Kā Araks tika izveidots, sadarbojoties pēdējo 16 gadu laikā

Mūsu ilgstošajā sērijā "Kā es to daru," mēs runājam ar cilvēkiem, kas pelna peļņu modes industrijā, par to, kā viņi ielauzās un guva panākumus.

Kad dizainers Araks Yeramyan uzsāka savu vārda apakšveļas līniju 2000. gadā, viņa nezināja, kā ražot kolekciju vienam no saviem pirmajiem (un lielākajiem) mazumtirgotājiem: Neimans Markuss. Par laimi, viņa ātri uzzināja šo procesu no darbuzņēmēja, kuru bija atradusi Ņūdžersijā, un gandrīz katru dienu ieradās rūpnīcā, lai noskatītos, kā viņas krūšturi tiek sašūti. "Šī rūpnīca man iemācīja visu," saka Jeramjans. "Bija daži cilvēki, kuri bija patiešām pārsteidzoši un svarīgi."

Yeramyan bija mācījies gatavos apģērbus Parsonsā, visu laiku stažējoties Marks Džeikobs, kā arī vasaras laika pavadīšana Centrālā Senmartēnā. Viņas pirmā darba vieta ārpus koledžas bija J.Crew, un pēc apakšveļas nodaļas atrašanas ar kārbiņu, viņa iedvesmojās sākt savu līniju. "Man patika kokvilnas apakšveļa," saka Jeramjans, kurš tikai valkāja

Hanro laikā. "Tas bija grezni, patiešām skaisti un vienkārši." Lai gan viņa jutās mazliet par jaunu, lai to nēsātu, tāpēc viņa nolēma to darīt izveidot krāšņāku kolekciju, kas būtu pielāgota viņas vecumam un apdarei, ko viņa bija atklājusi strādāt.

Yeramyan pavadīja veselu gadu, veidojot Araks, un viņas kolēģi J.Crew atbalstīja viņu, sākot ar modeļu veidotāju atrašanu un beidzot ar audumu un elastīgo materiālu iegādi. Viņas vadītājs arī palīdzēja rediģēt idejas un dizainus. Šodien Jeramjana atzīst, ka sniedz tādu pašu palīdzību saviem darbiniekiem: "Man šeit ienāk cilvēki, kuri vēlas sākt peldēšanas līnijas, un es tikai saku:" Lūk, tas ir viss. " Kāpēc ne?"

Araks pamats ir balstīts uz sadarbību ar citiem, neatkarīgi no tā, vai tie ir draugi, paziņas vai pat profesionāli kolēģi. Un vairāk nekā 16 gadus šajā biznesā šķiet, ka tas darbojas pietiekami labi, lai uzturētu viņas etiķeti. Zīmols ir viens no viņas iecienītākajiem pienākumiem, kas sākās ar lūgumu draugam ilustrēt mārketinga materiālus potenciālajiem pircējiem. Katru gadu zīmols izlaiž "Apakšveļa filmā, "skatīšanās grāmata, kas sastāv no tās pašreizējiem piedāvājumiem, un to ir fotografējis daudz iespaidīgu līdzautoru. (Šī gada izdevums nāk no modes redaktora Karolīna Issa, mazumtirgotājs un radošais direktors Alekss Ērglis un rakstnieks Stefānija Lāčava, starp citiem.) 

Pavisam nesen Araks sadarbojās ar mākslinieku Kventins Džonss uz neliels peldkostīmu klāsts gultas ar abstraktām krāsu izdrukām un kolāžai līdzīgiem motīviem. "Viss, ko esmu darījis kopš sākuma, vienmēr ir bijis sava veida sadarbība," viņa saka. "Ikviens, kurš iesaistās, viņu skatījums man ir tikpat svarīgs kā mans. Man patīk strādāt ar radošiem cilvēkiem un saņemt šo kopīgo ieguldījumu. Radīt kaut ko tādu, ko pats nevarētu paveikt, kļūst par vēl lielāku ideju. "

Mēs apstājāmies pie Araks studijas centra - totāli #interiorgoals, lai runātu ar Yeramyan par to, kā viņa atrod iedvesmu, izaicinājumus visā savas karjeras laikā un to, ko jaunajiem dizaineriem vajadzētu sagaidīt, uzsākot a Zīmols.

Kā gūt iedvesmu un turpināt ienest savā zīmolā jaunumu katru sezonu?

Jums vienmēr ir jāturpina sevi iedvesmot. Jūs nevēlaties skatīties uz to, uz ko visi skatās, bet jūs vēlaties saņemt informāciju par notiekošo. Un pēc tam atrodiet savu balsi un savu iedvesmu. Iet redzēt lietas un būt kultivētam dažādos veidos. Es daudz lasīju. Es redzu daudz. Es pastāvīgi piepildu savas smadzenes ar tādām lietām kā bibliotēka.

Un līdz ar to, kā pārliecināties, ka paliek zīmols?

Agrāk man bija vesela meitenes siena. Tas bija vairāk, kad es gatavojos valkāt, un es vienmēr skatījos uz sienu un pārliecinājos, ka Araks meitene to nēsās. Vienmēr ievērojiet patiesību un nekad nepārdodieties par tendenci. Jūs varat paņemt norādes no pasaules, bet, ja tas neatbilst jūsu meitenei, jums jāsaka: "Piedod, bet es nevaru tur iet."

Ražošana jums sākumā bija liels izaicinājums. Ar kādiem citiem izaicinājumiem jūs esat saskāries kopš tā laika?

Viss šis bizness ir mainījies. Toreiz tas šķita tik vienkārši: jūs projektējat, ievietojat to tur, cilvēki ievieto žurnālā un cilvēki to nopirka. Tagad jums ir jābūt sociālajiem medijiem, tur ir mārketings un digitālais mārketings. Un jums ir jādara tūkstoš lietas, un tas kļūst arvien vairāk. Tas, cik daudz lietu man jāizdara dienā, kas nekad agrāk nebija, par ko man ir jādomā, tas ir izaicinājums.

2006. gadā jūs paplašinājāties līdz gatavam apģērbam, bet galu galā jums nācās slēgt līniju, 2010. gadā to atkal ieviesāt un pēc tam bezgalīgi beidzāt ar 2015. gada pavasara kolekciju. Vai jums šis lēmums šķita grūts?

Tas bija sāpīgs lēmums, bet tagad es par to jūtos pārsteidzoši un [es] esmu tik priecīgs, ka tas notika. Tas bija labākais manam biznesam un ienesa skaidrību. Man šķiet, ka ikvienam vajadzētu būt mērķtiecīgai idejai. Šajā biznesā ir tik liela konkurence, ka jums ir nepieciešama vispilnīgākā ideja, un lai to īstenotu. Jūs runājat par simts miljoniem zīmolu. Un lielākā daļa no tiem izskatās vienādi. Ir tikai nedaudz zīmolu-gatavu apģērbu, ir vairāk-, bet, teiksim, peldēšanā un apakšveļā, kuriem ir sava identitāte, un viss pārējais ir tikai... dažreiz šis zīmols izskatās kā šis zīmols, tas zīmols un šo zīmolu.

Mēs esam atspoguļojuši daudz ziņu par indie dizaineriem, kas nodarbojas ar sitieniem. Vai esat to pieredzējis?

Jā, bet tas ir kaut kas no sākuma. Es atceros, ka es redzēju savu kolekciju Target ar trim vai četrām sezonām vienā. Mani tas ļoti netraucē, ja tas netraucē manam klientam. Kamēr mans klients tā vietā neapmeklēs šo vietu. Mani vairāk traucē vairāk zīmolu, kas ir daudz tuvāki manējiem. Es domāju, ka tas mani dažreiz nomāc. Es tikai saku sev, ka esmu radītājs un varu radīt kaut ko citu. Es vienmēr varu iet tālāk un izveidot savu lietu.

Kāds ir jūsu padoms jaunajiem dizaineriem, kuri vēlas strādāt noteiktā kategorijā, piemēram, apakšveļā vai peldkostīmā?

Jums ir jābūt patiesi skaidrai idejai un cerībām, ka dizains ir tik maza tā daļa. Jums tas jāskata kā viss bizness un visas jomas, pie kurām jums jāstrādā. Un tas nav par to, lai būtu slavens. Kāds man jautāja, kā kļūt lielam vietnē Instagram. Man nav ne jausmas, jo es neesmu liels Instagram. Šeit es nevēlos koncentrēt savu enerģiju, bet es vēlos pārliecināties, ka šī daļa ir kaut kādā veidā pārklāta. Digitālais mārketings, e-komercija, rūpes par manu vairumtirdzniecību, rūpes par presi-rūpes par visu. Šīm lietām vajadzētu apvienoties un izveidot veselumu.

Kur jūs redzat sevi nākotnē? Vai jūs kādreiz izvērstos tālāk par apakšveļu un atkal peldētos?

Es noteikti vēlos paplašināties. Es domāju, ka es daudz upurēju, kad man bija par daudz, tāpēc es vēlos pārliecināties, ka viss ir pašpietiekams. Ja es varu to pārvaldīt tādā pašā līmenī, kādā es to pārvaldu tagad, es gribētu augt, bet ļoti lēni un organizēti un klusi, un neveikt nekādus milzīgus lēcienus. Es vēlētos paplašināties, lai izaudzinātu šo pasauli un Araks sievieti un to, kas viņa ir daudzās jomās.

Šī intervija skaidrības labad ir rediģēta un saīsināta.

Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.