Kendall Jenner. Foto: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images
Laipni lūdzam mūsu slejā "Hei, ātrs jautājums,"kur mēs pētām šķietami nejaušus notikumus modes un skaistumkopšanas nozarēs. Izbaudi!
Ritiniet uz leju, lai uzzinātu šīs ziņas atjauninājumus.
Pagājušajā nedēļā, Paziņoja Pepsi ka Kendall Jenner sekotu iekšā Sindija Kraufordepēdām un kļūt par otro supermodeli, kas parādījusies bezalkoholiskā dzēriena reklāmā. Otrdien, kad reklāma debitējām, mēs palikām... neizpratnē.
Apraksts, kas pievienots vietai vietnē YouTube, ir šāds: "Īsa filma par brīžiem, kad mēs nolemjam atlaist, izvēlamies rīkoties, sekojam kaislībai un nekas mūs neaizkavē. Iemūžinot to cilvēku garu un darbības, kas lēkā uz katru brīdi, un atspoguļojot vairākas dzīves, stāstus un emocionālus sakarus, kas parāda aizraušanos, prieku, nesaistītus un neierobežotus mirkļus. Neatkarīgi no gadījuma, liela vai maza, tie ir mirkļi, kas liek mums justies dzīviem. "
Pašā reklāmā, ko Pepsi dēvē par “Live For Now Moments Anthem”, Dženere redzama blondā parūkā, fotosesijas vidū. Kad viņa pozē fotogrāfam, āra ielās pulcējas daudzveidīga protestētāju grupa. Viņu zīmes prasa "mīlestību" un "mieru", un daži cilvēki sāk spontāni dejot un spēlēt mūziku. Kad Dženere skatās pār pūli un saista acis ar vienu protestētāju, viņa izmet parūku un noslauka tumšo lūpu krāsa, paķerot Pepsi un pievienojoties jautrajam pūlim (protestētāji nevar būt blondi vai valkāt redzamu grimu, acīmredzot). Pēc tam Dženere piegāja pie viena no formas tērptajiem policistiem, kas pārrauga protestu, pasniedz viņam Pepsi kannu, no kuras viņš malko un smaida, kad pūlis absurdi uzgavilē. Ir arī jauna sieviete, kas valkā hidžabu, ar entuziasmu fotografējot visu.
Paskatieties, nevar noliegt, ka mēs dzīvojam nestabilos laikos, kad daudz cilvēku cīnās par pilsoņu pamatbrīvībām. Amerikāņi, iespējams, pēdējo sešu mēnešu laikā ir izrādījuši vairāk sabiedrības protestu nekā pēdējo sešu gadu laikā. Šķiet, ka vairāki zīmoli cīnās ar robežu starp aktīvismu un preču ražošanu; uzņēmumiem mēģinot atrast veidu, kā nopelnīt naudu, vienlaikus kļūstot par daļu no pretestības, bieži vien rodas šāda veida neskaidra, toni nedzirdīga ziņojumapmaiņa. Vai lielajām korporācijām vajadzētu izmantot to, ka mēs dzīvojam neskaidrā politiskā gaisotnē, kurā daudzi cilvēki jūtas nedroši un nevēlami savā valstī, lai pārdotu vairāk gāzēto dzērienu? Mēs te iesim ārā un teiksim: droši vien nē.
Kā būtu ar nelielu pašapziņu? Šī reklāma samazina visā pasaulē notiekošo protestu ietekmi un samazina to līdz vienai milzu, kapitālistu vadītai deju ballītei. Varbūt Pepsi mēģināja līdzināties Coca-Cola nu jau leģendārā 1971. gada jūtām, kas mums visiem ir cilvēki.Es gribētu pasaulei nopirkt kolu"kampaņu. Bet tā vietā, lai paziņotu vienotības un miera sajūtu, šķiet, ka šīs reklāmas vietas absurdais vēstījums ir šāds: "Rasisms? Policijas brutalitāte? Islamofobija? Tas viss ir viegli labojams, ja jūs vienkārši dzerat Pepsi! "Ja tas būtu tik vienkārši.
Skatiet visu attiecīgo reklāmu zemāk.
ATJAUNINĀT, trešdien Apr. 5: Pepsi ir reaģējis uz pretreakciju, izdodot šādu paziņojumu: "Radošais materiāls demonstrē vienotības mirkli un brīdi, kad gala reklāmā saplūst vairāki sižeti. Tajā ir attēlotas dažādas cilvēku grupas, kuras izmanto spontānu brīdi, un demonstrē Pepsi zīmola sapulces saucienu “Live For Now”. izpētīt, ko tas patiesībā nozīmē dzīvot neierobežotu, nefiltrētu un neierobežotu dzīvi. "Tādējādi pierādot, cik daudz viņi, šķiet, ir palaiduši garām jēga.
ATJAUNINĀT, trešdien Apr. 5, 13:22: Saskaņā ar a paziņojums Piers Morgan, Pepsi pavelks pretrunīgi vērtēto reklāmu un apturēs visu turpmākā satura izlaišanu. Uzņēmums arī atvainojās Dženerei, ka viņa nostādīja viņu tādā stāvoklī, kādā to darīja. Izlasiet paziņojumu pilnībā zemāk.
Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.