Valentīno gads ir labs. Un līdz šim brīnišķīga desmitgade. Pēc tam, kad 2007. gadā tika pārdots privātā kapitāla veikalam Permira, leģendārā drapētāja dibinātajam modes namam Valentīno Garavāns 2011. gadā par to ziņoja investīciju firma, kuru vadīja Kataras karaliskā ģimene 730 miljoni dolāru. 2013. gadā 55 gadus vecā māja gandrīz divkāršoja savus ienākumus, savukārt pārdošanas apjoms no 2012. gada pieauga par 25 procentiem līdz vairāk nekā 640 miljoniem ASV dolāru. (Āzijā tie pieauga par 70 procentiem, bet ASV - par 30 procentiem.)
Ir viegli saprast, kāpēc. No aksesuāriem līdz modei Valentino ir pieprasīts. Kopš viņu paaugstināšanas līdzdirektoriem 2008. gadā dizaineri Maria Grazia Chiuri un Pierpaolo Piccioli ir izdevies radīt sarkano paklāju un mazumtirdzniecības buzz, vienlaikus saglabājot uzticību Garavani un viņa partnerim, Džankarlo Džammetti, izveidota.
Tas ir sarežģīts līdzsvars, un daudzi radošie direktori nespēj to panākt. It īpaši, ja vārdabrālis joprojām ir blakus. (Īvs Senlorāns bija ļoti neapmierināts ar Toma Forda darbu un nosūtīja savu pēcteci
vairākas vēstules, kas pauž šo noskaņojumu.) Tātad, lai gan Garavani un Džammeti, iespējams, nevarētu izteikt savu viedokli par ikdienas uzņēmējdarbību, viņi vēl joprojām bija iesaistīti, kad pirms sešiem gadiem tika iecelti amatā Čuri un Pikoli. Patiesībā viņi sākotnēji bija nolīguši duetu no Fendi 1999. gadā, lai izstrādātu Valentino aksesuārus.Tātad, kāds ir Chiuri un Piccioli iespaidīgo panākumu noslēpums? Pirmkārt, viņi respektē mājas iepriekš noteiktos dizaina kodus, sākot no Valentino paraksta sarkanā krāsā līdz viņa mīļotajam augstajam izgriezumam. "Attiecībā uz dizainu tiek ievērota šāda cieņa," saka Roopal Patel, Roopal Patel Consulting dibinātājs. "Viņi saprot [Garavānu] valodu un ir spējuši modernizēt Valentīno dzīvesveidu, nemainot viņa uzceltās mājas parakstu. Viņi pārceļ šo stāstu uz priekšu nākotnē. "
Un nākotne pagaidām, šķiet, ir tapās. Akmens radzes. “Es atceros, kā kādu dienu ieraudzīju Klēras Danesas attēlu, un viņa bija ģērbusi gladiatoru sandales. Es to pazaudēju, "saka ASV nedēļas izdevums Modes direktors Saša Čārnina Morisone, ilggadējs zīmola sekotājs, kurš tagad ir obsesīvs tā piederumu kolekcionārs. "Es teicu:" Ko. Ir. Tas? ' Mūsu aksesuāru redaktore Hanna Deely teica: "Valentino." Es nezinu, kas tas ir, bet tās akmens formas kniedes padara mani traku. "
Un viņa noteikti nav vienīgā. Skaitļi runā paši par sevi, bet mazumtirgotāji vēl skaļāk runā par Valentino panākumiem.
"Valentino ir bijis populārākais pārdevējs kopš dienas, kad mēs uzsākām darbību Uzbrucējs Elizejs Volkers un divarpus gadus vēlāk tas joprojām ir viens no mūsu populārākajiem zīmoliem, "saka Elisa Volkera, labi pazīstamā vārda stila butika īpašniece Losandželosas Klusā okeāna Palisades apkārtnē. (Uz priekšu ir viņas e-komercijas vietne, sadarbība ar Revolve Clothing.) Walkers sāka pārdot Valentino savā ķieģeļu un javas veikaliņā gadus pirms Chiuri un Piccioli.
"Zīmola izmaiņas ir ļoti interesantas," viņa saka. "Jaunākās meitenes tagad neskatās uz Valentīno no tālienes, bet uz šiem jaunajiem gabaliem kā obligātiem. Tās ir lielākās izmaiņas. Ikviens no jebkura vecuma vēlas iegūt Valentino, nevis tikai to apbrīnot. "Walker piedāvā daudz aksesuāru, bet arī nes zīmola valkāšanai gatavu līniju, kas pēdējā laikā ir kļuvusi vislabāk pazīstama ar pieticīgi sagrieztām mežģīņu kleitām unikālos krāsas.
Patiešām, gatavi apģērbi ir kļuvuši par lielāku modes biznesa daļu. Gadiem ilgi viss bija par piederumiem; Tagad, kad visā pasaulē palielinās cilvēku ar augstu neto vērtību skaits, uzņēmumi atkal saskata iespēju nopelnīt reālu naudu no drēbēm. Tas nozīmē, ka ir jāveido vēlamie, ārpus plaukta esošie gabali-un labi uzņemtas skrejceļu kolekcijas-ir svarīgāka nekā jebkad agrāk.
Labākā reklāma šiem gabaliem ir sarkanais paklājs. Kamēr Džūlijas Robertsas tēls 2000. gada Oskara ceremonijā - ģērbies Valentīno stilā no 1992. gada - joprojām ir ikonisks, jauna partija jaunu zvaigžņu ir padarījušas Valentīno par savu. Gvineta Paltrova un Anna Hetaveja varētu būt Valentino daudzgadīgās nēsātājas, taču to padara aktuālu Olīvija Vailda, Mišela Viljamsa, Aleksa Čunga un viņu vienaudži. "Viņi ir ļoti selektīvi attiecībā uz to, ko ģērbjas," saka stiliste Šarnina Morisone. "Viņi to satur, cik vien iespējams, tiem, kurus viņi uzskata par saviem klientiem."
Bet kas īsti ir šis klients? Vai Valentino var saglabāt savus ilggadējos klientus - "dāmas, kas pusdieno" - laimīgus, vienlaikus piesaistot jaunāku auditoriju? Morisone, kuru Valentino pirmo reizi iepazīstināja mamma septiņdesmitajos gados, domā, ka jā. "Viņi piegādā modernu un novatorisku produktu, un tam nav jābūt tādam, kāds tas nav," viņa saka. "Viņi pilnīgi ciena cilvēku, kurš viņiem deva grožus. Ļoti reti var redzēt divus jaunus radošus režisorus. Ikvienam ir 1005 idejas. Es gribu tikai vienu labu! Un viņi to ir izdarījuši. "
Chiuri un Piccioli, protams, var piedāvāt vairāk, taču pagaidām tieši mežģīnes un kniedes palīdz viņiem iezīmēt. Lai palīdzētu saglabāt produktu svaigu, viņi katru sezonu ievieš jaunus siluetus, krāsas un procedūras, bieži vien radot ekskluzīvas preces dažādiem veikaliem. (Tipiska stratēģija, jā, bet nepieciešama interneta laikmetā, kad veikalu lojalitāte ir praktiski nav.) Tātad, lai gan Valentino sarkanais vienmēr būs zīmola DNS sastāvdaļa, tagad arī šie elementi.
"Katrai luksusa mājai ir paraksts, uz kura tās balstās. Valentino pieder rokmūzikas studija un laika gaitā turpinās to modernizēt. Tas kļūs ikonisks, "saka Patels. "Ja neskaita tendences, sākotnējais akmens kaķēna papēdis šodien izskatās tikpat labi kā tad, kad māja to pirmo reizi uzsāka. Tā ir klasika, kas top. "