No Barselonas līdz Bruklinai Datura ir skatāma etiķete

Tas nav pārsteigums Instagram tagad ir viena no populārākajām vietām pircējiem un modes cienītājiem, lai rastu iedvesmu stilam un atklātu jaunus zīmolus. Lai gan bieži vien tas ir pats krāšņākais, vispieejamākais izskats, kas pelna visvairāk "patīk", manā gadījumā ir pretēji - visvienkāršākie un bez piepūles gabali, kas manā skapī var veikt divkāršu (vai reizēm trīskāršu) pienākumu, ir tas, kas mani patiešām satver uzmanību. Tas mani piesaistīja Datura, tikai tiešsaistē, Bruklinā bāzēta etiķete, kas pēdējo sezonu laikā ir ieguvusi redaktoru fanu bāzi un vēsus pilsētas centra veidus. Ar grezniem kombinezoniem, kleitām un separātiem, kurus var nēsāt vairākos veidos, tas ir zīmols, kas patīk sievietēm, kuras vēlas iepirkties gudrāk, nezaudējot daudzveidību.

Datura dibināja Maljorkas dzimtā Stefānija Borrasa, kura sāka savu dizainera karjeru, studējot Barselonā, un uzlaboja savas prasmes strādāt tādiem zīmoliem kā Marithé et François Girbaud un Burberry pirms valsts finansētas dizaina balvas iegūšanas Spānijā, ko viņa pielīdzina CFDA/

Modē Modes fonds. Trīs gadus ilgajā inkubatora periodā viņa uzsāka savu pirmo līdzīgu apģērbu līniju, ļaujot viņai ne tikai apgūt biznesu-viņa uzvilka skrejceļa šovus, apmeklēja izstādes un pārdeva gabalus maziem mazumtirgotājiem visā Eiropā, bet arī lai patiešām attīstītu viņas zīmola vēstījumu un personīgo stils.

"Koncepcija bija nē pērkot ātro modi, "viņa skaidro. "Es to visu laiku pirku, lai izietu brīvdienās, lai justos kā [man bija] jaunas drēbes. Es nejutos, ka pērku kaut ko īpašu, bet man nebija algas, kur es varētu katru mēnesi vienkārši iziet un nopirkt Céline. "Tātad, ar granta naudu, ko viņa bija nopelnījusi no dizaina balvas, un peļņu no pirmās izdevniecības, Borrasa pārcēlās uz Ņujorku, kur viņa sāka Datura. Pēc palīdzības piesaistīšanas MBA studentiem no NYU un Kolumbijas, kas iepazīstināja viņu ar ideju tikai tiešsaistē, tieši patērētājam, viņa spēja izveidot cieši rediģētu bagātīgu materiālu kabrioletu kolekciju, vienlaikus samazinot pircēju izmaksas un izvairoties pārkrāvums. Pašreizējā sezonā cenas sasniedz aptuveni 350 USD.

"[Tas ir] stils, kas var darboties visas dienas garumā: jūs pamostaties no rīta, tad pēc darba varētu ieturēt vakariņas un pēc tam doties uz randiņu," par savām kolekcijām stāsta Borrasa. "Jums ir gara diena, bet jums nav laika doties mājās, lai trīs reizes pārģērbtos. Tātad, jūs varat vienkārši nomainīt kurpes. "Viņa atdzīvina šo filozofiju ar zīda kombinezoniem, kurus var valkāt no priekšas uz aizmuguri vai dažādos veidos sasiet ar jostu; kimono kleita, kuru var atstāt vaļā vai brīvi sasiet kā halāta mēteli; topi no smalka lina un zīda, ko var piestiprināt ar noņemamu kaklasaiti, kā vien lietotājs vēlas; un vieglas kreklu kleitas, kuras no biroja varētu viegli pārvērst par dienu pludmalē.

Pēc Borras domām, šī šķirne ir daļa no jautrības. "Man patīk tikai saņemt atsauksmes no klientiem; jūs patiešām saprotat, kas darbojas un kas ne, "viņa skaidro. Viņa regulāri atbild uz klientu jautājumiem par to, kā veidot gabalus un kā tie der, un lai parādītu, kā īstas sievietes valkā Datura day-t0-day, viņa uzsāka fotogrāfiju emuāru vietnē. "Tieši tad es sapratu, ka katru reizi, kad ieraudzīju kādu kombinezonā, viņiem visiem bija pavisam cits veids, kā to valkāt," viņa saka. "Man šķita, ka tas ir patiešām forši un interesanti, un lieliska ideja parādīt citiem klientiem, kā viņi to var valkāt. Turklāt, tā kā veikalos tas nav zīmols, manuprāt, ir patīkami to redzēt ne tikai uz modeļa, bet arī uz īstām meitenēm. Mēs neretušējam nevienu no attēliem; tas viss tiek darīts ar filmu. "

Vārds Datura ir izplatījies, izmantojot sociālos medijus, draugu ieteikumus un preses izvietojumus, kas meklēti personiski. Tie ir būtiski, jo klienti nevar redzēt vai sajust produktus veikalā, lai gan Borrasa periodiski uzstāda uznirstošos logus Ņujorkā, kur atrodas viņas studija un tiek ražotas viņas kolekcijas. Katru sezonu viņa paplašina savu klāstu par dažiem gabaliem - turpinot izmantot tikai dabiskus materiālus - un cer drīz sadarboties ar zīmolu apavu vai citu ādas izstrādājumu jomā. Ideālā gadījumā viņas klientam būs pilnīgs drēbju skapis. "Jo vairāk produktu mums ir, jo vieglāk būs izveidot stilu," saka Borrass. Lai gan viņa apsver iespēju parādīt Ņujorkas modes nedēļas laikā un šobrīd meklē investorus, viņa ir gandarīta ar to, kā pagaidām darbojas viņas maza mēroga operācija: viņai ir atkārtoti klienti, un katra no tām pārdod galvenās preces sezona.

Borras aizraušanās ar kvalitāti ir apkopota viņas vietnē, kurā teikts, ka Datura meitene vairāk rūpējas par apģērbu, nevis modi. "Ir dažas meitenes, kuras jūs redzat, un jūs zināt, ka viņas nav pielikušas lielas pūles, bet jūs zināt, ko viņi valkā kvalitatīvu, viņi zina par materiāliem un zina, kā lietas tiek izgatavotas un kur tie ir izgatavoti. Viņiem rūp šādas lietas, "viņa saka.

Mājas lapas foto: Marc Regas