11 Honoré uzsāk pirmo no daudzajiem ietekmētāju sadarbībām ar Nikoleitu Meisonu

Mazumtirgotāji strādājot ar ietekmētājiem kapsulu kolekcijās vai pārdodot viņu vārda apģērbu līnijas, kļūst arvien izplatītāks, taču ir grūti nepamanīt, ka lielākajai daļai šo ietekmētāju ir... līdzīgs izskats, no Kaut kas Navy uz Gal atbilst Glam uz Atlantijas okeānu. Tādi ietekmētāju zīmoli kā viņi mēdz ātri izpārdoties un gūt milzīgus panākumus, tāpēc ir loģiski, ka mazumtirgotāji vēlētos šo burvju gabalu, it īpaši mūsdienu nestabilās ainavas apstākļos. Bet līdz šim, pat ja šie zīmoli ir pieejami dažādos izmēros (pateicoties Nordstrom, tie bieži vien ir), joprojām ir cilvēki, kuri sevi neredz iekšā tie ietekmētāji. Piemēram, ņemiet vērā lielāko daļu amerikāņu sieviešu, kuras valkā 14 vai lielāku izmēru.

11 Honoré tēmē lai to mainītu. Pionieris, gadu vecs tiešsaistes mazumtirgotājs, kas piedāvā sieviešu luksusa zīmolus izmēros no 10 līdz 20, trešdien uzsāka savu pirmo sadarbību ar ietekmētāju Nikolette Meisone, un tas ir pirmais no daudziem. Meisons, kurš gadu gaitā ir apspriedies ar vairākiem zīmoliem par viņu plus-size piedāvājumiem, strādāja ar Ņujorkas zīmolu

Veda, kas pazīstams ar savām ādas jakām, ar pagarinātiem izmēriem trīs gabalos, kas paredzēti sajaukšanai un saskaņošanai: a ceriņu ādas moto stila jaka par 998 USD, a zaļa un melna midi garuma ietinamā kleita par 478 USD un a krāsu bloku džemperis melnā, purpursarkanā un treknā rozā krāsā par 348 ASV dolāriem.

"Es zināju, ka sadarbība biznesam būs ļoti svarīga," otrdienas vakarā Losandželosā vakariņās, atzīmējot partnerību, man teica izpilddirektors un dibinātājs Patriks Hernings. 11 Godātais un Meisons ir balstīti. "Mūsu rīcībā ir vairāki." Tie ietvers vienu ar ietekmētāja slīpsvītras modeli, kas plānots aptuveni Valentīna dienā, un pēc tam vēl vienu ar modeli uz dažādiem peldkostīmiem.

Meisons izveidoja agru draudzību ar Herningu un kļuva par vienu no 11 Honoré pirmajiem klientiem. "Es kļuvu par ļoti agru zīmola un arī Veda paplašināto izmēru klientu, un es satiku [dibinātāju] Lidniju Batleru a pirms Ņujorkas, jo viņa bija ļoti ieinteresēta paplašināt savu izmēru diapazonu, un tas vienkārši noklikšķināja, "viņa paskaidroja.

"Tieši šī organiskā draudzības evolūcija noveda pie partnerattiecībām," piebilda Hernings. "Tas iemieso visu, ko uzņēmums pārstāv; viņa ir eleganta. "

Meisonam, protams, jau ir sava apģērbu līnija, Premme kopā ar citu blogeri Gabi Gregu, bet uzskata, ka jo vairāk iespēju būs šajā telpā, jo labāk tas būs visiem. "Mēs uzskatām, ka Premme būs patiesi veiksmīgs, ja šajā telpā patiesībā ir daudz zīmolu, un šobrīd to nav, tāpēc patiesībā mums visiem ir izdevīgi sadarboties un attīstīties attiecībām. Mums visiem vajadzētu vēlēties, lai viens otram izdodas, "viņa sacīja.

Tāpat kā Hernings saskatīja iespēju plus lielumā, viņš redz iespēju strādāt ar plus izmēra ietekmētājiem. "Neviens pirms mums smiltīs nav novilcis svītru, lai to atbalstītu šādā formātā," viņš teica. “Netrūkst zīmolu un netrūkst ietekmētāju; trūkst mazumtirgotāju [to dara]. "

Laikā, kad mazumtirgotājiem ir svarīgāk nekā jebkad attīstīties, tas ir izdevies pēdējā laikā daudz sliktas preses par atteikšanos, jo īpaši, ja runa ir par iekļaušanu: Victoria's Secret. "Kā kāds, kas ir atbildīgs par zīmolu, jūs esat atbildīgs par šī zīmola attīstību un šī zīmola vēstījuma attīstīšanu. Man šķita, ka [Ed Razek] komentāri ir neskarti, nejūtīgi, nelaipni, neatbilstoši, nevajadzīgi un ļauni, ”sacīja Hernings, atsaucoties uz L Brands CMO intervija ar Vogue.com. "Un, kad esat atbildīgs par zīmolu, jūs nevarat šādi izturēties pret patērētāju."

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.