Proenza Schouler 2016. gada rudens skrejceļa šovs Ņujorkas modes nedēļas laikā. Foto: JP Yim/Getty Images
Kad CFDA izlaida savu (nedaudz acīmredzami) rezultāti no Boston Consulting Group padziļinātā pētījuma par Ņujorkas modes nedēļu bija skaidrs-modes industrijai vajadzīgas pārmaiņas. Līdz šim organizācija ir veikusi pasākumus, lai piedāvātu iespējas, no kurām gan dizaineri, gan zīmoli var izvēlēties vēlamo šovu grafika formātu. Un tiem, kas apsver aktivizēšanu sezonā-t.i., šovus un pasākumus, kas ir vairāk vērsti uz patērētājiem-CFDA ir izveidojusi ceļvedis kurā ir izklāstīti pieci soļi, lai to izdarītu septembrī vai februārī. Tomēr dokumentā norādīts, ka šī taktika nav "stingrs noteikumu kopums" vai "oficiāls laika grafiks" tiem, kas pāriet uz šo jauno modeli. Apskatīsim, vai ne?
1. darbība: Pirmais solis prasa, lai modes uzņēmumi precīzi noteiktu, ko viņi vēlas iegūt no NYFW. Ja šie mērķi ietver buzz radīšanu patērētāju vidū, veidojot savu zīmolu un iegūstot preses izdevumus, tad jūs esat uz pareizā ceļa! Dodieties uz otro darbību.
2. darbība: Otrais solis iesaka uzturēt attiecības ar mazumtirgotājiem un pircējiem, izmantojot intīmus, mazākus prezentācijas, kas demonstrē kolekciju, kas veikalos nonāks pusgadu vēlāk (tātad rudens kolekcija februārī). Kam vajadzētu apmeklēt šo uzaicinājuma pasākumu? Saskaņā ar CFDA teikto, tajā var būt ierobežots "ietekmētāju", biznesa partneru un preses preses saraksts. Turklāt dizaineriem rūpīgi jāuzrauga attēlu publicēšana, lai saglabātu interesi līdz kolekcijas aktivizēšanai sezonā.
3. darbība: Sezonas, patērētājiem vērsta ekstravagance! Noteikti uzaiciniet “jauno plašsaziņas līdzekļu/īso vadību” presi, lai atspoguļotu notikumu-vai jebkuru sociālo iestatījumu veidu, kas, jūsuprāt, ir labākais zīmolam un tā patērētājiem. Sadarbojieties ar mazumtirgotājiem. Atrodiet sponsorus, kas pazīstami arī kā skaidra nauda. Rīkojiet mūzikas koncertu! Mākslas šovs! Ayahuasca ceremonija! Ej šķiņķis!
4. solis: Zīmoliem vajadzētu noteikt savu formātu “pirkt tūlīt” un izdomāt, kā rīkoties pārejas sezonā. CFDA iesaka iet bez sezonas maršrutu, nosaucot tādas nākotnes kolekcijas kā Collection 1, Collection 2 vai Yeezy Season 3, bet tas jau ir pieņemts. Vai, iespējams, piedāvājiet hibrīdu kolekciju, kurā ir nopērkami gabali vai preces, kas būs pieejamas trīs mēnešu laikā, kā arī nedaudz izskatu, kas parādīsies sešus mēnešus vēlāk (un tagad mūsu smadzenes sāp). Vienkāršākais risinājums tomēr ir nolaist skrejceļu un rīkot preses tikšanās.
5. darbība: Šobrīd ir pienācis laiks visu pārskatīt un novērtēt. Kas izdevās? Kas nebija? Ko var uzlabot? Pēc tam CFDA lūdz dalīties ar viņiem jebkādās atsauksmēs. Redzi? Tas nav tik slikti.
Rokasgrāmatā ir arī ērts glosārijs, ja jums šķiet mulsinoši “redzēt tūlīt, pirkt tūlīt” ar “pirkt” tagad, nēsājiet tagad "vai joprojām nevarat saprast atšķirību starp" kruīzu "," kūrortu "un" pirms pavasari " kolekcijas. (Padoms: viņi visi ir satraukti tas pats.)
Jūs varat izrakstīties NYFW nākotne: ceļvedis šeit.
Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.