoja, ka 2013. gada fiskālais kopējais pārdošanas apjoms bija 10,23 miljardi ASV dolāru, bet veikala pārdošanas apjoms pieauga par 3 procentiem, salīdzinot ar 6 procentu pieaugumu iepriekšējā gadā. Trešdien tā paziņoja, ka tiks nosaukts jauns izpilddirektors: no 1. jūnija Barbara Rentlere, prezidente un vadītāja Ross Stores Inc. tirdzniecības amatpersona, pārņems pašreizējo izpilddirektoru Maiklu Balmutu, kurš kļūs par izpilddirektoru priekšsēdētājs.
Ross ir otrs lielākais mazumtirgotājs bez cenas valstī pēc TJX, kam pieder T.J. Maksks un Māršals. Bet atšķirībā no Rosas T.J. Maxx ir veltījis resursus pircējiem, kuri apzinās modi: tur ir visa Maxxinista kampaņa; tā arī laiku pa laikam sadarbojas ar modes emuāru autoriem un pat uzaicināja vairākus no viņiem (ieskaitot mūs) savā galvenajā mītnē pirms dažiem gadiem.
Savukārt Ross īsti nav darījis neko, lai pielāgotos modes tirgum. Nekas par to nav centīgs, ekskluzīvs vai atbilstošs modes ainavā notiekošajam, lai gan zīmoli, ko tā pārdod, ir pienācīgi: Calvin Klein, Kenneth Cole, Michael Kors un Nine West mazumtirgotājs.
Šķiet, ka tās zemās cenas ir pietiekamas. Ross, tāpat kā konkurenti, nodarbina "oportūnistiskus" pircējus (uzņēmuma vārds), kuri visu gadu dodas pie pārdevējiem, iegādājoties preces, kuras šie zīmoli nevarēja pārdot par pilnu cenu. Parasti šīs preces nāk no pārprodukcijas vai atceltiem pasūtījumiem. Saskaņā ar tās tīmekļa vietni, tas arī pērk dažādas preces dažādiem veikaliem un saglabā zemākas izmaksas ar veikaliem, kuros nav “frills”, t.i., centralizētu izrakstīšanos un vienkāršus displejus. Šķiet, veiksmes recepte.
Mēs atstājam jūs ar zemāk esošo video. Es mēģināju atrast 90. gadu Ross reklāmu, bet tā vietā atradu šo, kas varētu būt vēl labāk.