Almay mēģina atsaukt balto mazgāšanas gadu skaistuma kampaņas

Pateicoties dažiem zīmoliem - Rihannas Fenty Beauty, jo īpaši - mēs dzīvojam jaunu standartu laikmetā par daudzveidību un iekļautību skaistuma telpā. Ieviešot satriecošu 40 toņu tonālo krēmu klāstu, uzsākot ražošanu un pēc tam pārdodot daudzus tumšākos toņus, Rihanna pierādīja, ka ir iekļaujošs ir gudrs biznesa solis, un tas ir izaicinājums citiem krāsu kosmētikas zīmoliem: pielāgojieties laikam un uzlabojiet savu iekļautību vai kļūstiet par nesvarīgi. Mantotie zīmoli, piemēram, Almay, kam nesenā vēsturē ir bijusi etniskās daudzveidības problēma, lēnām, bet noteikti samierinās ar to, ko tas nozīmē viņu biznesam.

Pirmkārt, ātra vēstures stunda: 20. gadsimta 20. gados un 30. gadu sākumā, kad krāsu kosmētika pirmo reizi kļuva moderna Amerikas masu vidū, formulas balstījās uz smagiem pigmentiem un smaržvielām; un līdz pat piecdesmitajiem gadiem rādija ķīmiskais elements bija a diezgan standarta kosmētikas sastāvdaļa. Pēc kairinājuma no šiem Getsbija laikmeta produktiem sieviete, vārdā Fanija Meja Voitica (Fanny May Woititz), lūdza palīdzību savam vīram ķīmiķim Alfrēdam, lai analizētu aplauzumu, ko viņa bija lietojusi. Kopā ar dermatologa Mariona Sulzbergera vadību viņi radīja vieglāku aplauzuma formulu, kuru Fanny May āda varētu paciest. 1931. gadā Almejs (Al Alfrēdam; May for Fanny May) kļuva par pirmo hipoalerģisko kosmētikas līniju tirgū.

Lai gan citi zīmoli, piemēram Maksimālais faktors, Maybelline un Helēna Rubenšteina, ieguva nozīmīgāku kultūras ietekmi, Almay spēja izturēt laika pārbaudi, piedāvājot tie paši produkti, piemēram, kūku acu zīmulis un spilgtas acu ēnas, ir nekairinoši, hipoalerģiski formulējumi. Tomēr zīmols īpaši nespēja piedāvāt kosmētiku, kas piemērota lielākajai daļai melnādaino sieviešu tā vietā vērsās pie tādiem uzņēmumiem kā Fashion Fair, Floris Roberts un Zuri, kas auga un uzplauka septiņdesmitajos gados.

Revlon iegādājās Almay 1987. gadā, un neilgi pēc tam, 1991. gada vasaras beigās, nāca klajā līnija "Darker Tones of Almay", zīmola ēnu diapazona paplašināšana dziļākā kakao krāsu kopā sejas aplauzumam - diezgan revolucionārs solis laiks. Pēc tam, 1992. gadā, Almay pieskārās Black modelim Beverly Peele, kurš bija staigājis Azzedine Alaia un Versace, un žurnāliem, kuriem patīk Mademoiselle un Glamūrs, lai iezīmētos savā nu jau leģendārajā reklāmā, lai iepazīstinātu ar savu "jauno toņu klāstu jutīgai ādai". Blakus galvas sitienam no Pīles krāšņi gludās sejas bija mazi četru produktu attēli, tostarp kompakts ar kastaņu nokrāsu un šķidra pamata caurule, kas satur perfektas šokolādes pigmentu piena kokteilis. Tas bija progress, pat ja tas nebija tik iespaidīgs pēc mūsdienu standartiem.

Tad viss aizkustinoši gāja pretējā virzienā. 90. gadu beigās un 2000. gadu sākumā Almejs nolīga bijušo MTV VJ Karenu Duffy un Courtney Thorne-Smith (no "Ally McBeal" slavas), abas baltās Sievietes kā preses modeļi virza zīmolu uz prezentāciju, kas, atklāti sakot, bija daudz baltāka nekā iepriekš bijis.

80. gadu beigās un 90. gadu sākumā, pirms YouTube un Instagram kļuva par kaujas laukiem, kur patērētāji varēja izsaukt aplauzumus zīmoliem nepieņemamiem toņu diapazoniem, bija pieaudzis amerikāņu etniskās un daudznacionālās izcelsmes procents ārkārtīgi; un kā apstiprināja tā laika analītiķi, viņu tēriņi pieauga par 500 miljoniem ASV dolāru gadā līdz 1990. gadam. Lielākajiem skaistumkopšanas zīmoliem, sākot no Prescriptives līdz Clinique, vienkārši kļuva par gudru biznesu - kā arī ētikas jautājumu - sākt veidot kosmētiku krāsainiem cilvēkiem.

Kaut arī tādi konkurenti kā L'Oréal, MAC un pat Almay mātes uzņēmums Revlon arvien vairāk vilināja klientus daudzkrāsainas, iekļaujošas kampaņas un produktu klāsts, šādas nokrāsas bija pilnībā izbalējušas no Almaja pamata arsenāls. No zīmola attēliem visi modeļi pazuda, izņemot melnos modeļus, izņemot vienu kampaņu One Coat Lip Creams lūpu krāsai, kurā bija redzams tumšādas modelis.

Ziņojumu dēļos, piemēram Lūpu krāsu aleja ( Reddit no melnādainajām sievietēm interneta topošo sociālo mediju dienās), Peele reklāma bieži tika izplatīta lietotāji un komentāri bija uzbūvējuši neticības kalnu, ka Almay jebkad ir pārdevis kosmētikas pakalpojumus Black sievietes. Tas iezīmēja zīmola dubulto atvienošanos no plašas sabiedrības un jaunu aplauzuma cienītāju paaudzi.

Saistītie raksti

Uztvere par Almaja etnisko ekskluzivitāti turpināja tikai pasliktināties līdz 2014. gadam, kad blondīne, gaišās acis "American Idol" Kerija Dervvuda pierakstījās kā slavenības seja, pārņemot (arī balto) Keitu Hadsons. Viņa tika aizsākta ar jauniem saukļiem, kas aizstāvēja zīmolu "All-American Look" un "Simply American": ne pārāk aizsegti eifēmismi baltajam. Izlaidumā netika iekļauti brūni toņi. Atkal: Tas bija 2014. gadā.

Ātri pāriet uz 2018. gadu: Ko Almay dara, lai atjaunotu savu zīmolu un sakārtotu lietas, it īpaši pēcFenty Beauty pasaule?

Zīmols nesen ir izvirzījis mērķi sākt no jauna, un redzes dēļā atkal ir brūnas nokrāsas. 2017. gada rudenī, reklāmas galvenajā lomā sāka demonstrēt tās jaunais pārstāvis. Tā būtu komēdija, producente, daļēji melnādaina/pus ebreja, neattaisnojami feministe Rašida Džounsa.

Almejas aizkavēto daļēju atdzimšanu ir pārraudzījusi mārketinga direktore Antoneta Bivona, kura kopā ar Revlon/Almay nometni strādā 26 gadus un skaita, kā arī strādā pie produktu izstrādes. "Pētot mūsu jauno zīmola pozicionēšanu, mēs saņēmām atsauksmes tieši no patērētājiem, ka viņi jutās atstumti no zīmola un ka mūsu produktu klāsts neatbilda viņu skaistuma vajadzībām. Tas nekad nav bijis mūsu nodoms, "e-pasta apmaiņā patiesībā sacīja Bivona. "Mūsu zīmola pārliecībai un produktu piedāvājumam jāatspoguļo zīmola vēlme būt iekļaujošākam. Kaut kur pa ceļam Almay zaudēja savu ceļu, mērķējot uz nelielu ādas toņu klāstu. "Viņa piebilda:" Mums vajadzēja sasniegt daudzveidīgāku auditoriju. "

Lai gan ir iepriecinoši redzēt, kā Almay jaunajās reklāmās pēc gadiem parādās kāda krāsaina sieviete balti izskalotām kampaņām, nevajadzētu palikt nepamanītam, ka zīmola pirmais melno spieķu modelis pēdējo desmitgažu laikā ir arī pusbalts. Vai arī zīmola jaunākajā fonda atklāšanā Best Blend Forever joprojām ir tikai trīs toņi tumšākiem ādas toņiem un 12 toņi.

Tomēr ir pierādījumi, ka zīmols nopietni cenšas labot pagātnes kļūdas: modeļi, kas tagad aizpilda tās kampaņas, atspoguļo jaunu, iekļaujošāku laikmetu arī Almay. Sociālajos medijos un reklāmās mums tiek piedāvāts daudzveidīgs sastāvs: šīs sievietes ir apbrīnojami vasaras raibumi. Tie parāda masīvi pūkaini teksturēti mati vai purpura vāli uz monolīdiem. Flatlays parāda acu ēnu paleti, skropstu tušu un "Mocha" Best Blend tonālo krēmu. Almay arī atklāti sniedz atsauksmes no saviem sekotājiem dažādās platformās, kas vēlas veidot kopienu un sadarboties ar faniem un kritiķiem ar lielāku pārredzamību.

Tātad jā, Almay sper soli pareizajā virzienā, lai izveidotu iekļaujošu zīmolu, kas precīzāk atspoguļo reālās pasaules daudzveidību. Un tā cer laboties gadiem ilgi, ignorējot šo prioritāti. "Mums ir tāls ceļš ejams," atzina Bivona, "taču esam sajūsmā par pirmajiem, svarīgajiem soļiem, ko esam veikuši."

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.