Iepazīstieties ar ētikas zīmi, kas novērš plaisu starp vecās skolas drēbnieku šūšanu un ātro modi

Ja esat uzaudzis Rietumos, ideja par auduma iegādi, ko pēc individuāla apģērba būtu sašuvis drēbnieks, kurš izgatavoja visus citus priekšmetus jūsu drēbju skapī, šķiet kā sapnis no cita gadsimta. Bet Indijā tas ir dzīvesveids, kas ir tikai viena vai divas paaudzes, kas ir izņemtas no masu tirgus zīmolu pašreizējās realitātes.

Pāreja no apģērbiem, kas izgatavoti pēc pasūtījuma, uz drēbēm, kas izgatavotas pēc kopēšanas, ir noticis tik ātri, ka indiešu sievietes, piemēram, Šivangini Parihara, dzīvo ar unikālu kognitīvās disonanses formu. Kad viņi ir izauguši ap skaisti rokām darinātām precēm, tagad viņu mērķis ir starptautiski uzņēmumi, kas vēlas tos piesaistīt masveidā ražotiem apģērbiem.

Šī disonanse pamudināja Pariharu sākt Vasaras māja, apzināti mazu partiju etiķete, kas apvieno ētisku ražošanu, kvalitāti un pieejamību modes industrijā reti sastopamā pakāpē.

"Vasaras māja patiešām radās nostalģijas dēļ," saka Parihars. “Uzaugot saimniecībā tāpat kā es, jūs vēlaties aizbēgt uz pilsētu un veidot sev dzīvi. Bet tas ir tas tipiskais stāsts: kad jūs aizejat, jums patiešām sāk pietrūkt visu labo. Jūs piedzīvojat dvēseles aizplūšanu. Viss ir komerciāls un ir iemesla dēļ, un nekas nav tikai dēļ

būt, kam domāta vasarnīca. "

Parihars sāka strādāt ar amatniekiem, lai atgūtu šo dzīves ritmu pēc pārcelšanās uz lielu pilsētu, lai sāktu darbu reklāmas jomā. Viņa sāka, iepazīstoties ar amatniekiem savā apkārtnē, un, viņasprāt, tas viegli nāk Indijas mazpilsētā. Viņas pirmie piedāvājumi patiesībā bija mājsaimniecības priekšmeti, piemēram, griešanas dēļi un koka bļodas, ko Parihara sāka pārdot miljoniem dolāru mazumtirgotājam Fabindia. Drīz viņa pievienoja ar rokām austu un apdrukātu tekstilizstrādājumu, atrada citu izplatītāju, izmantojot Apvienotās Karalistes mazumtirgotāju Grauzdiņš un pusotru gadu kopā ar savu deviņus mēnešus veco bērnu ceļoja pa Indiju, lai turpinātu sazināties un noskaidrot labākos vietējos amatniekus.

"Mēs daudz uzzinājām par kvalitātes kontroli un to, kas patiešām ir nepieciešams, lai pārliecinātos, ka tas ir ideāls produkts," Parihars par divarpus gadiem saka, ka Vasaras māja galvenokārt pastāvēja kā lielāka piegādātāja zīmoli. Bet pēc tikšanās ar savu tagadējo biznesa partneri Rekha Datla un neliela kapitāla savākšanu Parihara nolēma izveidot savu zīmolu.

Tāda bija Vasaras mājas ģenēze, kāda tā pastāv šodien: neatkarīga etiķete, kas pārdod mājas preces un apģērbu, kas abus raksturo romantiski vienkārša estētika, rūpīga meistarība un apzināta ražošanu.

"Mums bija jāaizpilda šī plaisa, jo es domāju, ka jaunie indieši un profesionālie indiāņi pilsētās vairs īsti ģērbjas nevis tradicionālā manierē," saka Parihars. "Bet nav daudz iespēju, kas apmierinātu jauno estētiku, kas ir veidotas atbildīgi. Un mēs personīgi negribējām valkāt to, ko valkāja visi pārējie. "

Lai aizsargātu unikalitātes sajūtu, The Summer House ražo savus gabalus ārkārtīgi ierobežotā daudzumā, kas tiek izlaisti kā daļa no jaunām kolekcijām apmēram katru otro mēnesi. Lai gan tā ir maza etiķete, tai ir starptautiski fani, kas ir tik veltīti, ka viņi nopirks katru gabalu jaunā kolekcijā tūlīt pēc iznākšanas, lai nodrošinātu, ka viņi neko nepalaidīs garām.

"Kad cilvēki pie mums pērk, viņi atgriežas," viņa saka. "Mums ir ļoti augsts klientu noturēšanas līmenis."

Daļa no tā, kas iedvesmo šāda veida fanātiju, ir zīmola spēja apvienot cenu un kvalitāti. Ar topiem, sākot no 23 USD un kleitām par 38 USD, un konstrukciju, kas jūtas daudz izturīgāka nekā jūs varētu atrast H&M vai Zara, Vasaras māja ir vienkārša faniem. Tās cenu struktūru iedvesmoja tādi zīmoli kā Everlane, ko Parihar uzskata par pārliecinošu, ka ir iespējams vadīt rentablu biznesa modeli, pat izvairoties no nozares standarta uzcenojumiem.

"Tas ir dārgi, bet tā nav ka dārgi ir izgatavot lietas, ja dodaties tieši pie amatniekiem, kā mēs, "viņa saka. Starpnieka izslēgšana nozīmē arī to, ka lielākā daļa naudas nonāk arī amatnieku kabatās.

Vasaras mājas videi un sociāli atbildīgā ražošana ir vēl viens zīmējums klientiem. Tā kā lielākajai daļai apzināto modes piedāvājumu Indijā parasti ir boho jeb "Indofusion" estētika, un The Summer House's Kinfolka-žurnālam atbilstošs, vintage šūšanas modeļa iedvesmots izskats ir apsveicama alternatīva tiem, kam ir globālāka estētika. Papildus darbam ar diezgan apmaksātiem amatniekiem, The Summer House paļaujas arī uz organiskām izejvielām, zemas ietekmes krāsvielām (vai vispār nav) un vai nu ar rokām vai godīgas tirdzniecības rūpnīcas audumiem. Apģērbu sagriež un šuj iekšējā komanda, kas strādā tajā pašā gaisīgajā telpā, ko dibinātāji izmanto kā biroju un studiju.

"Jo vairāk mēs mācāmies un saprotam, jo ​​vairāk mēs cenšamies uzlabot savus procesus," saka Parihars. "Pēdējo piecu gadu laikā mēs esam kļuvuši labāk izglītoti."

Tātad, kas notiks vasaras mājā? Zīmols turpina paplašināt starptautiskos pārdošanas apjomus un cer, ka nākotnē tiks izlaistas stingri rediģētas kolekcijas tik bieži kā reizi mēnesī. Bet neatkarīgi no tā, kas notiek, Parihars ir apņēmies veicināt lēnāku, vienkāršāku dzīvesveidu, kas to visu izraisīja.

"Es domāju, ka ir daļa no mums, kam tā pietrūkst no pagātnes, un daļa no mums, kas vēlas kādreiz būt vienkāršāka un tīrāka. Tātad tas ir dzimis no nostalģijas, bet arī no nākotnes plāna. Mēs visi vēlamies dzīvot vasarnīcā kalnos vai pludmalē, dzīvot organiski un skaisti. Tas ir par prāta stāvokli. "

Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.