Foto: Everlane
Tiešsaistes vietējais mazumtirgotājs Everlane ir kļuvis pazīstams ar domāšana ārpus patērētāju kārbas ja runa ir par sezonas pārdošanu. Piemēram, tā ziedoja visu Melnās piektdienas peļņu rūpnīcas darbiniekiem šogad un nonāca tik tālu, ka pilnībā slēdza savu vietni Melnajā piektdienā 2012. un 2013. gadā.
Un tagad (patiesībā pirmo reizi) notiek faktiska pārdošana, lai gan tā nav tradicionāla. Ievērojot savu centību nodrošināt pārredzamību, Everlane ļauj pircējiem izvēlēties starp trim noteiktām cenām - visas zem mazumtirdzniecības - par atsevišķām precēm, un katrai cenai ir pievienots skaidrojums par to, kāda ir šī naudas summa vāki. Tātad, ja par to maksājat 81 USD Nubukas ielas apavi, tas attiecas tikai uz ražošanu; ja jūs maksājat 97 USD, jūs sedzat arī Everlane komandas pieskaitāmās izmaksas; un, ja jūs maksājat USD 126, jūs sedzat šīs lietas un arī ļauj Everlane ieguldīt savā izaugsmē.
Pārdošana savā ziņā ir pretrunā ar Everlane sākotnējo leņķi: atšķirībā no konkurentiem tā nebija cenās iekļaut atlaidi (tādējādi saglabājot tās zemas) un tāpēc nekad nepiedāvāt atlaides. Tomēr, ja mazumtirgotājam ir pārpalikums, tam ir jācenšas to kaut kā pārvietot.
Pārdošana, kas sākās sestdien, ilgst līdz trešdienai.Šīs pārdošanas koncepcijas interesantākā daļa būs redzēt, ko pircēji izvēlas maksāt. Tā ir nedaudz morāla dilemma: ja izvēlaties zemāko cenu, vai jūs pamatā atbalstāt vergu darbu? Ja izvēlaties augstāko, vai esat ārprātīgs?
Kādu cenu jūs izvēlētos?