Maikls Kors' 2012. gada pavasara kolekcija tika nosaukts par "Afriluxe". To iedvesmoja “Lebombo Lodge zemnieciskais modernisms”, kā ziņots, 1500 USD par nakti kūrortā Dienvidāfrikā, un tajā bija netīra izskata zemes toņa kaftāni, kravas bikses un kašmira džemperi ar caurumiem viņus. Pēc Donnas Karanas reklāmas kampaņa ja viņas Haiti iedvesmotā kolekcija nonāca aizdegšanās vietā, mums vajadzēja paredzēt, ka arī Kors kolekcija varētu radīt neērtu reklāmas kampaņas scenāriju. Un mums būtu bijusi taisnība.
Šis pirmais Kors 2012. gada pavasara kampaņas attēls, kas redzams iepriekš, parādījās vietnē Modes vieta vakar. Mēs sazinājāmies ar Michael Kors komandu, lai apstiprinātu, vai tā ir likumīga reklāma, bet vēl neesam saņēmuši atbildi. Pa to laiku mēs pamanījām dažas līdzības ar Karanu:
Baltas krāsas modeļi (Jā, Adriana Lima ir brazīliete, bet lielākā daļa Brazīlijas standartu tiek uzskatīti par baltiem) dārgos apģērbos kurus iedvesmoja mazattīstītā teritorija, kurā notiek šāviens, un kurā tie nepārprotami ir taisnīgi apmeklējot. Abās reklāmās fonā redzami arī tumšādaini tēviņi, kuri ir domāti kā vietējie-ievietojiet tos, lai palīdzētu noapaļot vidi. Kārāna reklāmā viņi ir vietējie iedzīvotāji no postoši nabadzīgas valsts. Kors reklāmā vīrietis spēlē safari ceļveža lomu, bet, šķiet, ir arī modele, kas valkā Kors kolekcijas gabalus. Tas, ka viņš ir vienīgais melnādainais cilvēks reklāmā, var radīt strīdus vai vienkārši to var uzskatīt par reālu.
The atbilde uz Karana reklāmām bija daudzveidīgs. Daži apsūdzēja viņu rasistismā, bet citi apgalvoja, ka priviliģētā baltā modeļa pretstatīšana blakus nabadzīgajiem haitiešiem ir kļūdaina un tomēr citi deva Karanam, kurš ir paveicis ievērojamu labdarības darbu, lai palīdzētu atjaunot Haiti, un bija atklāts savā aizraušanās ar valsti. šaubos.
Mēs sazinājāmies ar dažiem kolēģiem, lai uzklausītu viņu domas par Kors reklāmu. Klāra Sulmersa, pilsētas modes emuāra dibinātāja Modes bumba katru dienu, kas sevi raksturo kā “tiešsaistes galamērķi, kas piedāvā daudzsološas multikulturālas kultūras ar tieksmi uz visu, kas ir pasakains”, deva mums iespēju:
Mana zarnu reakcija ir: tā ir skaista reklāma. Tāpat kā Donna Karan reklāma, ir nedaudz mulsinoši redzēt fonā nejaušo Āfrikas vīrieti. Ja viņš ir oda Āfrikai, lieliski, bet (no mana neskaidrā attēla-piedodiet, ja es kļūdos), šķiet, ka viņš noteikti ir nemodelis, neatbilstošs spēlētājs Kors Āfrikas superluksa fantāzijā. Man personīgi būtu paticis redzēt, piemēram, Liju Kebede, kas to modelē. Kāpēc ne? Viņa ir elastīga, skaista un afrikāņu. Bet kas zina? Iespējams, Kors izdos vairāk attēlu ar daudzveidīgu sastāvu.
Kors reklāmā godina Āfriku ar vienu vientuļu Āfrikas vīrieti, kurš, šķiet, ir sava veida palīgs vai ceļvedis. Šī ideja ir ļoti banāla; nav pats radošākais; un noteikti šķiet novecojis un koloniālisma atgrūšana. Es vēlos, lai reklāmas materiāli attīstītos un radītu jaunus attēlus, nevis turpinātu šķietami atgriezties šajā lielākoties sāpīgajā un pretrunīgajā laikā Āfrikas vēsturē.
No otras puses, Tiffany Lorde, redaktors Skaistums ir daudzveidīgs, neredzēju neko nepareizu nevienā no reklāmām:
Es personīgi neuzskatu nevienu no viņiem par rasistisku. Adriana Lima un Michael Kors kampaņas modeļi fotoattēlā īpaši nedara neko tādu, kas liktu to uzskatīt par rasistisku.
Šie nav vienīgie gadījumi, kad modes dzinumi tiek kritizēti par to, ka stereotipiski vai noniecinoši attēlo krāsainus cilvēkus. Iepriekšējo kampaņu un redakciju piemēri ar līdzīgām tēmām ietver šo Prada reklāma ar tumšādainu cilvēku dīvaini tālu fonā, kamēr priekšplānā labi redzams balts pāris. Bija arī šoModē Austrālijas redakcija, kurā Izabella Lūka pozē kopā ar Āfrikas bušmeņu grupu. Un kurš gan varētu aizmirst Žizeli Bundheni un Lebrona Džeimsa amerikāni Modē vāks, kurā tika izlieta kritika par rasu stereotipu saglabāšanu.
Par to, vai šajās reklāmās ir rasisms, ir jāstrīdas. Es redzu abas šo debašu puses; bet arī, manuprāt, daudziem no šiem attēliem trūkst izgudrojuma. Ir nebeidzami veidi, kā attēlot visu rasu cilvēkus, izņemot paredzamos vai nepārdomātos veidus, kas parādīti ne tikai šeit, bet daudzās modes fotogrāfijās neatkarīgi no viņu priekšmetu rases.
Ko jūs domājat par šīm reklāmām?