Šajās foršajās Indijas modes etiķetēs Bolivudai jāpateicas par panākumiem

Kad Indijas ekonomika tika liberalizēta 1991. gadā, tā ietekme bija seismiska Bolivuda filmu industrija. Tirgū pieņemot uz nākotni vērstu, starptautisku pieeju, mainījās filmu finansēšanas metode, tāpat kā Bolivudas auditorija. Attēli, kas tagad tiek rādīti patērētājiem ārpus Indijas, kļuva lielāki, tāpat kā zvaigznes, kas viņus redzēja.

"Pirms 1991. gada mums tiešām nebija pārāk daudz ārvalstu investīciju," saka Mumbajā dzīvojošā modes un kostīmu māksliniece Maniša Malhotra, kurš gandrīz trīs gadu desmitu karjeras laikā ir iekārtojis spilgtākās Bolivudas aktrises. "Mūsu plašsaziņas līdzekļi bija diezgan izolēti, un vienīgie starptautiskie zīmoli, ko mēs patērējām, bija tad, ja ceļojām uz ārzemēm. Bolivudas filmas bija gandrīz vienīgais izklaides avots indiešu paaudzēs. "

Indijas filmu tradīcijas ir tikpat ietekmīgas kā pirms 1991. gada, taču kopš tā laika tās ir mainījušās un tuvinās tam, lai saglabātu savu nostāju pret Losandželosas kolēģi. Lai gan Holivudas kasēs gūst daudz lielākus ieņēmumus, 2016. gads bija rekordliels gads

11,17 miljardu dolāru peļņa - International Business Times ziņoja, ka bija sagaidāms, ka Bolivudas ieņēmumi līdz 2016. gadam sasniegs 4,5 miljardus ASV dolāru, un tas ir ar ievērojami zemāku vienas biļetes cenu.

Un kas ir Bolivudas kino bez modes, kas to pavada, gan kamerā, gan ārpus tās? Nozarei bieži tiek uzskatīts, ka tā lielā mērā ir atbildīga par lielāko daļu Indijas iedzīvotāju vai vismaz palīdz tai veicināt stilistiskās gaumes. Lai gan visi Indijas dizaineri, protams, nerada filmu tērpus līdzās valkāšanai un modei (kā Malhotra), valsts populārākajām modes preču zīmēm ir nozīme tirdzniecībā, jo tās attiecas arī uz Bolivudas "It" meitenes.

Bolivudas modes mīluļiem ir etiķetes, pie kurām viņi bieži atgriežas, stilisti, ar kuriem viņi strādā, un tendences, ko viņi nosaka, tāpat kā jebkuram labi ģērbtas aktrises dara ASV dizains) - Urvaši Džoneja, Frou Frou by Archana Rao un Payal Khandwala -rūpēties par tā sauktajiem foršajiem bērniem.

"Īpaši Indijā Bolivuda un mode iet paralēli," saka Džoneja, kura grieza zobus Nacionālais modes tehnoloģiju institūts (NIFT) Ņūdeli pirms maģistra grāda iegūšanas no Pārsona gadā Ņujorka. Pēc darba vairākās modes un tekstilizstrādājumu kompānijās ASV tirdzniecības un zīmola lomās viņa izvēlējās atgriezties Indijā, lai uzsāktu savu zīmolu, ko viņa darīja 2014. "Es domāju, ka viņi viens otram ir lieliski piemēroti. Aktieri tagad daudz eksperimentē ar jaunām etiķetēm un atšķirīgu izskatu. "

Jonejas dizainparaugi, kurus viņa raksturo kā "ļoti drosmīgus", noteikti atbilst likumprojektam. "Apģērbi sniedz paziņojumu, izmantojot izdrukas, krāsas, izšuvumus, tekstūru un drapējumu," viņa saka. "Bet mēs nodrošinām, ka katrs apģērba gabals ir ārkārtīgi valkājams un ka jebkura izmēra sievietes var justies ērti un izskatīties skaisti."

Šī individuālisma izjūta ir lielākās Indijas filmu un modes industrijas pamatprincips, un to atspoguļo Bolivudas vismodernākās aktrises. Archana Rao, kura kopā ar vārda zīmolu Archana Rao Label vada Archana Rao Frou Frou, tāpat apspriež savu zīmolu jutīgumu. Līdzīgi kā Džoneja, viņa izstrādā dizainu sievietēm, tostarp daudzām Indijas "It" meitenēm, kuras "[ne] uztver modi pārāk nopietni" un "patīk izbaudīt stila apģērbu".

"Slavenības iedvesmo stilu, un kā dizainerei ir pārsteidzoši, ja skaņdarbi tiek veidoti pēc slavenības un tā turpinās kļūt par modes tendenci, "saka Rao, kura arī studēja gan NIFT, gan Pārsonsā, pirms atcēla savu biznesu. zemes. "Man patīk, kad cilvēki pieņem šīs tendences, padara tās par savām un eksperimentē apkārt. Tas parāda, cik svarīgi viņiem apģērbā parādīt individuālisma izjūtu. "

Ietekmētāju kultūra ir tikpat izplatīta starp A saraksta aktrisēm Indijā kā štata malā, ja ne vairāk. "Sabiedrība rūpīgi seko līdzi tam, ko slavenības valkā un apstiprina," saka Payal Khandwala, kuras vārda augstās modes etiķete ir "minimāla, bet arī dramatiska" ar "raksturīgu indiešu" dvēseli. "Tā kā sociālie mediji tagad spēlē tik lielu daļu no populārās kultūras, Bolivudas slavenības kļūst par kustību stūrakmeni modes ainavā. "Kā Malhotra tik kārtīgi rezumē:" Mūsu lielākās stila ikonas vienmēr ir arī mūsu lielākā filma zvaigznes. "

Indijas vēsās meitenes estētiskā estētika, iespējams, precīzi neatbilst Monikas Rozes metodika mēs redzam šeit, ASV, bet pamats abiem ir diezgan salīdzināms. Gluži tāpat kā Rao un Joneja savas etiķetes veidoja pēc eksperimentiem, tā sauktie "stilīgākie" zīmoli ir tie, kas mudina pircējus izcelt savu individualitāti. "Katrai aktrisei ir izteikta stila izjūta, un tā izceļas ar savu beznodokļu tērpu," saka Malhotra. "Viņi ir sapnis, ar ko strādāt-viņi zina, kas viņiem labi izskatās, un strādā ar mani, lai improvizētu izskatu ekrānā."

Rao vārda pārbaudes Sonams Kapūrs, 31 gadu veca zvaigzne un viena no vislabāk apmaksātajām aktrisēm nozarē. Ar vairāk nekā 19 miljoniem sekotāju Twitter un Instagram un viņas pašas mobilā lietotne Kardashian-Jenner stilā, Kapoor slavas kategorija pārspēj dažas no lielākajām amerikāņu aktrisēm. "Viņai ļoti patīk mode, un tā parādās," saka Rao. "Viņa arī eksperimentē ar jaunām un interesantām etiķetēm no visas pasaules."

Alia Bhatt, bijusī bērnu aktrise, kura 2014. gadā atkal kļuva slavena, vadot vairākas komerciāli veiksmīgas filmas, ir vēl viena mīļākā Bolivudas modes pūļa vidū. Tikai 24 gadu vecumā Bhatta ir viena no jaunākajām Bolivudas aktrisēm, kas strādā savā slavenības līmenī. "Tas ir viegli un bez piepūles, taču vienmēr ir neliels savdabības elements," saka Rao par Bhatta stilu. Deepika Padukone, "ideāla dizainera mūza", ir vēl viena Rao mīļākā, jo "viņa nebaidās izkāpt no savas komforta zonas". Tikmēr Malhotra piemin Kangana Ranaut, kurai "patīk eksperimentēt un kura ir pazīstama ar tieksmi pēc augstās modes", kā arī Anuška Šarma, uz kuriem atsaucas arī Khandwala un Joneja.

Bolivuda un tās zvaigznes strādā kopā ar Indijas modes industriju, un abas pārtiek viena no otras tādā veidā, kas nav pilnībā redzams štata pusē. Gluži kā “stilīgāko” zīmolu dizains ir paredzēts pašpārliecinātām sievietēm, aktrises, kas tās valkā, iemieso to pašu izturēšanos, tādējādi iedvesmojot šos zīmolus.

Šim nolūkam Malhotra raksturo savu mūzi kā “pasaules pilsoni”, kādu, kurš apzinās savas saknes, bet kurš uz tām skatās no mūsdienu objektīva. "Mode viņai ir pašizpausmes veids, un viņa ģērbjas tā, lai izceltu viņas personību," viņš saka. "Tas [attīstās] ar katru mūsu radīto kolekciju, pamatojoties uz progresīvās sievietes vēlmēm." Šī uzmanība tiek pievērsta pilnvaras ir visas Bolivudas tiesības, un aktrisei, kuras karjera ir balstīta uz tilta starp filmu un modi, tas ir "vēsāks" par to?

Mājas lapas foto: Dizainera Maniša Malhotras izskats Lakme modes nedēļas laikā Mumbajā. Foto: Stringer/AFP/Getty Images

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.